第三，從受眾來(lái)看，免費報紙所針對的受眾不同于傳統報紙。傳統意義上的大眾報紙面向社會(huì )大眾，一般著(zhù)重報道地方新聞、社會(huì )新聞、警事新聞、體育新聞等，文字簡(jiǎn)短通俗，編排活潑花哨，以廣大平民百姓為主要讀者對象。但是免費報紙面向的受眾是小眾，因此其內容會(huì )有針對性地進(jìn)行定位，版式設置也更加鎖定目標受眾，進(jìn)行分眾傳播。國內目前不少免費報紙是地鐵報，就是針對乘坐地鐵受眾的特點(diǎn)量身定制的。
　　
　　第四，從盈利模式來(lái)看，免費報紙盈利模式發(fā)生了巨大變化。傳統報紙是基于印刷技術(shù)的發(fā)展，使得報紙的成本有所降低，廉價(jià)報紙的發(fā)行成為可能。而免費報紙是在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代發(fā)展起來(lái)的新的報業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，人們更習慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò )接觸免費的新聞，報紙這種付費閱讀的形式正在面臨挑戰。與此同時(shí)，隨著(zhù)報業(yè)改革的進(jìn)一步深入，運營(yíng)成本進(jìn)一步降低，報紙發(fā)行的收入在盈利中所占比重進(jìn)一步下降，廣告收入成為報紙收入的主體部分。這使得免費報紙順應網(wǎng)絡(luò )閱讀的免費習慣并通過(guò)廣告收入生存下來(lái)。
　　
　　由此可見(jiàn)，免費報紙在處理新聞與廣告的關(guān)系方面提出了新的運作模式，也帶來(lái)了全新的盈利模式。但這一切的發(fā)生都有著(zhù)一個(gè)深刻的社會(huì )背景，那就是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代人們閱讀習慣的變化。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )時(shí)代受眾免費閱讀習慣的形成
　　
　　隨著(zhù)信息網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的發(fā)展，受眾的很多習慣發(fā)生了改變，對于信息的接收漸漸有了個(gè)性化的要求，如很多電視媒體開(kāi)始轉型，通過(guò)設置付費頻道等方法，開(kāi)始走分眾傳播的道路，而報紙媒體也為了適應信息時(shí)代受眾的閱讀習慣而轉型。香港中大專(zhuān)業(yè)進(jìn)修學(xué)院導師廖志強曾說(shuō)，現在連新聞系的學(xué)生也很少去買(mǎi)報紙，大都轉看電子報�？梢�(jiàn)在與電子報紙的競爭下，免費報紙是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的發(fā)展應運而生的。免費報紙的出現是保證傳統閱讀不被電子閱讀所取代的一種較佳方式。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )新媒體時(shí)代下，報紙的業(yè)態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。電子網(wǎng)絡(luò )對傳統紙媒的巨大沖擊，致使受眾閱讀習慣發(fā)生了變化�？偟膩�(lái)說(shuō)，受眾閱讀習慣呈現出如下特點(diǎn)：
　　
　　1.受眾偏向網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)閱讀。隨著(zhù)現代都市人生活節奏的加快，閱讀的時(shí)間大大縮短，互聯(lián)網(wǎng)成為受眾選擇閱讀的主要途徑之一，而書(shū)籍和報紙的閱讀比例呈現少量下滑，微博等新型閱讀方式開(kāi)始走入人們的生活空間，以電子書(shū)報為閱讀媒介的閱讀方式還有很大的發(fā)展空間。
　　
　　2.受眾偏向快餐式閱讀。都市生活壓力大，大部分受眾主要習慣選擇娛樂(lè )休閑的內容閱讀，放松自己的精神；了解時(shí)事信息、新聞生活資訊也成為主要的需求。
　　
　　3.受眾偏向碎片式閱讀以及多元化閱讀。受眾的閱讀忍耐性越來(lái)越差，更希望文本能夠簡(jiǎn)單形象。受眾閱讀的動(dòng)機主要是為了獲取資訊，贏(yíng)得社會(huì )地位，對自身修養的塑造意識十分淡薄。
　　
　　因此，受眾在閱讀上要求信息量更加龐大，時(shí)間更加快捷，信息更加精準。
　　
　　新媒體時(shí)代重構了時(shí)間和空間，也重構了人們思維與行為的模式。作為傳統媒體的報紙要適應時(shí)代影響下受眾閱讀習慣的變化，必然要進(jìn)行自我改革。免費報紙正是在這種閱讀需求的拉動(dòng)下應運而生。免費報紙不僅迎合了網(wǎng)絡(luò )時(shí)代人們對免費信息的獲取習慣，并且以更加直觀(guān)、海量和碎片化的方式呈現，適時(shí)順應了人們閱讀習慣的變化。