美調查顯示實(shí)體書(shū)購買(mǎi)者對電子閱讀器不滿(mǎn)
2012-02-10 08:45 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 圖書(shū)市場(chǎng)研究公司Verso Advertising最近的研究發(fā)現，超過(guò)一半的實(shí)體書(shū)購買(mǎi)者表示他們在未來(lái)12個(gè)月“根本不會(huì )考慮”購買(mǎi)電子閱讀器，而在2009年，這個(gè)比例還只有40%。
【CPP114】訊： 圖書(shū)市場(chǎng)研究公司Verso Advertising最近的研究發(fā)現，超過(guò)一半的實(shí)體書(shū)購買(mǎi)者表示他們在未來(lái)12個(gè)月“根本不會(huì )考慮”購買(mǎi)電子閱讀器，而在2009年，這個(gè)比例還只有40%。
這些“頑固”的實(shí)體書(shū)愛(ài)好者平均每年購買(mǎi)實(shí)體圖書(shū)十種以上，他們對電子閱讀器的抵制沒(méi)有隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步消退，反而越來(lái)越強烈，原因何在？
Verso Advertising公司的杰克•麥克基歐恩（Jack McKeown）和丹尼斯•貝爾蒂奧姆（Denise Berthiaume）同時(shí)還是紐約長(cháng)島地區的獨立書(shū)店Books & Books的合伙人，他們認為出現這種趨勢原因有三點(diǎn)：
1. 電子閱讀器和平板電腦尚不足以提供針對實(shí)體書(shū)的足夠的“相對優(yōu)勢”來(lái)征服實(shí)體書(shū)讀者中的核心群體。換句話(huà)說(shuō)，在電子閱讀器的便利性與其帶來(lái)的損失——觸覺(jué)感受、審美情趣，以及一些潛在的影響之間的博弈下，實(shí)體書(shū)核心讀者毫無(wú)疑問(wèn)的傾向后者。
2. 屏幕疲勞：人們在工作中面對屏幕的時(shí)間太多，實(shí)體書(shū)核心讀者喜歡借實(shí)體圖書(shū)避開(kāi)屏幕的打擾。
3. 實(shí)體書(shū)核心讀者享受在實(shí)體書(shū)店購物時(shí)發(fā)現的樂(lè )趣，以及與知識豐富的店員溝通交流的快樂(lè )。
除了實(shí)體書(shū)核心讀者群，未成年人是對電子書(shū)接受度最低的另一個(gè)群體。在上周的世界數字圖書(shū)大會(huì )（Digital Book World）上，Bowker公司的凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）公布了他們對未成年人圖書(shū)購買(mǎi)習慣的研究成果。
加拉格爾介紹說(shuō)，未成年人喜歡使用社交技術(shù)與朋友們討論和分享信息，而電子書(shū)目前還沒(méi)有社交特性，越來(lái)越多的未成年人在調查中表示他們在使用電子書(shū)時(shí)受到的限制過(guò)多——2011年這個(gè)比例是14%，而在2010年這么認為的未成年人只有6%。
這些“頑固”的實(shí)體書(shū)愛(ài)好者平均每年購買(mǎi)實(shí)體圖書(shū)十種以上，他們對電子閱讀器的抵制沒(méi)有隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步消退，反而越來(lái)越強烈，原因何在？
Verso Advertising公司的杰克•麥克基歐恩（Jack McKeown）和丹尼斯•貝爾蒂奧姆（Denise Berthiaume）同時(shí)還是紐約長(cháng)島地區的獨立書(shū)店Books & Books的合伙人，他們認為出現這種趨勢原因有三點(diǎn)：
1. 電子閱讀器和平板電腦尚不足以提供針對實(shí)體書(shū)的足夠的“相對優(yōu)勢”來(lái)征服實(shí)體書(shū)讀者中的核心群體。換句話(huà)說(shuō)，在電子閱讀器的便利性與其帶來(lái)的損失——觸覺(jué)感受、審美情趣，以及一些潛在的影響之間的博弈下，實(shí)體書(shū)核心讀者毫無(wú)疑問(wèn)的傾向后者。
2. 屏幕疲勞：人們在工作中面對屏幕的時(shí)間太多，實(shí)體書(shū)核心讀者喜歡借實(shí)體圖書(shū)避開(kāi)屏幕的打擾。
3. 實(shí)體書(shū)核心讀者享受在實(shí)體書(shū)店購物時(shí)發(fā)現的樂(lè )趣，以及與知識豐富的店員溝通交流的快樂(lè )。
除了實(shí)體書(shū)核心讀者群，未成年人是對電子書(shū)接受度最低的另一個(gè)群體。在上周的世界數字圖書(shū)大會(huì )（Digital Book World）上，Bowker公司的凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）公布了他們對未成年人圖書(shū)購買(mǎi)習慣的研究成果。
加拉格爾介紹說(shuō)，未成年人喜歡使用社交技術(shù)與朋友們討論和分享信息，而電子書(shū)目前還沒(méi)有社交特性，越來(lái)越多的未成年人在調查中表示他們在使用電子書(shū)時(shí)受到的限制過(guò)多——2011年這個(gè)比例是14%，而在2010年這么認為的未成年人只有6%。
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