【CPP114】訊：昨天，香港派發(fā)量最大的免費報紙《頭條日報》（下稱(chēng)《頭條》）用兩個(gè)整版刊登一個(gè)火藥味頗濃的廣告：“創(chuàng )意觸發(fā)革命——《頭條日報》搶占《蘋(píng)果》廣告市場(chǎng)”。
　　
　　《蘋(píng)果》即香港發(fā)行量最大的收費報紙之一《蘋(píng)果日報》，該報16年前以超低價(jià)進(jìn)軍報業(yè)市場(chǎng)，將大批傳統報紙擠至幾乎崩潰邊緣，并且以“小報”風(fēng)格顛覆傳統嚴肅媒體市場(chǎng)，使香港新聞邁進(jìn)“娛樂(lè )化”。
　　
　　然而，隨著(zhù)近年來(lái)多份免費報紙的興起，《蘋(píng)果》正面臨嚴峻的挑戰�！额^條》在昨天的廣告中毫不客氣地指出，《蘋(píng)果》銷(xiāo)量下跌，《頭條》的發(fā)行量已高達《蘋(píng)果》四倍！
　　
　　《頭條》如此高調地針對《蘋(píng)果》，原因是《蘋(píng)果》大股東在上月末急忙從臺灣回港，并宣布將會(huì )創(chuàng )辦一份免費報紙《爽報》，全力應對免費報紙的蠶食，其矛頭直指《頭條》，準備以《頭條》為競爭對手，搶占免費報業(yè)市場(chǎng)。
　　
　　不過(guò)刺激《蘋(píng)果》的動(dòng)作其實(shí)已慢了半拍。
　　
　　今年，首先打響免費報業(yè)大戰的是香港經(jīng)濟日報社。7月27日，該社發(fā)行免費的《晴報》，首日派出30萬(wàn)份。不久，該報總編輯潘少權又宣布，《晴報》印刷發(fā)行量從30萬(wàn)驟升至50萬(wàn)份。和姊妹報《經(jīng)濟日報》的財經(jīng)路線(xiàn)不同，《晴報》更多報道香港當地新聞及走娛樂(lè )新聞路線(xiàn)，直接沖擊《蘋(píng)果》與《東方日報》。
　　
　　業(yè)界人士透露，《蘋(píng)果》的競爭對手《東方日報》也在構思加入免費報紙大戰，并將于9月推出免費報紙。
　　
　　隨著(zhù)香港第六、第七份免費報紙推出日期的臨近，香港紙媒版圖將重新劃分。香港這個(gè)700萬(wàn)人口的城市，即將迎來(lái)日均超過(guò)300萬(wàn)份免費報紙的沖擊。傳統紙媒的生存空間正變得更為緊張。
　　
　　加上不久前出爐的《晴報》，香港目前較有影響力的免費報紙有5份。最早的是2002年4月由瑞典傳媒集團旗下MetroInternationalS.A.創(chuàng )辦的《都市日報》。免費報業(yè)在2005年也曾經(jīng)歷一次白熱化大戰。
　　
　　2005年，中原主席施永青在《都市日報》大舉挖角，組成《am730》團隊，準備以私人報業(yè)的名義加入免費報業(yè)市場(chǎng)。但“螳螂捕蟬，黃雀在后”，就在《am730》推出前夕，星島集團的主席何柱國突然在當年7月中推出《頭條》，發(fā)行40萬(wàn)份，成為香港最大的免費報紙，同時(shí)也是發(fā)行量最大的報紙之一。到2007年9月，何柱國又將星島集團旗下有58年歷史的《英文虎報》轉為免費派發(fā)，成為首份較有分量的免費英文報紙。
　　
　　如今香港的上班族，每天都可以在地鐵站或是一些繁華街道的天橋上，看到相當壯觀(guān)的免費發(fā)報人員，身著(zhù)不同的工作裝，一字排開(kāi)，排在他們身邊的，是一疊疊堆得半人高的免費報紙。
　　
　　當前風(fēng)頭最勁的是《頭條》，因有星島集團旗下《星島日報》等采編隊伍的支持，在內容上較《都市日報》與《am730》更為豐富，坐上免費報紙的頭把交椅。據昨天《頭條》披露，其發(fā)行量已經(jīng)高達90萬(wàn)份，直逼百萬(wàn)大關(guān)。
　　
　　在昨天《頭條》刊出的廣告中，直指《蘋(píng)果》發(fā)行量已經(jīng)從1999年的54萬(wàn)高位跌至今年8月份的約26.6萬(wàn)份。
　　
　　對于《蘋(píng)果》決定加入免費報業(yè)競爭，《頭條》似乎并不畏懼，反而認為是個(gè)機會(huì )。
　　
　　對于香港紙媒市場(chǎng)的前景，香港浸會(huì )大學(xué)研究院常務(wù)副院長(cháng)、新聞系主任黃煜教授曾對《第一財經(jīng)日報》表示，這是遲早要來(lái)的一場(chǎng)競爭，傳統紙媒的競爭力正逐漸衰落，如果不是免費報紙在印刷質(zhì)量和文字內容上尚有欠缺，香港收費紙媒的生存早已更艱難。
　　
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