電商和家電企業(yè)巨資砸央視廣告招標：京東成黑馬
2011-11-09 08:56 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 責編：王岑
- 摘要：
- 11月8日上午8點(diǎn)零8分，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標競購大會(huì )(下稱(chēng)“央視招標”)，數百家企業(yè)、千余名代表齊聚。
【CPP114】訊：央視廣告招標號稱(chēng)“中國經(jīng)濟晴雨表”，其迎來(lái)第18個(gè)年頭。
11月8日上午8點(diǎn)零8分，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標競購大會(huì )(下稱(chēng)“央視招標”)，數百家企業(yè)、千余名代表齊聚。
中央電視臺廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明表示，2012年央視黃金資源廣告招標預售共計142.58億元，增長(cháng)率為12.54%，略高于中國GDP增長(cháng)水平。記者獲悉，但其增速低于2011年15.52%的增速。此外，新聞聯(lián)播后標版和新聞聯(lián)播報時(shí)組合的廣告價(jià)值上漲，增長(cháng)率同比達30%以上。
有電視業(yè)界觀(guān)點(diǎn)指出，政策因素使得央視稀缺廣告資源價(jià)值被放大。10月下旬，國家廣電總局下發(fā)了文件，提出從明年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞類(lèi)節目播出量，同時(shí)對部分類(lèi)型節目播出實(shí)施調控，以防止過(guò)度娛樂(lè )化和低俗傾向。這被稱(chēng)之“限娛令”，對此，湖南衛視內部人士表示，“對于我們而言，(政策)肯定會(huì )一定程度上影響我們的廣告資源。”
9時(shí)25分，明標第一標“新聞聯(lián)播后標版10秒廣告”競標開(kāi)始，伴隨388號和505號10余輪競價(jià)，388號以7600萬(wàn)元中標。388號和505號分別是中國銀行和江蘇雨潤，2012年是中國銀行成立100周年。
美的、格力、雙匯、匯源、勁酒等，都是這一廣告時(shí)段�？�，近年來(lái)雨潤、九陽(yáng)、太陽(yáng)雨等品牌，也是通過(guò)在這一時(shí)段投放，在短時(shí)間內家喻戶(hù)曉。2011年雨潤集團以5010萬(wàn)元，競得央視2011年標春節和元旦期間新聞聯(lián)播后廣告，這成為央視廣告招標大會(huì )明標第一標。2012年首標金額與2011年相比，增加1590萬(wàn)元。
在央視2012年招標過(guò)程中，金融板塊異軍突起。何海明稱(chēng)，整個(gè)行業(yè)增長(cháng)率達到了20%以上，中信、浦發(fā)銀行等都大力對央視進(jìn)行投入。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民表示，2012年央視招標中出現很多銀行等機構的面孔，國內眾多銀行機構整合已經(jīng)結束，品牌營(yíng)銷(xiāo)成為眾多企業(yè)首選。一定程度上反映出銀行對金融市場(chǎng)穩定的信心。
電子商務(wù)企業(yè)京東商城是最大的黑馬。為了打造全國品牌，京東共計在央視現場(chǎng)招標環(huán)節，投放約2億元。
央視招標也不乏“老面孔”。四川郎酒集團副總經(jīng)理李明政表示，現場(chǎng)競標總額達2億元，加上其續簽2012年央視的廣告業(yè)務(wù)，2012年郎酒集團在央視的投放總額超過(guò)6億元。2010年該公司銷(xiāo)售額突破58億元。
2011年前三季度，中國國內生產(chǎn)總值同比增長(cháng)達到了9.4%。與此同時(shí)，中國廣告市場(chǎng)也躋身世界第二。
11月8日上午8點(diǎn)零8分，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標競購大會(huì )(下稱(chēng)“央視招標”)，數百家企業(yè)、千余名代表齊聚。
中央電視臺廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明表示，2012年央視黃金資源廣告招標預售共計142.58億元，增長(cháng)率為12.54%，略高于中國GDP增長(cháng)水平。記者獲悉，但其增速低于2011年15.52%的增速。此外，新聞聯(lián)播后標版和新聞聯(lián)播報時(shí)組合的廣告價(jià)值上漲，增長(cháng)率同比達30%以上。
有電視業(yè)界觀(guān)點(diǎn)指出，政策因素使得央視稀缺廣告資源價(jià)值被放大。10月下旬，國家廣電總局下發(fā)了文件，提出從明年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞類(lèi)節目播出量，同時(shí)對部分類(lèi)型節目播出實(shí)施調控，以防止過(guò)度娛樂(lè )化和低俗傾向。這被稱(chēng)之“限娛令”，對此，湖南衛視內部人士表示，“對于我們而言，(政策)肯定會(huì )一定程度上影響我們的廣告資源。”
9時(shí)25分，明標第一標“新聞聯(lián)播后標版10秒廣告”競標開(kāi)始，伴隨388號和505號10余輪競價(jià)，388號以7600萬(wàn)元中標。388號和505號分別是中國銀行和江蘇雨潤，2012年是中國銀行成立100周年。
美的、格力、雙匯、匯源、勁酒等，都是這一廣告時(shí)段�？�，近年來(lái)雨潤、九陽(yáng)、太陽(yáng)雨等品牌，也是通過(guò)在這一時(shí)段投放，在短時(shí)間內家喻戶(hù)曉。2011年雨潤集團以5010萬(wàn)元，競得央視2011年標春節和元旦期間新聞聯(lián)播后廣告，這成為央視廣告招標大會(huì )明標第一標。2012年首標金額與2011年相比，增加1590萬(wàn)元。
在央視2012年招標過(guò)程中，金融板塊異軍突起。何海明稱(chēng)，整個(gè)行業(yè)增長(cháng)率達到了20%以上，中信、浦發(fā)銀行等都大力對央視進(jìn)行投入。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民表示，2012年央視招標中出現很多銀行等機構的面孔，國內眾多銀行機構整合已經(jīng)結束，品牌營(yíng)銷(xiāo)成為眾多企業(yè)首選。一定程度上反映出銀行對金融市場(chǎng)穩定的信心。
電子商務(wù)企業(yè)京東商城是最大的黑馬。為了打造全國品牌，京東共計在央視現場(chǎng)招標環(huán)節，投放約2億元。
央視招標也不乏“老面孔”。四川郎酒集團副總經(jīng)理李明政表示，現場(chǎng)競標總額達2億元，加上其續簽2012年央視的廣告業(yè)務(wù)，2012年郎酒集團在央視的投放總額超過(guò)6億元。2010年該公司銷(xiāo)售額突破58億元。
2011年前三季度，中國國內生產(chǎn)總值同比增長(cháng)達到了9.4%。與此同時(shí)，中國廣告市場(chǎng)也躋身世界第二。
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