書(shū)博會(huì )何以“有書(shū)不賣(mài)”？
2011-05-29 00:00 來(lái)源：上�！肚嗄陥蟆� 責編：陳伊超
- 摘要：
- 第21屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì )昨在哈爾濱國際會(huì )議中心揭幕。記者現場(chǎng)探訪(fǎng)發(fā)現，在展覽總面積達6.3萬(wàn)平方米，展出各類(lèi)出版物30余萬(wàn)種，然而熱鬧景象背后，卻隱憂(yōu)頻現電子書(shū)的未盛而衰和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的低價(jià)傾銷(xiāo)，已成為制約圖書(shū)發(fā)展的兩個(gè)瓶頸。
【CPP114】訊：第21屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì )昨在哈爾濱國際會(huì )議中心揭幕。記者現場(chǎng)探訪(fǎng)發(fā)現，在展覽總面積達6.3萬(wàn)平方米，展出各類(lèi)出版物30余萬(wàn)種，然而熱鬧景象背后，卻隱憂(yōu)頻現電子書(shū)的未盛而衰和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的低價(jià)傾銷(xiāo)，已成為制約圖書(shū)發(fā)展的兩個(gè)瓶頸。
盜版猖獗：電子書(shū)未盛而衰？
昨天，世紀出版集團在書(shū)博會(huì )如約推出了彩色辭海電子書(shū)閱讀器。然而，世紀集團總裁陳昕告訴本報記者，對于電子書(shū)市場(chǎng)是否能夠賺到錢(qián)，他心里也沒(méi)底，因為內容盜版太嚴重。
記者在書(shū)博會(huì )現場(chǎng)遇到一位姓鄭的哈爾濱理工大學(xué)學(xué)生�？吹礁信d趣的最新長(cháng)篇小說(shuō)，他就記下一個(gè)書(shū)名，包括王安憶的《天香》和賈平凹的《古爐》，但自始至終沒(méi)掏過(guò)腰包。小鄭告訴記者，他是來(lái)“打打前站”，只看不買(mǎi)，因為不出兩個(gè)月，這些小說(shuō)都可以從網(wǎng)上下載到他的那款山寨版電子閱讀器里。
陳昕的擔心也就在這里，如果讀者買(mǎi)的都是山寨閱讀器，看的又都是盜版內容，那出版商還不得喝西北風(fēng)去？記者在走訪(fǎng)中發(fā)現，雖然很多出版集團今年在書(shū)博會(huì )上仍在推數字內容，但其實(shí)都有點(diǎn)力不從心。“因為之前對社會(huì )有過(guò)承諾，所以不得不硬著(zhù)頭皮做電子書(shū)，其實(shí)現在真的賺不到錢(qián)。”一位數字出版負責人私下對本報記者說(shuō)。
就在書(shū)博會(huì )開(kāi)幕前不久，作為中國電子書(shū)最大企業(yè)的漢王，剛剛宣布預虧4000到5000萬(wàn)人民幣，這讓很多圈內人噤若寒蟬。陳昕昨天告訴記者，按照西方國家電子書(shū)發(fā)展規律，電子書(shū)閱讀器應該是以極便宜或者干脆贈送的方式到達讀者手中，而之后出版社就通過(guò)提供可收費下載的數字內容獲取利潤。但在盜版猖獗的中國，收費閱讀很難做起來(lái)，“中國電子書(shū)的盈利模式并未形成。”
“理論上說(shuō)，我只要有一個(gè)閱讀器，想看的書(shū)都可以免費看到。”小鄭對本報直言不諱。他說(shuō)，在百度文庫被取締之后，網(wǎng)上仍有不少論壇在提供“免費午餐”。業(yè)內認為，何時(shí)小鄭必須得掏腰包了，中國電子書(shū)才有希望。
折扣公約：低價(jià)書(shū)告別網(wǎng)店？
“今年有什么書(shū)？”“我們社長(cháng)說(shuō)了，新書(shū)不和你們談，不能賣(mài)給你們！”前者是某小型網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的營(yíng)銷(xiāo)人員，后者是一家出版社工作人員。作為中國最大的圖書(shū)訂貨會(huì )，記者昨在書(shū)博會(huì )上遇到了一個(gè)“有書(shū)不賣(mài)”的有趣場(chǎng)面。
記者后來(lái)了解到，那家出版社的圖書(shū)正在那家小型網(wǎng)絡(luò )書(shū)店里以低于進(jìn)價(jià)折扣（一般為5.5折或6折）的5折進(jìn)行“傾銷(xiāo)”，這引起了出版社的極大不滿(mǎn)。“網(wǎng)絡(luò )書(shū)店這樣做太過(guò)分了，這使得我們的圖書(shū)在實(shí)體書(shū)店內根本賣(mài)不掉，一些實(shí)體書(shū)店已經(jīng)向我們提出抗議！”
今年“六·一”兒童節前夕發(fā)生了24家的聯(lián)名抵制京東網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的事，因為京東將這些出版社圖書(shū)全部實(shí)行4折封頂銷(xiāo)售，完全打亂這些圖書(shū)在實(shí)體書(shū)店里的銷(xiāo)售情況。好閱讀圖書(shū)公司老總李孝國昨天告訴本報記者，現在一些網(wǎng)絡(luò )書(shū)店以低于進(jìn)價(jià)的折扣實(shí)行銷(xiāo)售，“砸錢(qián)賺吆喝”，就是為了搶占圖書(shū)市場(chǎng)。“這種"傾銷(xiāo)"其實(shí)很有害，因為，一旦市場(chǎng)完全被網(wǎng)絡(luò )書(shū)店占領(lǐng)，那么到時(shí)他們想賣(mài)多貴就賣(mài)多貴。”
于是，昨天書(shū)博會(huì )上一些出版社和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店簽訂銷(xiāo)售協(xié)議中，已經(jīng)加上了有關(guān)“最低銷(xiāo)售折扣”的條款，很多寫(xiě)的是不低于6折，以此來(lái)限定網(wǎng)店的“亂降價(jià)”。記者看到一些旅游類(lèi)的圖書(shū)，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售折扣甚至寫(xiě)明不低于8折。這也就意味著(zhù)，在折扣公約普遍實(shí)行之下，網(wǎng)上低價(jià)書(shū)將越來(lái)越難買(mǎi)到。
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昨天，世紀出版集團在書(shū)博會(huì )如約推出了彩色辭海電子書(shū)閱讀器。然而，世紀集團總裁陳昕告訴本報記者，對于電子書(shū)市場(chǎng)是否能夠賺到錢(qián)，他心里也沒(méi)底，因為內容盜版太嚴重。
記者在書(shū)博會(huì )現場(chǎng)遇到一位姓鄭的哈爾濱理工大學(xué)學(xué)生�？吹礁信d趣的最新長(cháng)篇小說(shuō)，他就記下一個(gè)書(shū)名，包括王安憶的《天香》和賈平凹的《古爐》，但自始至終沒(méi)掏過(guò)腰包。小鄭告訴記者，他是來(lái)“打打前站”，只看不買(mǎi)，因為不出兩個(gè)月，這些小說(shuō)都可以從網(wǎng)上下載到他的那款山寨版電子閱讀器里。
陳昕的擔心也就在這里，如果讀者買(mǎi)的都是山寨閱讀器，看的又都是盜版內容，那出版商還不得喝西北風(fēng)去？記者在走訪(fǎng)中發(fā)現，雖然很多出版集團今年在書(shū)博會(huì )上仍在推數字內容，但其實(shí)都有點(diǎn)力不從心。“因為之前對社會(huì )有過(guò)承諾，所以不得不硬著(zhù)頭皮做電子書(shū)，其實(shí)現在真的賺不到錢(qián)。”一位數字出版負責人私下對本報記者說(shuō)。
就在書(shū)博會(huì )開(kāi)幕前不久，作為中國電子書(shū)最大企業(yè)的漢王，剛剛宣布預虧4000到5000萬(wàn)人民幣，這讓很多圈內人噤若寒蟬。陳昕昨天告訴記者，按照西方國家電子書(shū)發(fā)展規律，電子書(shū)閱讀器應該是以極便宜或者干脆贈送的方式到達讀者手中，而之后出版社就通過(guò)提供可收費下載的數字內容獲取利潤。但在盜版猖獗的中國，收費閱讀很難做起來(lái)，“中國電子書(shū)的盈利模式并未形成。”
“理論上說(shuō)，我只要有一個(gè)閱讀器，想看的書(shū)都可以免費看到。”小鄭對本報直言不諱。他說(shuō)，在百度文庫被取締之后，網(wǎng)上仍有不少論壇在提供“免費午餐”。業(yè)內認為，何時(shí)小鄭必須得掏腰包了，中國電子書(shū)才有希望。
折扣公約：低價(jià)書(shū)告別網(wǎng)店？
“今年有什么書(shū)？”“我們社長(cháng)說(shuō)了，新書(shū)不和你們談，不能賣(mài)給你們！”前者是某小型網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的營(yíng)銷(xiāo)人員，后者是一家出版社工作人員。作為中國最大的圖書(shū)訂貨會(huì )，記者昨在書(shū)博會(huì )上遇到了一個(gè)“有書(shū)不賣(mài)”的有趣場(chǎng)面。
記者后來(lái)了解到，那家出版社的圖書(shū)正在那家小型網(wǎng)絡(luò )書(shū)店里以低于進(jìn)價(jià)折扣（一般為5.5折或6折）的5折進(jìn)行“傾銷(xiāo)”，這引起了出版社的極大不滿(mǎn)。“網(wǎng)絡(luò )書(shū)店這樣做太過(guò)分了，這使得我們的圖書(shū)在實(shí)體書(shū)店內根本賣(mài)不掉，一些實(shí)體書(shū)店已經(jīng)向我們提出抗議！”
今年“六·一”兒童節前夕發(fā)生了24家的聯(lián)名抵制京東網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的事，因為京東將這些出版社圖書(shū)全部實(shí)行4折封頂銷(xiāo)售，完全打亂這些圖書(shū)在實(shí)體書(shū)店里的銷(xiāo)售情況。好閱讀圖書(shū)公司老總李孝國昨天告訴本報記者，現在一些網(wǎng)絡(luò )書(shū)店以低于進(jìn)價(jià)的折扣實(shí)行銷(xiāo)售，“砸錢(qián)賺吆喝”，就是為了搶占圖書(shū)市場(chǎng)。“這種"傾銷(xiāo)"其實(shí)很有害，因為，一旦市場(chǎng)完全被網(wǎng)絡(luò )書(shū)店占領(lǐng)，那么到時(shí)他們想賣(mài)多貴就賣(mài)多貴。”
于是，昨天書(shū)博會(huì )上一些出版社和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店簽訂銷(xiāo)售協(xié)議中，已經(jīng)加上了有關(guān)“最低銷(xiāo)售折扣”的條款，很多寫(xiě)的是不低于6折，以此來(lái)限定網(wǎng)店的“亂降價(jià)”。記者看到一些旅游類(lèi)的圖書(shū)，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售折扣甚至寫(xiě)明不低于8折。這也就意味著(zhù)，在折扣公約普遍實(shí)行之下，網(wǎng)上低價(jià)書(shū)將越來(lái)越難買(mǎi)到。
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