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2012-03-27 08:52 來(lái)源：~S苞Hvb 責編：嫅
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【CPP114】訊：2012年3月18日，第二屆TOC博洛尼亞大會(huì )吸引了超過(guò)350名參與者，同時(shí)也為第49屆博洛尼亞兒童書(shū)展拉開(kāi)帷幕。許多演講者都將焦點(diǎn)集中到兒童數字內容方面，以下是其中部分熱點(diǎn)內容。
在第一場(chǎng)主題演講中，迪斯尼全球出版總裁羅素•漢普頓（Russell Hampton）探討了這一全球最大的兒童圖書(shū)出版商在數字化轉型中面臨的挑戰，他指出，里克•賴(lài)爾登最新出版了一本新書(shū)《海王星之子》（The Son of Neptune），該書(shū)在第一周的銷(xiāo)售中，電子書(shū)占據總銷(xiāo)量的30%，受此利好刺激，兒童類(lèi)數字圖書(shū)銷(xiāo)量明顯上升。
在第二場(chǎng)演講中，Sourcebooks出版商多米尼克•拉克哈（Dominique Raccah）指出，我們目前所經(jīng)歷的轉型將定義“圖書(shū)究竟是什么”。她列舉了兒童數字圖書(shū)面臨的三大挑戰，包括尺寸大小，插圖和動(dòng)畫(huà)，平臺與定價(jià)。她還提到，兒童電子書(shū)能夠幫助孩子提高對敘事的掌控力，這是21世紀非常重要的能力。她將喬布斯的話(huà)作為結束語(yǔ)，“你只有首先從用戶(hù)體驗開(kāi)始，回頭自己面對技術(shù)，其他別無(wú)他法。”
在名為“數字機遇：幫助出版商掌握電子書(shū)”的小組討論中，Toucho的奧馬爾•吉諾（Omer Ginor）表示，“讀者是在一片汪洋大海中尋找圖書(shū)，因此他們最終會(huì )選擇一些大品牌。他們購買(mǎi)他們所了解的。”巴諾的商業(yè)開(kāi)發(fā)/內容采購主任凱文•奧康（Kevin O’Connor）指出，時(shí)機很重要，“這本書(shū)的故事是什么？為什么我要推廣它？季節性是重要的動(dòng)力，賦予消費者購買(mǎi)它的理由。”最后，英國阿歇特兒童部門(mén)主任安德魯•夏普（Andrew Sharp）提醒大家保持當初進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的理想和真誠，記住數字化只是一種新的樣式。
Robot Media的赫爾墨斯•皮克（Hermes Pique）的發(fā)言“關(guān)于發(fā)現的問(wèn)題：使你的圖書(shū)軟件在應用店里脫穎而出” 博得全場(chǎng)喝彩，他評論道，“蘋(píng)果做搜索，就像谷歌做平板電腦一樣。”他強調，圖標設計是使應用軟件獲得注意的重要元素，它就像圖書(shū)的封面。他關(guān)于提高圖書(shū)App可見(jiàn)度的一些建議包括：善于用文字以外的東西講述一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，局限于標準化就等于失敗，要讓它脫穎而出，等等。
在“兒童App應用與電子書(shū)銷(xiāo)售趨勢”的專(zhuān)題討論中，小組成員一致認為，App應用與電子書(shū)之間的界限已經(jīng)非常模糊。Kobo的執行副總裁邁克爾•湯伯林（Michael Tamblyn）指出，早期試驗表明，成人電子書(shū)領(lǐng)域的價(jià)格容忍度同樣適用于兒童電子書(shū)，他認為兒童電子書(shū)最大的障礙其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是目前缺乏足夠多的品種。
在最后一場(chǎng)講座中，兒童書(shū)教學(xué)中心主任橫田順子（Junko Yokota）舉出一個(gè)實(shí)例，出版商應當利用多種語(yǔ)言選項，并考慮處理外文版權的方式。Worldreader數字出版主任伊莉莎白•伍德（Elizabeth Wood）則強調阻礙發(fā)展中國家提高識字率的最大障礙是圖書(shū)品種的缺乏，他宣布一種面向多功能手機的新圖書(shū)應用正在測試中，這一創(chuàng )新將把電子書(shū)帶給無(wú)數年輕人，并將挑戰目前出版商需要針對每種圖書(shū)簽署版權轉讓協(xié)議的做法。
這次大會(huì )讓我們感覺(jué)，正如Bookigee的克里斯汀•麥克萊恩（Kristen McLean）所指出的，“兒童書(shū)市場(chǎng)將引領(lǐng)整個(gè)大眾出版數字化方向。”
在第一場(chǎng)主題演講中，迪斯尼全球出版總裁羅素•漢普頓（Russell Hampton）探討了這一全球最大的兒童圖書(shū)出版商在數字化轉型中面臨的挑戰，他指出，里克•賴(lài)爾登最新出版了一本新書(shū)《海王星之子》（The Son of Neptune），該書(shū)在第一周的銷(xiāo)售中，電子書(shū)占據總銷(xiāo)量的30%，受此利好刺激，兒童類(lèi)數字圖書(shū)銷(xiāo)量明顯上升。
在第二場(chǎng)演講中，Sourcebooks出版商多米尼克•拉克哈（Dominique Raccah）指出，我們目前所經(jīng)歷的轉型將定義“圖書(shū)究竟是什么”。她列舉了兒童數字圖書(shū)面臨的三大挑戰，包括尺寸大小，插圖和動(dòng)畫(huà)，平臺與定價(jià)。她還提到，兒童電子書(shū)能夠幫助孩子提高對敘事的掌控力，這是21世紀非常重要的能力。她將喬布斯的話(huà)作為結束語(yǔ)，“你只有首先從用戶(hù)體驗開(kāi)始，回頭自己面對技術(shù)，其他別無(wú)他法。”
在名為“數字機遇：幫助出版商掌握電子書(shū)”的小組討論中，Toucho的奧馬爾•吉諾（Omer Ginor）表示，“讀者是在一片汪洋大海中尋找圖書(shū)，因此他們最終會(huì )選擇一些大品牌。他們購買(mǎi)他們所了解的。”巴諾的商業(yè)開(kāi)發(fā)/內容采購主任凱文•奧康（Kevin O’Connor）指出，時(shí)機很重要，“這本書(shū)的故事是什么？為什么我要推廣它？季節性是重要的動(dòng)力，賦予消費者購買(mǎi)它的理由。”最后，英國阿歇特兒童部門(mén)主任安德魯•夏普（Andrew Sharp）提醒大家保持當初進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的理想和真誠，記住數字化只是一種新的樣式。
Robot Media的赫爾墨斯•皮克（Hermes Pique）的發(fā)言“關(guān)于發(fā)現的問(wèn)題：使你的圖書(shū)軟件在應用店里脫穎而出” 博得全場(chǎng)喝彩，他評論道，“蘋(píng)果做搜索，就像谷歌做平板電腦一樣。”他強調，圖標設計是使應用軟件獲得注意的重要元素，它就像圖書(shū)的封面。他關(guān)于提高圖書(shū)App可見(jiàn)度的一些建議包括：善于用文字以外的東西講述一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，局限于標準化就等于失敗，要讓它脫穎而出，等等。
在“兒童App應用與電子書(shū)銷(xiāo)售趨勢”的專(zhuān)題討論中，小組成員一致認為，App應用與電子書(shū)之間的界限已經(jīng)非常模糊。Kobo的執行副總裁邁克爾•湯伯林（Michael Tamblyn）指出，早期試驗表明，成人電子書(shū)領(lǐng)域的價(jià)格容忍度同樣適用于兒童電子書(shū)，他認為兒童電子書(shū)最大的障礙其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是目前缺乏足夠多的品種。
在最后一場(chǎng)講座中，兒童書(shū)教學(xué)中心主任橫田順子（Junko Yokota）舉出一個(gè)實(shí)例，出版商應當利用多種語(yǔ)言選項，并考慮處理外文版權的方式。Worldreader數字出版主任伊莉莎白•伍德（Elizabeth Wood）則強調阻礙發(fā)展中國家提高識字率的最大障礙是圖書(shū)品種的缺乏，他宣布一種面向多功能手機的新圖書(shū)應用正在測試中，這一創(chuàng )新將把電子書(shū)帶給無(wú)數年輕人，并將挑戰目前出版商需要針對每種圖書(shū)簽署版權轉讓協(xié)議的做法。
這次大會(huì )讓我們感覺(jué)，正如Bookigee的克里斯汀•麥克萊恩（Kristen McLean）所指出的，“兒童書(shū)市場(chǎng)將引領(lǐng)整個(gè)大眾出版數字化方向。”
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