美實(shí)體出版業(yè)“抱團”反擊亞馬遜
2011-11-10 09:57 來(lái)源：文匯報 責編：王岑
- 摘要：
- 在美國，一場(chǎng)傳統出版業(yè)與電子出版業(yè)的戰爭正悄然打響。首先吹響號角的是美國最大網(wǎng)上書(shū)店亞馬遜。
【CPP114】訊：在美國，一場(chǎng)傳統出版業(yè)與電子出版業(yè)的戰爭正悄然打響。首先吹響號角的是美國最大網(wǎng)上書(shū)店亞馬遜。在成功沖擊實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)后，它將涉足出版業(yè)。作為亞馬遜公司高管之一的Russell Grandinetti近日在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)傳統出版商的最終倒閉是大勢所趨。出版過(guò)程中只有作者和讀者是真正必要的角色，其他的中間人物都同時(shí)面臨機遇和挑戰。
亞馬遜推出系列舉措
亞馬遜為進(jìn)軍出版業(yè)推出了一系列舉措。上月末，它推出用于閱讀自家出售圖書(shū)和媒體內容的平板電腦Kindle Fire，引得出版商紛紛擔憂(yōu)各自未來(lái)的市場(chǎng)。亞馬遜董事長(cháng)Jeffrey P.Bezos將Kindle Fire稱(chēng)為“端到端服務(wù)”，認為它創(chuàng )造了一個(gè)由亞馬遜研發(fā)、宣傳并發(fā)貨的世界。日前，亞馬遜又宣布將自行獨立出版122本各種體裁的紙質(zhì)版及電子版書(shū)籍，正式與各大出版社競爭，而這些出版商和出版社都曾是亞馬遜公司最重要的供應商。
如今，亞馬遜還給予所有作家直接查看尼爾森書(shū)籍市場(chǎng)調研銷(xiāo)售數據的權限，不論他們是否讓亞馬遜出版其作品。這一數據記錄了各個(gè)作家的紙質(zhì)版圖書(shū)在每個(gè)地區的銷(xiāo)量。以往，作家能獲取自己圖書(shū)銷(xiāo)量信息的渠道少之又少。許多作家只能從亞馬遜的圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜來(lái)大概了解自己圖書(shū)的銷(xiāo)售情況。然而，通過(guò)尼爾森書(shū)籍市場(chǎng)調研銷(xiāo)售數據，作家們可以看到75%的印刷版圖書(shū)銷(xiāo)量。
這一系列舉措引起了出版界的一陣恐慌。經(jīng)理人兼電子書(shū)出版商Richard Curtis稱(chēng)，大家都畏懼亞馬遜。亞馬遜采取的是各個(gè)擊破的經(jīng)典策略，正強勢拉攏一些一流作家，這將損害到出版商、批評家和代理人的業(yè)務(wù)利益。這一市場(chǎng)擴張舉措可以看做是繼鼓動(dòng)讀者拋棄實(shí)體書(shū)店后，又開(kāi)始鼓動(dòng)作家摒棄出版商的行為。
競爭推動(dòng)出版業(yè)革新
為了應對亞馬遜公司的這一市場(chǎng)策略，傳統出版商開(kāi)始尋求“反擊”。上月，夏威夷作家達文波特的例子印證了這點(diǎn)。去年，達文波特與企鵝出版集團旗下的Riverhead Books簽約，次年夏天出版她創(chuàng )作的內戰愛(ài)情故事《中國士兵的女兒》，拿到了2萬(wàn)美元定金。然后，她將20年前寫(xiě)的幾篇獲獎短故事編入了一本電子書(shū)籍《Cannibal Nights》在亞馬遜網(wǎng)站銷(xiāo)售。企鵝出版集團發(fā)現后十分“憤怒”，指控她違背合同條款，要求停止銷(xiāo)售《Cannibal Nights》，并刪除網(wǎng)上所有相關(guān)信息。達文波特女士拒絕了這一要求，結果企鵝出版集團取消出版她的小說(shuō)，并起訴她，要求撤回定金。
針對亞馬遜開(kāi)放作者查看尼爾森書(shū)籍市場(chǎng)調研銷(xiāo)售數據的權限這一舉措，傳統出版商也推出了相應的對策。上周，美國三大出版商賽門(mén)舒斯特、蘭登書(shū)屋和樺謝集團都宣布他們將給予其簽約作家直接在網(wǎng)上查看圖書(shū)銷(xiāo)售數據的權利。
美國出版商賽門(mén)舒斯特宣布已建立了一個(gè)作家門(mén)戶(hù)站點(diǎn)。作家和插畫(huà)家可以在這個(gè)網(wǎng)站上查看自己圖書(shū)的銷(xiāo)售情況，其中包括印刷版和數字版圖書(shū)。蘭登書(shū)屋和樺謝集團也宣稱(chēng)他們正在為自己的簽約作家設立門(mén)戶(hù)站點(diǎn)，為作家們提供圖書(shū)銷(xiāo)售數據和相關(guān)信息。
大部分作家對此消息表示肯定。良性的競爭推動(dòng)出版業(yè)內部革新是大家都樂(lè )意看到的結果。正如一名圖書(shū)出版中介Christy Fletcher所說(shuō)：“這是出版業(yè)不斷走向透明的趨勢。”
亞馬遜推出系列舉措
亞馬遜為進(jìn)軍出版業(yè)推出了一系列舉措。上月末，它推出用于閱讀自家出售圖書(shū)和媒體內容的平板電腦Kindle Fire，引得出版商紛紛擔憂(yōu)各自未來(lái)的市場(chǎng)。亞馬遜董事長(cháng)Jeffrey P.Bezos將Kindle Fire稱(chēng)為“端到端服務(wù)”，認為它創(chuàng )造了一個(gè)由亞馬遜研發(fā)、宣傳并發(fā)貨的世界。日前，亞馬遜又宣布將自行獨立出版122本各種體裁的紙質(zhì)版及電子版書(shū)籍，正式與各大出版社競爭，而這些出版商和出版社都曾是亞馬遜公司最重要的供應商。
如今，亞馬遜還給予所有作家直接查看尼爾森書(shū)籍市場(chǎng)調研銷(xiāo)售數據的權限，不論他們是否讓亞馬遜出版其作品。這一數據記錄了各個(gè)作家的紙質(zhì)版圖書(shū)在每個(gè)地區的銷(xiāo)量。以往，作家能獲取自己圖書(shū)銷(xiāo)量信息的渠道少之又少。許多作家只能從亞馬遜的圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜來(lái)大概了解自己圖書(shū)的銷(xiāo)售情況。然而，通過(guò)尼爾森書(shū)籍市場(chǎng)調研銷(xiāo)售數據，作家們可以看到75%的印刷版圖書(shū)銷(xiāo)量。
這一系列舉措引起了出版界的一陣恐慌。經(jīng)理人兼電子書(shū)出版商Richard Curtis稱(chēng)，大家都畏懼亞馬遜。亞馬遜采取的是各個(gè)擊破的經(jīng)典策略，正強勢拉攏一些一流作家，這將損害到出版商、批評家和代理人的業(yè)務(wù)利益。這一市場(chǎng)擴張舉措可以看做是繼鼓動(dòng)讀者拋棄實(shí)體書(shū)店后，又開(kāi)始鼓動(dòng)作家摒棄出版商的行為。
競爭推動(dòng)出版業(yè)革新
為了應對亞馬遜公司的這一市場(chǎng)策略，傳統出版商開(kāi)始尋求“反擊”。上月，夏威夷作家達文波特的例子印證了這點(diǎn)。去年，達文波特與企鵝出版集團旗下的Riverhead Books簽約，次年夏天出版她創(chuàng )作的內戰愛(ài)情故事《中國士兵的女兒》，拿到了2萬(wàn)美元定金。然后，她將20年前寫(xiě)的幾篇獲獎短故事編入了一本電子書(shū)籍《Cannibal Nights》在亞馬遜網(wǎng)站銷(xiāo)售。企鵝出版集團發(fā)現后十分“憤怒”，指控她違背合同條款，要求停止銷(xiāo)售《Cannibal Nights》，并刪除網(wǎng)上所有相關(guān)信息。達文波特女士拒絕了這一要求，結果企鵝出版集團取消出版她的小說(shuō)，并起訴她，要求撤回定金。
針對亞馬遜開(kāi)放作者查看尼爾森書(shū)籍市場(chǎng)調研銷(xiāo)售數據的權限這一舉措，傳統出版商也推出了相應的對策。上周，美國三大出版商賽門(mén)舒斯特、蘭登書(shū)屋和樺謝集團都宣布他們將給予其簽約作家直接在網(wǎng)上查看圖書(shū)銷(xiāo)售數據的權利。
美國出版商賽門(mén)舒斯特宣布已建立了一個(gè)作家門(mén)戶(hù)站點(diǎn)。作家和插畫(huà)家可以在這個(gè)網(wǎng)站上查看自己圖書(shū)的銷(xiāo)售情況，其中包括印刷版和數字版圖書(shū)。蘭登書(shū)屋和樺謝集團也宣稱(chēng)他們正在為自己的簽約作家設立門(mén)戶(hù)站點(diǎn)，為作家們提供圖書(shū)銷(xiāo)售數據和相關(guān)信息。
大部分作家對此消息表示肯定。良性的競爭推動(dòng)出版業(yè)內部革新是大家都樂(lè )意看到的結果。正如一名圖書(shū)出版中介Christy Fletcher所說(shuō)：“這是出版業(yè)不斷走向透明的趨勢。”
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