機遇挑戰并存

　　《意見(jiàn)》發(fā)布之前，新聞出版總署出臺了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規劃》和《數字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規劃》促進(jìn)新聞出版業(yè)的發(fā)展。

　　在此之前《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規劃綱要》也剛剛發(fā)布，提出要進(jìn)一步加快發(fā)展數字出版等文化產(chǎn)業(yè)。

　　在這一系列的政策支持之下，出版傳媒業(yè)無(wú)疑將迎來(lái)黃金發(fā)展機遇期。

　　“出版傳媒實(shí)現跨地區、跨行業(yè)兼并重組發(fā)展還面臨一些挑戰，主要表現在兩方面：一是地方保護主義，當前政策的鼓勵或能夠有效化解這一障礙；另外一個(gè)則是出版傳媒企業(yè)如何實(shí)現跨行業(yè)整合，由于當前出版行業(yè)業(yè)務(wù)相對傳統，跨行業(yè)擴張中如何有效整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)并實(shí)現協(xié)同，將是不小的挑戰。”馮坡告訴本報記者，未來(lái)傳媒出版企業(yè)的發(fā)展壯大，也主要取決于其業(yè)務(wù)整合的能力。

　　《意見(jiàn)》明確指出，支持出版傳媒集團和大型電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行戰略合作和資源整合；支持有條件的出版傳媒集團通過(guò)獨資、合資、合作等方式，到境外建社建站、辦報辦刊、開(kāi)廠(chǎng)開(kāi)店。

　　馮坡認為，目前電商已經(jīng)成為出版物銷(xiāo)售的重要渠道，因此與電商合作應該是出版傳媒企業(yè)不得不選擇的一種方式。這對于出版傳媒企業(yè)而言，除了保障其銷(xiāo)售渠道的通暢，也能夠減少傳統分銷(xiāo)渠道對其利潤的分配。另外，在目前電子出版發(fā)展迅猛的情勢下，傳統出版傳媒也需要在電子出版領(lǐng)域加快布局，而且電子商務(wù)企業(yè)在電子出版的渠道方面具有先天優(yōu)勢（比如當當、京東均以開(kāi)設電子書(shū)業(yè)務(wù)），因此，與電商合作也是一種雙贏(yíng)的模式。

　　對于出版傳媒集團 “走出去”，馮坡表示，出版行業(yè)對所處市場(chǎng)的文化背景有較大的依賴(lài)性，出境發(fā)展需要面對市場(chǎng)需求不足的挑戰；同時(shí)，中國出版行業(yè)在國內市場(chǎng)受政策保護較多，進(jìn)入國外市場(chǎng)，對中國企業(yè)的核心競爭能力將是一個(gè)挑戰。