【CPP114】訊：青島日報報業(yè)集團是青島報業(yè)市場(chǎng)上的重要一支力量。作為市委機關(guān)報，隨著(zhù)黨的新聞事業(yè)的發(fā)展壯大，青島日報報業(yè)集團由一張黨報發(fā)展到擁有《青島日報》《青島晚報》《青島早報》《老年生活報》《青島畫(huà)報》《讀報參考》和青島新聞網(wǎng)等，構建起由四報兩刊一網(wǎng)站加手機報和良友書(shū)坊、新聞書(shū)畫(huà)院、戶(hù)外LED信息屏組成的新傳播格局。開(kāi)發(fā)利用新媒體資源，比較全面地覆蓋了青島市社會(huì )各階層各方面人群。
　　
　　做大做強報紙主業(yè)重視重大節點(diǎn)報道
　　
　　《青島日報》努力強化機關(guān)報的指導性、權威性和深入性，加強政策報道，典型報道、深度報道，著(zhù)力推出了“金牌工人”——許振超、當代知識分子杰出代表——曾呈奎、優(yōu)秀農民工代表——創(chuàng )“萬(wàn)年速裝”品牌的徐萬(wàn)年等一批叫響全國的先進(jìn)典型�！肚鄭u晚報》《青島早報》《老年生活報》《青島畫(huà)報》《讀報參考》和《青島新聞網(wǎng)》堅持以正面引導為主，堅持貼近實(shí)際、貼近生活，努力做到以小見(jiàn)大，深入人心，重在傳播先進(jìn)文化，倡導科學(xué)精神，塑造美好心靈，弘揚社會(huì )正氣。
　　
　　2008北京奧運會(huì )和殘奧會(huì )期間，青島日報報業(yè)集團作為黨報集團和主流媒體，舉全集團之力、集全集團之智，打造“奧帆宣傳第一平臺”，充分發(fā)揮現代傳媒集團的優(yōu)勢，報報聯(lián)動(dòng)、報刊聯(lián)動(dòng)、報網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、結盟聯(lián)動(dòng)，全景式地呈現了奧運盛況。近年來(lái)，集團利用報紙的廣泛影響和傳媒優(yōu)勢，策劃組織一系列精神文明建設活動(dòng)，如2008年《青島晚報》舉辦的“聯(lián)通感恩·關(guān)注白血病”大型慈善晚會(huì )和《青島早報》舉辦的“早報環(huán)保購物袋進(jìn)超市”“40臺彩電送工地”等公益活動(dòng)，社會(huì )好評如潮。
　　
　　近年來(lái)，集團主辦的品牌活動(dòng)精彩紛呈。如2008年的奧運主題、高端盛典、履行社會(huì )責任感的良好企業(yè)評選活動(dòng)、海誓山盟文化節、品牌運動(dòng)會(huì )等，都取得了良好的社會(huì )效益。
　　
　　整合集團內報網(wǎng)資源，創(chuàng )新媒體運營(yíng)方式
　　
　　傳統媒體與新媒體一直被視為競爭者，而青島日報報業(yè)集團打破這一慣性思維，變競爭者為合作者，整合集團內報網(wǎng)資源，創(chuàng )新媒體運營(yíng)方式，實(shí)現報紙網(wǎng)絡(luò )互相補充，互相促進(jìn)的良性發(fā)展態(tài)勢。
　　
　　青島新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦、山東省政府新聞辦、青島市政府新聞辦等批準的重點(diǎn)綜合新聞網(wǎng)站，信息豐富、更新迅速，較早實(shí)現主流報刊和網(wǎng)站的互動(dòng)傳播，呈現出形式不斷創(chuàng )新，互相補充、互相促進(jìn)的良性發(fā)展態(tài)勢。
　　
　　資料顯示，《青島早報》依托青島新聞網(wǎng)開(kāi)辟了網(wǎng)上“報客”，建立一線(xiàn)記者、編輯的公開(kāi)博客圈，提出“讓常規報紙人性化、讓平面媒體立體化、讓有限版面無(wú)限化”。把新聞采訪(fǎng)的幕后故事第一時(shí)間與百萬(wàn)讀者分享，同時(shí)聽(tīng)取讀者對新聞事件的評論，及時(shí)了解群眾的呼聲，彌補報紙時(shí)效性和互動(dòng)性不足，提高了網(wǎng)絡(luò )人氣，保持讀者對報紙新聞的關(guān)注熱度。一些由于報紙版面限制、印刷時(shí)效等原因無(wú)法見(jiàn)報的文字和圖片報道，因為有了“報客”這塊網(wǎng)絡(luò )陣地而鮮活起來(lái)。
　　
　　青島新聞網(wǎng)的青青島論壇注冊用戶(hù)超百萬(wàn)，依托青青島論壇，青報集團的各報刊品牌欄目紛紛開(kāi)設專(zhuān)版。如“青島日報·車(chē)世界”“青島晚報·生活”“青島晚報·旅游”等，具有一定知名度、品牌效應和固定讀者群的品牌專(zhuān)欄網(wǎng)絡(luò )化，既為傳統忠實(shí)讀者提供在線(xiàn)交流平臺，又吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注，擴大品牌影響。
　　
　　就目前趨勢看，集團化的報網(wǎng)互動(dòng)，為廣告客戶(hù)提供從報紙到網(wǎng)絡(luò )的一整套服務(wù)，達到了廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的。青報集團的重要合作伙伴，如海爾、海信、青島啤酒等，都可實(shí)現“一點(diǎn)投放，多點(diǎn)齊鳴”的立體傳播效果。如在2008北京奧運期間，海爾集團主辦“一枚奧運金牌，一所希望小學(xué)”公益活動(dòng)，選擇青報集團旗下主流報紙和網(wǎng)站聯(lián)合傳播，與其他奧運報道一起，引起讀者廣泛關(guān)注。
　　
　　

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