跨國出版公司的數字化進(jìn)程，首先表現在對經(jīng)營(yíng)理念的探索和革新上，這些公司以培育適應新技術(shù)要求的新的商業(yè)模式為著(zhù)眼點(diǎn)，探索出了“從內容生產(chǎn)向內容服務(wù)轉變”的發(fā)展途徑。這一經(jīng)驗也正在成為數字化時(shí)代各國出版業(yè)發(fā)展的共識。
　　
　　在數字出版盈利模式并不十分清晰的環(huán)境下，雖然各自的情況不同、起點(diǎn)不一，但國際出版商應對技術(shù)革命的成功經(jīng)驗，值得珍視。產(chǎn)業(yè)融合的加劇，出版必須顯示出與其他產(chǎn)業(yè)不可比擬的強大優(yōu)勢，以及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)不可取代的專(zhuān)業(yè)功能，才有持續發(fā)展的空間和借助新技術(shù)不斷壯大的可能。這種不可替代的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢就是內容生產(chǎn)。數字轉型解決的是內容如何與技術(shù)結合，從而進(jìn)一步拓展內容生產(chǎn)、傳播、銷(xiāo)售空間的問(wèn)題，因此，從傳統紙質(zhì)出版向現代數字出版的轉型，從傳統內容生產(chǎn)向以?xún)热莺头��?wù)并重的現代經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)轉型，也應該同時(shí)作為我國出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰略調整的主要內容。
　　
　　角色定位的轉變，必然要求出版的經(jīng)營(yíng)范圍向相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源拓展，出版業(yè)與傳媒業(yè)的整合必將成為發(fā)展趨勢。在此形勢下，如果出版業(yè)固守從內容生產(chǎn)到渠道銷(xiāo)售的直線(xiàn)型傳統產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)轉型將無(wú)從實(shí)現，傳統產(chǎn)業(yè)也終會(huì )走向窮途末路。中國出版業(yè)必須在做好個(gè)性化、多樣化內容生產(chǎn)的同時(shí)，通過(guò)嫁接、衍生等多種手段，打造多元創(chuàng )造、多元經(jīng)營(yíng)、多元傳播的內容生產(chǎn)服務(wù)平臺，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構由垂直型向網(wǎng)狀型升級，形成內容與科技、專(zhuān)業(yè)與衍生、文化與經(jīng)濟融合的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。
　　
　　從盲目消耗到有效出版，實(shí)現產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色轉型
　　
　　1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì )在《我們共同的未來(lái)》報告中對“可持續發(fā)展”作了如下定義：“既能滿(mǎn)足當代人的需要，又不對后代人滿(mǎn)足其需要的能力構成危害的發(fā)展”。這個(gè)定義包括兩個(gè)關(guān)鍵詞：“需要”和“限制”。一方面，要滿(mǎn)足人類(lèi)生存的需要，另一方面要對“需要”所造成的對未來(lái)環(huán)境的危害加以限制。對出版業(yè)來(lái)講，這種“需要”指的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，“限制”則是指對于支持發(fā)展的資源、環(huán)境所構成的浪費或破壞的限制。需要特別指出的是，出版所指向的“資源”，除了有形的物質(zhì)、文化資源，還有無(wú)形的精神、文化資源；所指向的“環(huán)境”，除了顯在的自然環(huán)境，還有潛在的人文環(huán)境。未來(lái)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的能力一旦被突破，將不僅對自然環(huán)境造成危害，更主要的則是對構成人文環(huán)境的道德體系和價(jià)值觀(guān)念產(chǎn)生直接影響。
　　
　　作為內容產(chǎn)業(yè)，出版生產(chǎn)主要依賴(lài)的資源是文化資源，生產(chǎn)的過(guò)程就是借助于開(kāi)發(fā)，使文化資源所包含的價(jià)值被社會(huì )認識和了解的過(guò)程。此外，出版產(chǎn)品的生產(chǎn)還同時(shí)消耗其他物質(zhì)資源如紙張、油墨等。從可持續發(fā)展的“需要”和“限制”講，出版的可持續首先是對文化資源的“需要”和“限制”，也就是說(shuō)，在內容生產(chǎn)過(guò)程中，出版經(jīng)營(yíng)者必須充分考慮文化資源的承載力和文化生態(tài)環(huán)境的適應性。這不僅包括對有形文化資源的保護，還主要指對文化所蘊藉的內在思想觀(guān)念、價(jià)值取向的正確挖掘，有效避免“偽文化”的泛濫所導致的文化資源的廉價(jià)侵蝕和膚淺損害，還原文化本身的真實(shí)性和深刻性，并將以傳承并發(fā)揚光大。其次，才是對物質(zhì)資源的“需要”和“限制”。因此，綠色出版蘊含兩方面的內容，一是對人文環(huán)境的妥善維護，二是對自然資源的合理利用和保護。由于維護文化生態(tài)是其核心環(huán)節，所以，綠色內容是綠色出版的主體。
　　
　　當前，我國傳統出版業(yè)依舊是品種數量上的繁榮，而“繁榮”的背后存在許多無(wú)效出版的現象。無(wú)效出版不僅嚴重造成了自然資源的極大浪費，使出版企業(yè)付出高額成本，而且使文化生態(tài)遭到損害，使出版屢遭詬病。因此，推行綠色轉型必要而緊迫。從國際上看，綠色轉型成功而有效的做法就是內容創(chuàng )新。在出版全球化浪潮中，產(chǎn)品可以復制，技術(shù)可以引進(jìn)，創(chuàng )新能力和品牌卻無(wú)法拷貝。因此，走出“重擴張、輕管理，重規模、輕效率”的誤區，樹(shù)立“資源約束、資源優(yōu)化”的新出版理念，營(yíng)造創(chuàng )新的文化氛圍和價(jià)值取向，應當成為我國出版產(chǎn)業(yè)謀劃綠色轉型的戰略基點(diǎn)。（作者為山西出版傳媒集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)）