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中文報刊從“新媒體”找增長(cháng)點(diǎn)

2011-12-03 11:54 來(lái)源：新華國際責編：江佳

摘要：: 數字技術(shù)和新媒體的崛起正促使中文報紙重新審視它們向讀者傳播新聞的方式。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數字技術(shù)和新媒體的崛起正促使中文報紙重新審視它們向讀者傳播新聞的方式。
　　
　　新媒體包括從iPad平板電腦的應用到微博網(wǎng)站等各種形式。
　　
　　新加坡中文日報《聯(lián)合早報》的總編輯吳新迪昨天說(shuō)，《聯(lián)合早報》明年將發(fā)行該報的iPad版。
　　
　　他說(shuō)：“iPad版對訂閱者來(lái)說(shuō)花費略高，多花不超過(guò)10%的費用，或許更少。”他在于新加坡舉行的世界中文報業(yè)協(xié)會(huì )第44屆年會(huì )上宣布了這項新創(chuàng )意的細節。讀者可以將iPad版同紙質(zhì)報紙捆綁訂閱，吳新迪預計這種做法將比僅付費購買(mǎi)iPad版更受歡迎。
　　
　　中國新浪微博全球媒體拓展總監陳國柱則說(shuō)，微博有助于提高報刊的讀者數量�？偛吭O在廣州的社會(huì )生活資訊雜志《新周刊》每期印刷8萬(wàn)份，它上載于新浪微博的文章則在兩年內吸引了370萬(wàn)讀者。
　　
　　來(lái)自亞洲地區的150家報紙的編輯、出版商和經(jīng)理人出席了這次會(huì )議。會(huì )上還討論了營(yíng)銷(xiāo)和報紙的設計如何能幫助防止廣告收入和讀者的進(jìn)一步減少。
　　
　　新加坡報業(yè)控股有限公司(SPH)一名主管營(yíng)銷(xiāo)的執行副總裁說(shuō)，用媒體產(chǎn)品吸引廣告客戶(hù)和消費者的關(guān)鍵不是出售廣告版面，而是賣(mài)新鮮創(chuàng )意。
　　
　　他說(shuō)，媒體所有者有義務(wù)同廣告客戶(hù)合作，了解他們的需要并提出綜合性概念和營(yíng)銷(xiāo)戰略。他舉例說(shuō)，SPH曾利用報紙、網(wǎng)絡(luò )廣告和戶(hù)外數字LED顯示屏發(fā)起宣傳戰，成功營(yíng)銷(xiāo)了虎牌啤酒。
　　
　　這場(chǎng)擁有12.2萬(wàn)受眾的宣傳戰去年贏(yíng)得了國際新聞媒體營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )的一個(gè)獎項。
　　
　　星島新聞集團行政總裁盧永雄描述了他的企業(yè)如何發(fā)現新的增長(cháng)源———贈閱。他的企業(yè)2005年發(fā)行了免費報紙《頭條日報》，而今天香港已經(jīng)擁有6家免費報紙。
　　
　　在這期間，免費報紙的讀者已經(jīng)從29.3萬(wàn)增加到220萬(wàn)，這類(lèi)報紙在廣告市場(chǎng)中所占份額也從4%增加到了10%。
　　
　　盧說(shuō)，《頭條日報》隨之實(shí)現了增長(cháng)。
　　
　　

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