與此同時(shí)，謝剛推出了一些賠錢(qián)的書(shū)。比如《盲偵探卡拉多斯》、《角落里的老人》，銷(xiāo)售不佳，但這是該流派的代表作品，他認為必須要涉及，“因為午夜文庫的意義在于推廣偵探文化，每個(gè)流派都要完整，這樣整個(gè)偵探小說(shuō)的發(fā)展脈絡(luò )才會(huì )清晰。”甚至，他還推出了推理小說(shuō)理論方面的書(shū)，如朱利安•西蒙斯的《血腥的謀殺》。
　　
　　“我們所用的紙都是按我們自己的配方造的，最早的紅殼書(shū)，比較小的字體，都有一套專(zhuān)業(yè)的設計，一直沿用下來(lái)，是做給固定的讀者群的。”
　　
　　偵探小說(shuō)在新星手上，由大路貨變成了精品。午夜文庫占了新星圖書(shū)出版品種與發(fā)行量的60%。而在國內市場(chǎng)，則占了銷(xiāo)量的40%左右。
　　
　　“閱讀之前，沒(méi)有真相”，這是午夜文庫的廣告語(yǔ)。在謝剛看來(lái)，偵探小說(shuō)有3個(gè)作用：娛樂(lè )，精神冒險，智力訓練。這也是知識階層在通俗文學(xué)中獨愛(ài)推理偵探的原因。“�？磦商降娜�，邏輯思維能力、歸納能力、觀(guān)察事物能力都較強。”
　　
　　如同勞倫斯•布洛克所說(shuō)，“（我的作品）不能改變你的人生，但能伴你度過(guò)一個(gè)個(gè)不眠之夜。”午夜文庫培養起了一大批偵探小說(shuō)迷。據新星估計，初期午夜每本必買(mǎi)的讀者大約在500人左右，現在則上升到15000人。
　　
　　新星帶動(dòng)了國內偵探小說(shuō)的出版風(fēng)氣。相應地，國外的版權費用水漲船高。午夜文庫剛開(kāi)始做時(shí)，國外有作者授予10年的版權，只用500美金就可拿到，現在不一樣，一本版權可能要四五千美金才能拿到。
　　
　　做與不做
　　
　　新星名氣漸大，許多“項目”找上門(mén)來(lái)。謝剛拒絕過(guò)許多“可能會(huì )丟新星臉的書(shū)”，無(wú)論它是來(lái)自書(shū)商動(dòng)議還是“有關(guān)”部門(mén)的壓力，抑或是自己內心的沖動(dòng)。比如，新星拒絕教輔、穿越、青春文學(xué)、心靈雞湯、淺說(shuō)歷史之類(lèi)的書(shū)，哪怕它們贏(yíng)利的誘惑再大。
　　
　　說(shuō)到出書(shū)賺錢(qián)，謝剛不外行，他曾經(jīng)運作過(guò)最暢銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)《第一次親密接觸》，手里也捏著(zhù)郭敬明、桑格格等一批暢銷(xiāo)書(shū)作者的版權。
　　
　　“我們的定位非常清晰，立志做有趣味的知識分子休閑讀物。我們基本不做純學(xué)術(shù)很專(zhuān)業(yè)的書(shū)，但也不是完全通俗化。”謝剛說(shuō)，當然也有可能超越這個(gè)定位，比如熊培云的書(shū)，是算社科類(lèi)讀物，還是通俗讀物呢？已不僅是知識分子在讀了，大眾也在讀。
　　
　　熊培云身跨學(xué)者、記者、作家三界，目前他在新星出版的《自由在高處》、《重新發(fā)現社會(huì )》、《一個(gè)村莊里的中國》等書(shū)以其深刻的思想、強烈的現實(shí)關(guān)懷與鮮活的文筆而為讀者追捧，不斷登上暢銷(xiāo)書(shū)榜單。
　　
　　除了午夜文庫，新星還有大端文庫，主要是做高端的社會(huì )科學(xué)方面的書(shū)，學(xué)術(shù)書(shū)、文化書(shū)。比如馬上要出的《哥倫比亞中國文學(xué)史》，非常有價(jià)值。學(xué)而文庫更多側重于文化和歷史，東西文庫則涉及生活時(shí)尚。
　　
　　“好賣(mài)但無(wú)價(jià)值的書(shū)，新星一定不會(huì )出。賣(mài)不掉但有價(jià)值的書(shū)，新星有可能會(huì )出。我們每年會(huì )有一定比例出這些書(shū)。”新星曾出過(guò)一本純數學(xué)的書(shū)，書(shū)名謝剛都記不住，對作者而言是一生的總結，書(shū)一共只賣(mài)了800本。再如新星即將出版的《哈佛大學(xué)費正清中心五十年史》，這本書(shū)也不會(huì )嫌錢(qián)。
　　
　　做一些吃力不賺錢(qián)的事，戒急功近利，新星的風(fēng)格在當下的出版市場(chǎng)顯得有些另類(lèi)。“有的出版社是竭力掘取作家的價(jià)值，讓作家曇花一現。當一家出版社一年推出一個(gè)人四五本作品時(shí)，你還會(huì )買(mǎi)他的作品嗎？質(zhì)量一定不能保證，這是對作者不負責。”謝剛說(shuō)，新星還是盡量維護好作者，長(cháng)線(xiàn)合作。
　　
　　新星不算巨而富的出版企業(yè)，但對國外成熟的市場(chǎng)卻能明辨良莠。國內一家出版企業(yè)想一次性買(mǎi)斷日本推理大師江戶(hù)川亂步幾百本書(shū)的5年版權，一次性要投入2000萬(wàn)。這已經(jīng)不符合圖書(shū)的出版規律了，有多少中國讀者5年能消化一個(gè)人的幾百本書(shū)？版權公司經(jīng)慎重考慮，還是賣(mài)給了新星。新星只選了13本，13本足以將這個(gè)作家的基本風(fēng)貌介紹出來(lái)。