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卓越亞馬遜去卓越化的背后：亞馬遜重估中國

2011-10-31 09:35 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道責編：王岑

摘要：: 10月27日，亞馬遜（NASDAQ：AMZN）正式宣布將其在中國的子公司“卓越亞馬遜”改名為“亞馬遜中國”，并宣布啟動(dòng)短域名“Z.CN”。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：10月27日，亞馬遜（NASDAQ：AMZN）正式宣布將其在中國的子公司“卓越亞馬遜”改名為“亞馬遜中國”，并宣布啟動(dòng)短域名“Z.CN”。

　　亞馬遜中國總裁王漢華強調，這次改名表明亞馬遜對中國的長(cháng)期看好�！�

　　目前，亞馬遜在中國電子商務(wù)市場(chǎng)中所占的份額并不算高，但這家外資電商巨頭正在中國悄然投入巨資布局，目前亞馬遜已經(jīng)在中國新建了總面積為40萬(wàn)平米的10大運營(yíng)中心，并宣稱(chēng)到明年這一面積將擴大一倍。

　　去掉了“卓越”二字，讓這家企業(yè)看上去徹底像一家外資公司，但值得追問(wèn)的是：這樣的身份嬗變會(huì )讓亞馬遜擺脫所謂的外資互聯(lián)網(wǎng)“中國滑鐵盧”嗎？

　　改名背后

　　淘寶商城、京東商城等中國本土B2C企業(yè)的增速要明顯快于卓越亞馬遜

　　2004年8月19日，亞馬遜公司宣布以7500萬(wàn)美元收購雷軍和陳年創(chuàng )辦的卓越網(wǎng)，后者成為亞馬遜全資子公司，亞馬遜借此正式殺入中國，并于2007年將其中國子公司改名為“卓越亞馬遜”。

　　亞馬遜是目前全球最大的電子商務(wù)公司，其在世界電子商務(wù)界的諸多開(kāi)山之作成為中國電商界爭相效仿的對象，不過(guò)，在情況特殊的中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭的表現一向不佳，包括谷歌、雅虎、eBay國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都曾經(jīng)在中國有過(guò)不開(kāi)心的歷史。

　　亞馬遜中國遇到的情況和其它外資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類(lèi)似。中國管理團隊是否能得到足夠的放權，往往成為一家國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否在華順利發(fā)展的重要因素。

　　根據艾瑞咨詢(xún)的數據，2011年第二季度，亞馬遜在中國B(niǎo)2C電子商務(wù)市場(chǎng)排名第三，占據2.4%的市場(chǎng)份額，排名前二的分別是淘寶商城（48.5%）和京東商城（18.1%）。從增長(cháng)速度上來(lái)說(shuō)，淘寶商城、京東商城等中國本土B2C企業(yè)要快于卓越亞馬遜，如京東商城保持著(zhù)300%的年增長(cháng)。

　　但亞馬遜方面宣稱(chēng)，其更加關(guān)心長(cháng)遠布局，而不是短期收益，在其中國業(yè)務(wù)上，亞馬遜近期保持了同樣的策略。

　　亞馬遜的創(chuàng )始人兼CEO杰夫·貝索斯被認為是一位具有遠見(jiàn)的企業(yè)家，他和華爾街那段著(zhù)名的沖突由來(lái)已久，他向來(lái)不屑華爾街對短期業(yè)績(jì)的評價(jià)，而總是喜歡“下一盤(pán)很大的棋”，無(wú)論是從數字出版、Kindle閱讀器還是云計算，杰夫·貝索斯都一再證明自己的遠見(jiàn)。

　　亞馬遜全球高級副總裁馬克·奧尼多（Marc Onetto）接受記者采訪(fǎng)時(shí)強調，亞馬遜在中國會(huì )堅持其在美國同樣的策略，不會(huì )去考慮短期業(yè)績(jì)，持續地大規模投入，做他們認為消費者需要的事情。

　　“我們不在乎競爭對手在干什么。”馬克·奧尼多強調，亞馬遜在過(guò)去向華爾街證明了其有從長(cháng)遠投資中獲益的能力，因此并不擔心其在中國的持續投入。在過(guò)去，亞馬遜被認為對中國市場(chǎng)重視不夠，中國業(yè)務(wù)排在北美、歐洲、日本之后，但現在，亞馬遜表示將在中國有更多的投入。

　　發(fā)展到今日，中國的B2C電子商務(wù)已經(jīng)日漸成為一個(gè)非常燒錢(qián)的行業(yè)，資金上的持續投入至關(guān)重要。包括亞馬遜、京東商城、淘寶商城在內的幾大主要B2C網(wǎng)站都先后投入巨資興建物流系統，而在今年年初，京東商城、當當網(wǎng)和亞馬遜又砸錢(qián)挑起了連續好幾輪的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店價(jià)格戰，此舉直接導致網(wǎng)絡(luò )售書(shū)的利潤跌至冰點(diǎn)。

　　一位長(cháng)期關(guān)注電子商務(wù)的投資銀行董事向記者分析道，在資金的持續投入能力上，亞馬遜具有優(yōu)勢——目前京東商城的IPO因市場(chǎng)環(huán)境惡化而暫緩，后續是否還能像今天這樣持續燒錢(qián)值得懷疑，而當當網(wǎng)已經(jīng)上市，需要應對華爾街的財報壓力，相比之下，亞馬遜中國不用過(guò)多擔心資金問(wèn)題。

　　在過(guò)去幾年，亞馬遜已經(jīng)在中國投入了幾十億元人民幣，馬克·奧尼多的表態(tài)表明，亞馬遜將繼續在中國大筆地投入。

　　這種不計短期收益大筆砸錢(qián)的心態(tài)，對于中國其他B2C企業(yè)來(lái)說(shuō)或許并非好消息，在今年年初由京東商城率先挑起的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店價(jià)格戰當中，亞馬遜快速宣布跟進(jìn)，圖書(shū)大幅降價(jià)，但是已經(jīng)上市的當當網(wǎng)在這場(chǎng)戰斗中，由于財務(wù)報表的壓力略顯被動(dòng)。