今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動(dòng)�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

報紙消亡實(shí)是傳說(shuō) 被判兩次“死刑”仍堅挺

2011-11-25 10:56 來(lái)源：中國新聞網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 一段時(shí)間以來(lái)有種說(shuō)法甚囂塵上，核心觀(guān)點(diǎn)是報紙正在迅速消亡。有人甚至拿美國說(shuō)事兒：“人家全電子了，已經(jīng)沒(méi)有紙報了！”筆者最近赴美實(shí)地考察，走訪(fǎng)了《紐約時(shí)報》和《華盛頓郵報》，與其管理層進(jìn)行了面對面的交流，所聞所見(jiàn)卻與傳言大相徑庭。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一段時(shí)間以來(lái)有種說(shuō)法甚囂塵上，核心觀(guān)點(diǎn)是報紙正在迅速消亡。有人甚至拿美國說(shuō)事兒：“人家全電子了，已經(jīng)沒(méi)有紙報了！”筆者最近赴美實(shí)地考察，走訪(fǎng)了《紐約時(shí)報》和《華盛頓郵報》，與其管理層進(jìn)行了面對面的交流，所聞所見(jiàn)卻與傳言大相徑庭。
　　
　　今天的美國，報紙仍是人們生活中極其自然的一部分——機場(chǎng)設有自動(dòng)售報機；酒店前臺及各樓層都有報紙取閱處，每天清晨報紙就已擺放在房間門(mén)口，不需要送報的房客反倒要向前臺打招呼；街頭，各色報箱隨處可見(jiàn)；餐廳，報紙和咖啡同樣是許多人早餐中不可或缺的一部分……《紐約時(shí)報》擁有逾百萬(wàn)的訂戶(hù)，《華盛頓郵報》發(fā)行量雖在下滑，但仍有50多萬(wàn)的訂戶(hù)。如此龐大的讀者群，其影響力及由此而生的廣告與發(fā)行收益可想而知，誰(shuí)會(huì )輕言放棄呢？也正因為如此，在美國，和在中國一樣，我們都沒(méi)有見(jiàn)到報紙潰不成軍。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代報紙雖然受到不小沖擊，但依然擁有廣大的讀者，印刷版報紙仍是報業(yè)公司所堅守的主業(yè)和盈利的主體。所謂報紙被電子媒體徹底取代只是遙遠而模糊的遠景。
　　
　　在堅守主業(yè)的同時(shí)，美國報紙一直在對新媒體進(jìn)行積極探索，這種努力已持續了多年。上述兩家美國大報都成立有數字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)，網(wǎng)站、手機、IPAD、電子書(shū)、推特……觸角涉及人們生活中常用的各種電子終端和形態(tài)，電子版讀者與日俱增。紐約時(shí)報電子版從今年春天起已經(jīng)開(kāi)始收費。但作為行業(yè)而言，電子產(chǎn)品的盈利前景并不明朗。由于“互聯(lián)網(wǎng)信息是免費午餐”的觀(guān)念早已深入人心，各報的電子產(chǎn)品目前都還沒(méi)有成熟的、被廣為接受的盈利模式�！都~約時(shí)報》作為探索新媒介形式的排頭兵，雖然已經(jīng)擁有了幾十萬(wàn)位電子版的收費訂戶(hù)，但相對百萬(wàn)的印刷版訂戶(hù)而言仍是“少數派”，其收益也只占時(shí)報整體收入中很小的份額�！度A盛頓郵報》則仍有八成收入源自報紙�？梢�(jiàn)，報紙的電子化還處于摸索和基礎建設的階段，投入多產(chǎn)出少。從這個(gè)角度亦說(shuō)明，報業(yè)去紙化絕非一朝一夕之事。
　　
　　可以確定的是，在今后相當長(cháng)的時(shí)間里，報紙的讀者隊伍必然是混合型的，忠誠的印刷版訂戶(hù)和年輕的電子版訂戶(hù)各得其所。在此期間，紙質(zhì)為主，電子為輔是報業(yè)必然的經(jīng)營(yíng)之道�；谶@一結論，引發(fā)出對中國報業(yè)更多更深的思考。
　　
　　首先，紙媒要堅定信心，對所謂報紙消亡說(shuō)不必道聽(tīng)途說(shuō)便妄自菲薄，更不可過(guò)度渲染、以訛傳訛。優(yōu)秀的報紙在長(cháng)期的積累、調整和發(fā)展過(guò)程中，建立起了專(zhuān)業(yè)的采編隊伍和成熟的報道機制，這是新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢。相對網(wǎng)絡(luò )上海量但往往較粗糙的信息而言，報紙在有限版面上提供的報道是經(jīng)過(guò)篩選和深加工的，有更多富于價(jià)值的信息和觀(guān)點(diǎn)。相對于網(wǎng)絡(luò )的情緒化，報紙更為冷靜、客觀(guān)。其實(shí)，不但報紙開(kāi)發(fā)的電子產(chǎn)品依托于報紙上的內容，多數所謂新媒體上的內容也來(lái)源于報紙。美國皮尤研究中心去年底公開(kāi)的一項調查顯示，重大新聞的最新信息或最早報道中，報紙及其網(wǎng)站的報道占61%，純網(wǎng)絡(luò )平臺的報道只占4%。這項研究再次說(shuō)明：雖然如今新媒體快速崛起，但是報紙的新聞內容生產(chǎn)能力依然非常強大，保持著(zhù)重要消息來(lái)源的地位。如果放棄了報紙，電子版便成了無(wú)根之木、無(wú)水之源，一無(wú)內容來(lái)源，二無(wú)群眾基礎，與搜索引擎、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站競爭有何優(yōu)勢可言？筆者曾詢(xún)問(wèn)紐約時(shí)報網(wǎng)站負責人，其網(wǎng)站何以成為世界最好的新聞網(wǎng)站之一。他笑答，很重要的一個(gè)原因是“我們的報紙是世界最好的之一”。
　　
　　其次，紙媒應該做、也能夠做的改變有許多。一方面，需要拓展服務(wù)，比如讓報紙大踏步走進(jìn)機場(chǎng)、酒店，出現在早餐桌上、超市門(mén)口等生活的各個(gè)角落，實(shí)現送報上門(mén)的無(wú)縫覆蓋；拓展內容產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)和多次銷(xiāo)售，改變新聞資訊產(chǎn)品過(guò)于單一的現狀。另一方面，我們也必須重視新媒體的開(kāi)發(fā)，積極應對挑戰。報紙的世界性衰退已是公認的事實(shí)——發(fā)行量日漸萎縮、廣告收益每況愈下。在這種大背景下，電子產(chǎn)品所吸引的擁躉有助于增加讀者量，擴大影響力�！都~約時(shí)報》的推特賬號就吸引了1600萬(wàn)的粉絲。其中一部分為了及時(shí)得到新聞便于轉發(fā)，而成為了時(shí)報的電子訂戶(hù)。電子產(chǎn)品相較紙媒的另一個(gè)優(yōu)勢是成本很低，既無(wú)紙張、印刷、發(fā)行投遞等費用，亦可借用報紙的采編成果�！都~約時(shí)報》董事局主席、出版人阿瑟·蘇茲伯格不無(wú)驕傲地告訴筆者，社交媒體是機會(huì )，不是對手。國內一些平媒也有很好的嘗試，比如人民日報旗下的人民論壇網(wǎng)，比如北京晚報創(chuàng )辦的圖片網(wǎng)“北晚新視覺(jué)”，都各有特色，吸引了大批的粉絲。
　　
　　最重要的是，無(wú)論是紙質(zhì)報還是電子版，都應內容為王，創(chuàng )意至上。隨著(zhù)科技的發(fā)展，傳播手段日新月異,載體更新、渠道變化，“內容為王”的實(shí)質(zhì)卻不會(huì )改變。廣播、電視出現時(shí)，報紙曾被一些人判過(guò)兩次“死刑”，報紙雖受沖擊，但至今堅挺，內容是存在的核心價(jià)值。作為內容和思想的提供者，傳統媒體必須抓住當前機遇、主動(dòng)出擊，充分利用先進(jìn)的數字技術(shù)，開(kāi)發(fā)報紙的內容優(yōu)勢，以新媒體為載體，實(shí)現數字化轉型，適應不同讀者的需求。
　　
　　

分享到：下一篇：山東出版集團召開(kāi)教材印刷質(zhì)量管理座談會(huì )