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2012-01-14 10:05 來(lái)源：???? 責編：??
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【CPP114】訊：2012年1月8日下午，由2012年北京圖書(shū)訂貨會(huì )組委會(huì )、中國圖書(shū)商報社聯(lián)合主辦，上海鐘書(shū)實(shí)業(yè)公司協(xié)辦的2012年北京圖書(shū)訂貨會(huì )高層論壇在京召開(kāi)，由此拉開(kāi)了一年一度北京圖書(shū)訂貨會(huì )的大幕。新聞出版總署副署長(cháng)閻曉宏出席并做了主旨演講，傳遞了總署關(guān)于出版發(fā)行改革的諸多利好信息。據悉，曾一波三折、為業(yè)內外廣為關(guān)注的圖書(shū)公平交易規則，有望以“圖書(shū)縱向比價(jià)豁免條例”的形式重新出爐，令業(yè)界備感振奮。此外，閻曉宏在講話(huà)中還提出，要加強圖書(shū)發(fā)行的有效供給，未來(lái)的重點(diǎn)是向社區和農村市場(chǎng)延伸。
以下為盛大文學(xué)首席執行官侯小強演講實(shí)錄：
今天的中國數字出版有喜亦有憂(yōu)。喜就在于中國數字出版在全球的表現還是不遜色的。首先看數字出版的概念，它可以從兩個(gè)維度去定義：第一，從數字內容的產(chǎn)生來(lái)看，以盛大文學(xué)為例，我們每年生產(chǎn)的文字接近1億字，而這些大都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)生的，目前我們的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)已有1.94億。另外，大家都知道，亞馬遜(微博)電子書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了傳統紙質(zhì)書(shū)，亞馬遜電子書(shū)前100個(gè)品種中已經(jīng)有28個(gè)是不經(jīng)過(guò)出版而直接上傳平臺進(jìn)行銷(xiāo)售的，前50個(gè)中有11個(gè)也是此類(lèi)情況，而中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)自出版也是基本上保持著(zhù)這種模式的；第二，從分發(fā)角度來(lái)看，中國的數字出版分發(fā)渠道比國外多，國外主要是通過(guò)亞馬遜、蘋(píng)果商店、谷歌數字圖書(shū)館等渠道，但是在中國，除了這些渠道之外，還可以在中國移動(dòng)、手機甚至在PC上進(jìn)行分發(fā)，比如，起點(diǎn)中文網(wǎng)就是以一千字兩分錢(qián)的模式進(jìn)行分發(fā)的。
但同時(shí)，中國數字出版目前也存在很多隱憂(yōu)。根據我過(guò)去3年多的觀(guān)察，中國數字出版的產(chǎn)業(yè)秩序相對比較混亂。
一是定價(jià)問(wèn)題。比如在亞馬遜，很多圖書(shū)的定價(jià)都是9.99美元，而且一般圖書(shū)3到4折就可以實(shí)現贏(yíng)利，但是在中國一本電子書(shū)到底賣(mài)多少錢(qián)？大家基本上都沒(méi)有去研究過(guò)。在國外，3折或4折就可以確保產(chǎn)業(yè)鏈中每一個(gè)團隊都能賺到錢(qián)，但在中國可能會(huì )出現一分錢(qián)定價(jià)的現象，所以，定價(jià)體系有很大不同。
二是版權和盜版問(wèn)題。比如盛大文學(xué)排名前10的暢銷(xiāo)書(shū)在百度上平均盜版量已超過(guò)800萬(wàn)次，最火的一本小說(shuō)集在百度貼吧上也被多次盜版，可見(jiàn)盜版問(wèn)題非常嚴重。
三是產(chǎn)業(yè)鏈利益分配問(wèn)題。在內容出版商與平臺提供商之間，所得利益到底應該是四六分還是三七分？國內基本上都是四六分，平臺商和內容商到底誰(shuí)拿四誰(shuí)拿六？另外，是采取預付方式還是分成方式？在國外通常是分成，但在中國基本上都是預付方式。過(guò)去3年，盛大文學(xué)一直在代理一些數字出版內容，前期預付是10萬(wàn)、20萬(wàn)，但今年他們提出了100萬(wàn)預付費，這樣的話(huà)誰(shuí)都賺不到錢(qián)，所以盛大文學(xué)就放棄了這個(gè)機會(huì )。
四是數字出版企業(yè)格局粗放。在國外會(huì )有數字內容營(yíng)銷(xiāo)公司、技術(shù)產(chǎn)品包裝公司等，但國內沒(méi)有，數字出版領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)分工不足，造成出版格局比較粗放。
五是全球化格局考慮比較少。以和蘋(píng)果合作為例，盛大文學(xué)會(huì )在亞馬遜、蘋(píng)果上來(lái)進(jìn)行分發(fā)。但我們對國外的規則并不特別了解，或者我們基本是被國外規則牽著(zhù)鼻子走。盛大文學(xué)在過(guò)去6個(gè)月內向蘋(píng)果公司提交了6次客戶(hù)端申請，但全部都被拒絕，其中一個(gè)很重要的原因是因為，在美國他們認為內容是不可以按千字收費的，但中國的商業(yè)模式就是按千字收費，所以我們應該再溝通，希望中國數字出版業(yè)能真正參與到全球數字出版的秩序建設中去。
六是技術(shù)化程度不夠。中國出版對技術(shù)的理解應用比較差，像安卓系統、蘋(píng)果系統到底怎么做、怎么運營(yíng)，我們對這個(gè)的研究還不夠透徹。過(guò)去，文學(xué)基本語(yǔ)言要靠想象力，而在未來(lái)，幾乎所有文學(xué)語(yǔ)言除了有想象力還要有技術(shù)。
以下為盛大文學(xué)首席執行官侯小強演講實(shí)錄：
今天的中國數字出版有喜亦有憂(yōu)。喜就在于中國數字出版在全球的表現還是不遜色的。首先看數字出版的概念，它可以從兩個(gè)維度去定義：第一，從數字內容的產(chǎn)生來(lái)看，以盛大文學(xué)為例，我們每年生產(chǎn)的文字接近1億字，而這些大都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)生的，目前我們的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)已有1.94億。另外，大家都知道，亞馬遜(微博)電子書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了傳統紙質(zhì)書(shū)，亞馬遜電子書(shū)前100個(gè)品種中已經(jīng)有28個(gè)是不經(jīng)過(guò)出版而直接上傳平臺進(jìn)行銷(xiāo)售的，前50個(gè)中有11個(gè)也是此類(lèi)情況，而中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)自出版也是基本上保持著(zhù)這種模式的；第二，從分發(fā)角度來(lái)看，中國的數字出版分發(fā)渠道比國外多，國外主要是通過(guò)亞馬遜、蘋(píng)果商店、谷歌數字圖書(shū)館等渠道，但是在中國，除了這些渠道之外，還可以在中國移動(dòng)、手機甚至在PC上進(jìn)行分發(fā)，比如，起點(diǎn)中文網(wǎng)就是以一千字兩分錢(qián)的模式進(jìn)行分發(fā)的。
但同時(shí)，中國數字出版目前也存在很多隱憂(yōu)。根據我過(guò)去3年多的觀(guān)察，中國數字出版的產(chǎn)業(yè)秩序相對比較混亂。
一是定價(jià)問(wèn)題。比如在亞馬遜，很多圖書(shū)的定價(jià)都是9.99美元，而且一般圖書(shū)3到4折就可以實(shí)現贏(yíng)利，但是在中國一本電子書(shū)到底賣(mài)多少錢(qián)？大家基本上都沒(méi)有去研究過(guò)。在國外，3折或4折就可以確保產(chǎn)業(yè)鏈中每一個(gè)團隊都能賺到錢(qián)，但在中國可能會(huì )出現一分錢(qián)定價(jià)的現象，所以，定價(jià)體系有很大不同。
二是版權和盜版問(wèn)題。比如盛大文學(xué)排名前10的暢銷(xiāo)書(shū)在百度上平均盜版量已超過(guò)800萬(wàn)次，最火的一本小說(shuō)集在百度貼吧上也被多次盜版，可見(jiàn)盜版問(wèn)題非常嚴重。
三是產(chǎn)業(yè)鏈利益分配問(wèn)題。在內容出版商與平臺提供商之間，所得利益到底應該是四六分還是三七分？國內基本上都是四六分，平臺商和內容商到底誰(shuí)拿四誰(shuí)拿六？另外，是采取預付方式還是分成方式？在國外通常是分成，但在中國基本上都是預付方式。過(guò)去3年，盛大文學(xué)一直在代理一些數字出版內容，前期預付是10萬(wàn)、20萬(wàn)，但今年他們提出了100萬(wàn)預付費，這樣的話(huà)誰(shuí)都賺不到錢(qián)，所以盛大文學(xué)就放棄了這個(gè)機會(huì )。
四是數字出版企業(yè)格局粗放。在國外會(huì )有數字內容營(yíng)銷(xiāo)公司、技術(shù)產(chǎn)品包裝公司等，但國內沒(méi)有，數字出版領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)分工不足，造成出版格局比較粗放。
五是全球化格局考慮比較少。以和蘋(píng)果合作為例，盛大文學(xué)會(huì )在亞馬遜、蘋(píng)果上來(lái)進(jìn)行分發(fā)。但我們對國外的規則并不特別了解，或者我們基本是被國外規則牽著(zhù)鼻子走。盛大文學(xué)在過(guò)去6個(gè)月內向蘋(píng)果公司提交了6次客戶(hù)端申請，但全部都被拒絕，其中一個(gè)很重要的原因是因為，在美國他們認為內容是不可以按千字收費的，但中國的商業(yè)模式就是按千字收費，所以我們應該再溝通，希望中國數字出版業(yè)能真正參與到全球數字出版的秩序建設中去。
六是技術(shù)化程度不夠。中國出版對技術(shù)的理解應用比較差，像安卓系統、蘋(píng)果系統到底怎么做、怎么運營(yíng)，我們對這個(gè)的研究還不夠透徹。過(guò)去，文學(xué)基本語(yǔ)言要靠想象力，而在未來(lái)，幾乎所有文學(xué)語(yǔ)言除了有想象力還要有技術(shù)。
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