馬學(xué)海以在“蘋(píng)果”上銷(xiāo)售、據說(shuō)用6個(gè)月時(shí)間就收回了全部成本的英國詩(shī)人艾略特的詩(shī)為例。他說(shuō)，它的賣(mài)點(diǎn)是里面有很多名家播音員朗讀的音軌，最可貴的是有艾略特47年前本人錄的音軌在里面，這樣就有了收藏的價(jià)值，這就是它的價(jià)值所在。做數字產(chǎn)品就要發(fā)揮數字化強項，做紙質(zhì)出版就要充分發(fā)揮設計、工藝優(yōu)勢。
　　
　　未來(lái)傳統出版業(yè)需要通過(guò)自身技術(shù)改造和科學(xué)管理來(lái)提升發(fā)展空間。傳統出版與數字出版將逐步整合或融合。
　　
　　社會(huì )科學(xué)文獻出版社社長(cháng)謝壽光認為，目前各個(gè)出版單位已經(jīng)開(kāi)始意識到要將數字技術(shù)手段引入編輯出版過(guò)程或者營(yíng)銷(xiāo)方式中。比如，網(wǎng)絡(luò )、微博、論壇等立體營(yíng)銷(xiāo)方式的大量出現，說(shuō)明數字化出版以及營(yíng)銷(xiāo)漸成氣候。他預測，2012年數字出版和出版的數字化將向縱深推進(jìn)。典型的例子是，有不少出版社開(kāi)始在做內容管理系統、資源管理系統、客戶(hù)管理系統。他覺(jué)得，傳統出版業(yè)如果把內容做得好，把版權問(wèn)題解決得好，將成倍地提高出版生產(chǎn)力。
　　
　　許正明認為，未來(lái)的傳統出版業(yè)還需要通過(guò)自身技術(shù)改造和科學(xué)管理來(lái)提升發(fā)展空間。比如，如何發(fā)展綠色印刷、如何提高信息化管理水平以減少對紙張等原材料的浪費？由此，他的觀(guān)點(diǎn)是，傳統出版和數字出版將逐步整合或融合。對此，深圳出版發(fā)行集團公司常務(wù)副總經(jīng)理何春華給予認同。他認為，數字出版不是傳統出版的挑戰者，它可能會(huì )將傳統出版發(fā)揚光大，它們是共生的。
　　
　　傳統出版距離數字出版時(shí)代到底需要多長(cháng)時(shí)間？許正明認為，隨著(zhù)出版改革的不斷深入，出版開(kāi)放程度不斷提高，到2020年左右，中國一定能夠建立起一個(gè)現代的新聞出版體系，為經(jīng)濟、政治、文化和社會(huì )的全面協(xié)調發(fā)展提供強有力的智力支撐。
　　
　　北京人天圖書(shū)有限責任公司董事長(cháng)鄒進(jìn)則認為，在未來(lái)的兩三年或者若干年里，紙質(zhì)圖書(shū)發(fā)展空間還是非常大的。