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書(shū)店上架書(shū)成擺設出版商尋求營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新

2012-01-12 10:33 來(lái)源：中國新聞網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 1月10電訊：第25屆北京圖書(shū)訂貨會(huì )日前在北京舉行。記者走訪(fǎng)展會(huì )現場(chǎng)發(fā)現，相較于往年的熱鬧景象，今年的訂貨會(huì )氛圍稍顯平淡，展位、參與作家數量明顯不如往年。而實(shí)體書(shū)店存亡、出版行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等問(wèn)題則是本屆展會(huì )各方熱議的焦點(diǎn)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：1月10電訊：第25屆北京圖書(shū)訂貨會(huì )日前在北京舉行。記者走訪(fǎng)展會(huì )現場(chǎng)發(fā)現，相較于往年的熱鬧景象，今年的訂貨會(huì )氛圍稍顯平淡，展位、參與作家數量明顯不如往年。而實(shí)體書(shū)店存亡、出版行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等問(wèn)題則是本屆展會(huì )各方熱議的焦點(diǎn)。
　　
　　展會(huì )規�？s水
　　
　　由于場(chǎng)地協(xié)調的原因，今年北京訂貨會(huì )的場(chǎng)地面積比去年減少了5000平方米，展位2280個(gè)，比上屆少137個(gè)。導致如中信出版社等大型出版社因為報名太晚無(wú)法參展。
　　
　　參展單位共計762家，其中包括509家出版社、45家港臺出版單位。以往在訂貨會(huì )上處于半地下?tīng)顟B(tài)的民營(yíng)書(shū)業(yè)今年正式浮出水面，122家民營(yíng)書(shū)業(yè)參展單位占據324個(gè)展位，盛大文學(xué)、北京磨鐵等20家單位在七號館亮相。
　　
　　去年有賈平凹、周?chē)�、陳丹青、薩蘇、郭敬明、饒雪漫等暢銷(xiāo)書(shū)作家參會(huì )。而各出版社的發(fā)布會(huì )日程顯示，今年除組委會(huì )邀請的張煒、劉醒龍、2011年諾貝爾文學(xué)獎得主特朗斯特勒默的夫人以及畢淑敏、王蒙二人到會(huì )外，其他作家都未親臨現場(chǎng)。
　　
　　書(shū)店生存現狀受關(guān)注
　　
　　在電子商務(wù)、電子讀物的沖擊下，去年一批實(shí)體書(shū)店紛紛關(guān)門(mén)，引起各界關(guān)注。本屆圖書(shū)訂貨會(huì )將目光聚焦于實(shí)體書(shū)店何去何從的問(wèn)題上。分別在6日、9日兩天邀請書(shū)店行業(yè)經(jīng)營(yíng)者舉行了相關(guān)研討會(huì )。
　　
　　在房租、人工等各種成本高企的大背景下，實(shí)體書(shū)店的生存狀況堪憂(yōu)，而隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，出版行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)渠道也正在發(fā)生變革。
　　
　　深圳出版發(fā)行集團副總經(jīng)理、海天出版社常務(wù)副社長(cháng)何春華在接受中新網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，按照業(yè)內統計數據，出版行業(yè)去年的整體增速首次超過(guò)了GDP增速，做得好的出版社基本都實(shí)現了兩位數增長(cháng)，但這種增長(cháng)已經(jīng)越來(lái)越依賴(lài)于電子商務(wù)而不是實(shí)體書(shū)店。
　　
　　“當當、亞馬遜、卓越、京東等網(wǎng)站的圖書(shū)銷(xiāo)量占了行業(yè)整體銷(xiāo)量的三分之一，而且還在增長(cháng)，大的出版單位，像中國出版集團網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售超過(guò)6個(gè)億，機械工業(yè)出版社也達到1.6個(gè)億，市場(chǎng)份額的重新分配，對出版方來(lái)說(shuō)是好事，有的新的增長(cháng)點(diǎn)，提供了新的發(fā)展空間，但對實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，可能日子就更難過(guò)了。”何春華說(shuō)。
　　