茅臺成為“標王”
　　
　　競標高潮出現在17時(shí)40分。手持989號企業(yè)，瘋狂攬走第一、第二、第三、第五時(shí)段的新聞聯(lián)播報時(shí)組合的廣告，分別祭出1.35億元、1.02億元、0.85億元、1.21億元，半個(gè)小時(shí)共花出去4.43億元。989號企業(yè)是茅臺集團，現場(chǎng)招標部分共投入超過(guò)5億元。
　　
　　1.35億元，也成為現場(chǎng)招標環(huán)節單注標王。而超過(guò)5億元總額，使得茅臺成為央視現場(chǎng)招標環(huán)節投放總額最多企業(yè)。
　　
　　自2011年元旦茅臺宣布出廠(chǎng)價(jià)上調20%后，由此拉開(kāi)了2011高端酒水漲價(jià)的序幕。貴州茅臺1-9月實(shí)現收入136億，同比增長(cháng)46%，凈利潤66億，增長(cháng)57%。
　　
　　昌榮傳播(納斯達克：CHRM)集團副總裁趙一鶴表示，從目前招標結果來(lái)看，今年招標產(chǎn)品平均上漲幅度要高于去年，有些特殊項目，如2012倫敦奧運特殊項目資源較低價(jià)上漲幅度超過(guò)100%。
　　
　　他認為，今年央視招標產(chǎn)品價(jià)格上漲基本屬于理性范疇。廣告產(chǎn)品價(jià)格連年上漲，代表國內企業(yè)對于國內經(jīng)濟和消費市場(chǎng)的發(fā)展信心。此外，產(chǎn)品本身變化也會(huì )導致價(jià)格上升。今年新聞聯(lián)播后標版產(chǎn)品從7.5秒變?yōu)?0秒和5秒，產(chǎn)品時(shí)長(cháng)和形式的增加也使得這一產(chǎn)品整體價(jià)格上漲幅度較高。
　　
　　2012年，央視廣告資源招標延續現場(chǎng)招標、網(wǎng)上招標、簽約認購的模式。目前，央視已經(jīng)完成的網(wǎng)上招標總額為4.69億元。除黃金資源時(shí)段招標之外，還有簽約認購和網(wǎng)上招標模式，央視全年廣告投入總標王可能是美的集團和一汽集團。
　　
　　酒企瘋狂背后
　　
　　經(jīng)過(guò)11個(gè)小時(shí)爭奪，央視2012年廣告資源招標落幕。其間茅臺、陜西西鳳、古井集團、郎酒集團等酒企身影頻現，其中，茅臺和西鳳集團多次競價(jià)，數度將標的物價(jià)格抬高到1億元。
　　
　　央視2011年招標競標集中的企業(yè)分布在酒業(yè)、金融、家電、食品等行業(yè)。其中，前三位酒業(yè)、金融、家電類(lèi)投標總額占總額46.5%。其中，酒企的中標總額占招標總額的24%。
　　
　　2012年央視廣告招標中，投入較多企業(yè)主要集中在金融業(yè)、汽車(chē)業(yè)、食品快消業(yè)、家電業(yè)、電子商務(wù)行業(yè)、旅游行業(yè)。同時(shí)，華為也將首次參加央視招標，推廣其云手機。
　　
　　央視2012年出臺“限酒令”，規范電視廣告投放：黃金時(shí)間的酒類(lèi)廣告原則上不超過(guò)2條，全天酒類(lèi)產(chǎn)品廣告不超過(guò)12條，2012年央視招標，酒類(lèi)行業(yè)的招標額度應該不會(huì )超過(guò)去年。安徽古井集團相關(guān)負責人表示，“今年中標總額比預期高出不少，但CPI也在上漲，作為酒企，我們對宏觀(guān)經(jīng)濟較有信心。”不過(guò)，為了應對央視限制，古井集團策略改變，從單獨投放商業(yè)廣告，變成更多投放公益廣告和形象廣告。
　　
　　2011年新聞聯(lián)播標版、A特段(焦點(diǎn)訪(fǎng)談前廣告)、焦點(diǎn)訪(fǎng)談提要后廣告三部分投放廣告量占到2011年招標總額61%。何海明介紹，2012年這三類(lèi)廣告仍然是廠(chǎng)商關(guān)注的焦點(diǎn)投放版位。