為什么報紙不能實(shí)現在線(xiàn)贏(yíng)利？
2011-11-25 09:11 來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 為什么報紙不能實(shí)現在線(xiàn)贏(yíng)利？當我看到《巴爾底摩太陽(yáng)報》的“收費墻”（paywall）時(shí)，我就問(wèn)自己。當然，我并非是該報的大用戶(hù)，但是，我對人們討論該報登載的有關(guān)熱門(mén)話(huà)題卻非常好奇。我喜歡閱讀太陽(yáng)報的博客，特別是食物博客。
【CPP114】訊：為什么報紙不能實(shí)現在線(xiàn)贏(yíng)利？當我看到《巴爾底摩太陽(yáng)報》的“收費墻”（paywall）時(shí)，我就問(wèn)自己。當然，我并非是該報的大用戶(hù)，但是，我對人們討論該報登載的有關(guān)熱門(mén)話(huà)題卻非常好奇。我喜歡閱讀太陽(yáng)報的博客，特別是食物博客。
現在，我已通過(guò)其它渠道看國際和國內新聞，讓我繼續觀(guān)看本地報紙在線(xiàn)版本的唯一理由是其博客精華。但是，現在太陽(yáng)報的收費墻出現了，這說(shuō)明什么。對于我來(lái)說(shuō)，每周花費2.5美元閱讀太陽(yáng)報的博客不劃算，因為它有其它的免費替代者。此外，我仍閱讀太陽(yáng)報的一半原因是其發(fā)布的評論帖子，在討論本地話(huà)題方面，太陽(yáng)報還是有吸引力的。我相信，本地的其它評論者也看到了其收費墻，當許多本地記者轉向新的本地網(wǎng)站諸如巴爾底摩Brew時(shí)，我還有什么必要留在太陽(yáng)報？
誠然，在過(guò)去的幾年里，太陽(yáng)報并非是唯一設置收費墻的本地報紙。在早期嘗試失利后，《紐約時(shí)報》兩次推出了收費墻，但同時(shí)為用戶(hù)保留了鏈接到社交網(wǎng)站的機會(huì )。這應該是相對成功的一種模式，據統計，在頭三個(gè)月里有100萬(wàn)的付費用戶(hù)，同時(shí)還有75萬(wàn)的平面訂閱用戶(hù)接入，有5.7萬(wàn)的平板電腦用戶(hù)接入紐約時(shí)報。另外，《倫敦時(shí)報》也沒(méi)有放棄收費墻。
我感興趣的是，為何報紙首先要考慮設置收費墻。畢竟，有大量的網(wǎng)站通過(guò)廣告進(jìn)行運營(yíng)，據Econsultancy研究組織的分析稱(chēng)，去年有一半以上的在線(xiàn)發(fā)行商收入在增加。很顯然，我們可以通過(guò)免費訂閱實(shí)現在線(xiàn)發(fā)行的贏(yíng)利。因此，報紙為何不能這樣做？報紙擁有本地用戶(hù)、品牌認知度和長(cháng)期建立的發(fā)行架構等優(yōu)勢。
當然，這個(gè)問(wèn)題的存在有很多因素的制約。中國采取的循環(huán)報紙出版導致報紙價(jià)格上升了20%。汽油價(jià)格也在不斷上升，導致了發(fā)行成本的上升。全國報紙行業(yè)員工裁員。同時(shí)，數字媒體的贏(yíng)利卻在不斷上升。
對在線(xiàn)版本的報紙來(lái)說(shuō)，數字化趨勢是件好事嗎？猛一看，這是件好事：在線(xiàn)報紙閱讀率在上升。但是，盡管在線(xiàn)閱讀率在上升，但據密蘇里大學(xué)的一份調查顯示，有50%的報紙在線(xiàn)版本貢獻率只占9%。
據comScore研究組織的數據分析，在線(xiàn)廣告的平均CPM為2.52美元。而報紙的平均CPM為6.99美元。如果你對媒體的CPM率進(jìn)行 分析，就會(huì )發(fā)現打印媒體情況更差。據Borrell聯(lián)盟2008年的調查，報紙的CPM超過(guò)了60美元，是電視媒體的三倍，是非增值有線(xiàn)媒體的六倍，是在線(xiàn)廣告的近20倍。
如果你想討論有效性問(wèn)題，特定媒體的時(shí)間花費、反應率等，就會(huì )發(fā)現報紙存在的問(wèn)題是其價(jià)格遠離了市場(chǎng)。報紙廣告的有效性是在線(xiàn)廣告的20倍？報紙廣告有效性是社交媒體廣告的100倍？設想一下Facebook等社交媒體平臺的宣傳定向能力，我們就會(huì )發(fā)現，具有100倍有效性的報紙廣告無(wú)法告訴我們用戶(hù)是看了還是沒(méi)有看。
報紙不能贏(yíng)利，因為它的價(jià)格偏離了市場(chǎng)。由于各類(lèi)新媒體競爭的加劇，報紙發(fā)行在萎縮，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。自2001年以來(lái)，報紙廣告的投入就在下滑。但報紙面臨的真實(shí)問(wèn)題是，它對競爭反映遲鈍，沒(méi)能及時(shí)將廣告率下降到一個(gè)競爭水平。今天，我們可以從不同的渠道獲得信息，而且是免費的，而不是只依賴(lài)于報紙。Craigslist、 Facebook、 Yelp以及職業(yè)列表網(wǎng)站以及其它的本地信息來(lái)源等奔走了用戶(hù)閱讀量，更為重要的是，過(guò)去報紙獨占的信息內容已不存在。廣告商想要接觸本地用戶(hù)，有許多的渠道和選擇，而不是只依賴(lài)于收費的報紙。
新聞已成為一種日用品。而報紙仍在走收費之路。除非報紙能找到降低成本的方法，更為重要是提供值得付費的內容，否則付費墻等下下策只會(huì )加速其走向死亡的進(jìn)程。
現在，我已通過(guò)其它渠道看國際和國內新聞，讓我繼續觀(guān)看本地報紙在線(xiàn)版本的唯一理由是其博客精華。但是，現在太陽(yáng)報的收費墻出現了，這說(shuō)明什么。對于我來(lái)說(shuō)，每周花費2.5美元閱讀太陽(yáng)報的博客不劃算，因為它有其它的免費替代者。此外，我仍閱讀太陽(yáng)報的一半原因是其發(fā)布的評論帖子，在討論本地話(huà)題方面，太陽(yáng)報還是有吸引力的。我相信，本地的其它評論者也看到了其收費墻，當許多本地記者轉向新的本地網(wǎng)站諸如巴爾底摩Brew時(shí)，我還有什么必要留在太陽(yáng)報？
誠然，在過(guò)去的幾年里，太陽(yáng)報并非是唯一設置收費墻的本地報紙。在早期嘗試失利后，《紐約時(shí)報》兩次推出了收費墻，但同時(shí)為用戶(hù)保留了鏈接到社交網(wǎng)站的機會(huì )。這應該是相對成功的一種模式，據統計，在頭三個(gè)月里有100萬(wàn)的付費用戶(hù)，同時(shí)還有75萬(wàn)的平面訂閱用戶(hù)接入，有5.7萬(wàn)的平板電腦用戶(hù)接入紐約時(shí)報。另外，《倫敦時(shí)報》也沒(méi)有放棄收費墻。
我感興趣的是，為何報紙首先要考慮設置收費墻。畢竟，有大量的網(wǎng)站通過(guò)廣告進(jìn)行運營(yíng)，據Econsultancy研究組織的分析稱(chēng)，去年有一半以上的在線(xiàn)發(fā)行商收入在增加。很顯然，我們可以通過(guò)免費訂閱實(shí)現在線(xiàn)發(fā)行的贏(yíng)利。因此，報紙為何不能這樣做？報紙擁有本地用戶(hù)、品牌認知度和長(cháng)期建立的發(fā)行架構等優(yōu)勢。
當然，這個(gè)問(wèn)題的存在有很多因素的制約。中國采取的循環(huán)報紙出版導致報紙價(jià)格上升了20%。汽油價(jià)格也在不斷上升，導致了發(fā)行成本的上升。全國報紙行業(yè)員工裁員。同時(shí)，數字媒體的贏(yíng)利卻在不斷上升。
對在線(xiàn)版本的報紙來(lái)說(shuō)，數字化趨勢是件好事嗎？猛一看，這是件好事：在線(xiàn)報紙閱讀率在上升。但是，盡管在線(xiàn)閱讀率在上升，但據密蘇里大學(xué)的一份調查顯示，有50%的報紙在線(xiàn)版本貢獻率只占9%。
據comScore研究組織的數據分析，在線(xiàn)廣告的平均CPM為2.52美元。而報紙的平均CPM為6.99美元。如果你對媒體的CPM率進(jìn)行 分析，就會(huì )發(fā)現打印媒體情況更差。據Borrell聯(lián)盟2008年的調查，報紙的CPM超過(guò)了60美元，是電視媒體的三倍，是非增值有線(xiàn)媒體的六倍，是在線(xiàn)廣告的近20倍。
如果你想討論有效性問(wèn)題，特定媒體的時(shí)間花費、反應率等，就會(huì )發(fā)現報紙存在的問(wèn)題是其價(jià)格遠離了市場(chǎng)。報紙廣告的有效性是在線(xiàn)廣告的20倍？報紙廣告有效性是社交媒體廣告的100倍？設想一下Facebook等社交媒體平臺的宣傳定向能力，我們就會(huì )發(fā)現，具有100倍有效性的報紙廣告無(wú)法告訴我們用戶(hù)是看了還是沒(méi)有看。
報紙不能贏(yíng)利，因為它的價(jià)格偏離了市場(chǎng)。由于各類(lèi)新媒體競爭的加劇，報紙發(fā)行在萎縮，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。自2001年以來(lái)，報紙廣告的投入就在下滑。但報紙面臨的真實(shí)問(wèn)題是，它對競爭反映遲鈍，沒(méi)能及時(shí)將廣告率下降到一個(gè)競爭水平。今天，我們可以從不同的渠道獲得信息，而且是免費的，而不是只依賴(lài)于報紙。Craigslist、 Facebook、 Yelp以及職業(yè)列表網(wǎng)站以及其它的本地信息來(lái)源等奔走了用戶(hù)閱讀量，更為重要的是，過(guò)去報紙獨占的信息內容已不存在。廣告商想要接觸本地用戶(hù)，有許多的渠道和選擇，而不是只依賴(lài)于收費的報紙。
新聞已成為一種日用品。而報紙仍在走收費之路。除非報紙能找到降低成本的方法，更為重要是提供值得付費的內容，否則付費墻等下下策只會(huì )加速其走向死亡的進(jìn)程。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·探訪(fǎng)報紙背后的英雄 市民記者探訪(fǎng)印刷廠(chǎng) 2011.11.09
- ·網(wǎng)絡(luò )報紙社會(huì )生活中的普及將成為趨勢 2011.11.07
- ·數字化時(shí)代網(wǎng)絡(luò )報紙的共性特征 2011.11.03
- ·加拿大最大出版商將對38份報紙實(shí)施付費計劃 2011.11.03
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区