在美國賓夕法尼亞州，美籍華人張女士業(yè)余開(kāi)了一家公益性中文學(xué)校，一兩百人的學(xué)校一直爆滿(mǎn)。這次，她將“閱讀中國”活動(dòng)展銷(xiāo)的一些圖書(shū)，作為課外讀物介紹給學(xué)生，很受歡迎。春節期間，美國當地一家電臺邀請她走進(jìn)直播間，和大家聊中國的書(shū)籍和文化，在隨后一個(gè)多小時(shí)的聽(tīng)眾互動(dòng)環(huán)節，電話(huà)從未間斷。
　　
　　法國拉加代爾公司中國區總經(jīng)理伍德，則對英國的一家人印象深刻。在巴黎的火車(chē)站，這家人準備返程回倫敦，看到了“閱讀中國”的專(zhuān)柜，個(gè)個(gè)喜歡，最后三代6口人買(mǎi)了8本書(shū)，包括《中國茶文化》、《上下五千年》、《中國旅游熱點(diǎn)》等。他們說(shuō)：“我們沒(méi)去過(guò)中國，對中國的了解僅限于媒體，但真的很有興趣，我們希望更多了解中國的文化歷史，知道中國人是怎么生活的。”
　　
　　“看到西方書(shū)店書(shū)架上陳列著(zhù)親手出版的圖書(shū)時(shí)，熱淚盈眶”
　　
　　“我們曾為西方圖書(shū)市場(chǎng)沒(méi)有正面傳播中國文化而憤憤不平，我們曾為編輯翻譯出版中國文化走出去產(chǎn)品度過(guò)無(wú)數不眠之夜，我們曾為建設進(jìn)入西方的主流銷(xiāo)售渠道經(jīng)歷了八千里路云和月，我們還有看到西方書(shū)店書(shū)架上陳列著(zhù)親手出版的圖書(shū)時(shí)熱淚盈眶的真情流露。”
　　
　　——上海新聞出版發(fā)展公司總經(jīng)理王有布
　　
　　機場(chǎng)和交通樞紐的門(mén)店都是“寸金之地”，因為有人流量大、圖書(shū)品種數少而集中、讀者群體更新快且不重復這三大特點(diǎn)，成了出版商爭奪的高地。
　　
　　上海新聞出版發(fā)展公司與法國拉加代爾服務(wù)公司聯(lián)手舉辦的“閱讀中國”春節圖書(shū)聯(lián)展，就是順應越來(lái)越多的外國友人對中國產(chǎn)生興趣的趨勢，積極推廣中國文化，同時(shí)也努力給雙方創(chuàng )造一定的商機。法國拉加代爾服務(wù)公司春節聯(lián)展項目負責人厄德·法布雷曾說(shuō)：“世界各地的人們正在對中國產(chǎn)生濃厚的興趣，他們希望了解中國文化，還有很多人正在學(xué)習漢語(yǔ)、學(xué)寫(xiě)漢字。特別是一些迫切希望到中國旅行的人們，一定會(huì )在書(shū)展上有收獲。”“中國和平走向世界，世界看好發(fā)展的中國，這既是一個(gè)美好的大趨勢，也是文化需要承擔起說(shuō)明的使命。”王有布回應。
　　
　　通過(guò)圖書(shū)讓西方了解中國，讀懂中國，這著(zhù)實(shí)是個(gè)不易的命題。以上海新聞出版發(fā)展公司編輯出版外語(yǔ)版《文化中國》叢書(shū)為例，《清明上河圖》是很多中國人都很熟悉的作品，但該怎樣向西方讀者呈現這樣一幅精品？
　　
　　在內容上，為方便讀者，特別那些不熟悉中國的西方人理解作品，文字通俗易懂、大信息量是兩條首要原則。編輯設計是細致描述每個(gè)場(chǎng)景，畫(huà)冊的每一頁(yè)上都有明確的腳注。例如，有一頁(yè)上畫(huà)著(zhù)一艘大船、一位騎在馬背上的婦女以及一家飯店。這幅畫(huà)的下面這樣解釋?zhuān)?ldquo;這家臨河的飯店，店屋的篷檐伸出，用欄桿來(lái)架設臨水的部分，擺上了桌椅，既擴展了店面，又方便了船上的顧客上船就餐，還有很好的觀(guān)景效果。在店門(mén)前，伙計正在用竹竿撐起彩帶錦旗，招徠顧客。”
　　
　　在裝幀上，考慮到該作品傳統的卷軸形式、由右至左的閱讀方式，編輯設計理念采用中西合璧的裝幀形式。剛拿到手中，它看上去是一本普通的西式裝幀的畫(huà)冊，打開(kāi)后方知：每一頁(yè)均可被拉開(kāi)拉直，全書(shū)被展開(kāi)后，一幅完整的宏偉長(cháng)卷呈現在讀者眼前，800多年前熱鬧繁華的中國城市生活躍然紙上。但每頁(yè)下方，配以該頁(yè)圖像的縮略圖，用紅色的線(xiàn)框為文字解釋“定位”，具體化、細節化、直觀(guān)化。
　　
　　如今，該書(shū)不僅進(jìn)入了國外機場(chǎng)、火車(chē)站書(shū)店，還進(jìn)入了美國紐約大都會(huì )博物館書(shū)店等�！肚迕魃虾訄D》再版了兩次，也已經(jīng)售罄，美國當地報紙發(fā)表名為《中國歷史珍藏的卷軸》的評論稱(chēng)：“如今，每個(gè)人都可以欣賞到中國藝術(shù)瑰寶《清明上河圖》了。”
　　
　　展銷(xiāo)活動(dòng)的準備工作足足做了6個(gè)多月，包括物流、印刷，針對每個(gè)國家不同的規定和習慣的相應調整，圖書(shū)位置的擺放等。為了在書(shū)店現場(chǎng)營(yíng)造濃濃的春節氣氛，中方人員采購了120余個(gè)龍玩偶、50余個(gè)燈籠、近70副對聯(lián)。為了讓各地市場(chǎng)了解紅燈籠的使用方法，中方人員專(zhuān)門(mén)拍攝了視頻，指導店員安裝。同時(shí)，根據當地市場(chǎng)的要求制作海報、臺卡、跳跳卡等多種視覺(jué)產(chǎn)品，展出聯(lián)展的主題形象，最終裝了幾十箱，送到參展各國。