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蘇寧拓展產(chǎn)品線(xiàn)：易購進(jìn)軍圖書(shū) SKU將達200萬(wàn)

2011-10-26 09:13 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道責編：王岑

摘要：: 蘇寧電器10月23日公告，總募資金額達到55億元的定向增發(fā)方案獲得證監會(huì )發(fā)審委無(wú)條件通過(guò)，而這些資金將用于實(shí)體連鎖店發(fā)展、物流平臺建設、信息平臺升級及補充流動(dòng)資金。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：蘇寧電器10月23日公告，總募資金額達到55億元的定向增發(fā)方案獲得證監會(huì )發(fā)審委無(wú)條件通過(guò)，而這些資金將用于實(shí)體連鎖店發(fā)展、物流平臺建設、信息平臺升級及補充流動(dòng)資金。
　　
　　近日蘇寧易購將銷(xiāo)售產(chǎn)品范圍延伸到圖書(shū)領(lǐng)域，10月24日開(kāi)始全球發(fā)售的《喬布斯傳》成為其首先推出的圖書(shū)產(chǎn)品，而在線(xiàn)下，蘇寧電器收購的日本LAOX開(kāi)始以南京為起點(diǎn)拓展。
　　
　　蘇寧電器副董事長(cháng)孫為民透露，“對于蘇寧電器來(lái)說(shuō)，將以L(fǎng)AOX和部分超級旗艦店開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品范圍的延伸，除了服裝和生鮮食品外，其他領(lǐng)域都在逐步進(jìn)入，而對于蘇寧易購來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍服裝、日用品和圖書(shū)僅僅是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)其SKU（商品數量）將進(jìn)一步提升到200萬(wàn)以上。”
　　
　　在物流方面，蘇寧電器未來(lái)5年將投入150億元在60多個(gè)城市進(jìn)行物流體系建設。
　　
　　“對于蘇寧易購來(lái)說(shuō)，當務(wù)之急就是要將其打造成一個(gè)消費者聚攏的熱站，也就是日均訪(fǎng)問(wèn)量達到300-500萬(wàn)。”孫為民表示，而這正是蘇寧易購殺入并不熟悉的圖書(shū)、服裝等銷(xiāo)售的原因。
　　
　　對于以3C產(chǎn)品銷(xiāo)售為主的蘇寧易購來(lái)說(shuō)，其以往無(wú)論實(shí)體店還是在線(xiàn)銷(xiāo)售的SKU數量最高只有幾萬(wàn)，而過(guò)去的一年多中雖然也有瞬間的訪(fǎng)問(wèn)量高峰達到500萬(wàn)，但是這些都是因為蘇寧易購的促銷(xiāo)宣傳導致的，比如說(shuō)今年上半年的注冊易購送奔馳Smart的活動(dòng)。這樣的高密度促銷(xiāo)和廣告宣傳是不可持續的，于是易購開(kāi)始了產(chǎn)品范圍的延伸。
　　
　　孫為民表示，“這次我們一次性上線(xiàn)的圖書(shū)SKU數量就超過(guò)60萬(wàn)，這在圖書(shū)B(niǎo)2C領(lǐng)域僅次于當當，而且上線(xiàn)初期的商品價(jià)格是非常有競爭力的。”
　　
　　這次產(chǎn)品范圍拓展后，蘇寧易購圖書(shū)、服裝鞋帽等產(chǎn)品的訪(fǎng)問(wèn)量和轉換率要明顯高于3C數碼產(chǎn)品，其未來(lái)的目標是SKU數量超過(guò)20萬(wàn)，這樣蘇寧易購就可以達到日均500萬(wàn)以上的訪(fǎng)問(wèn)量。
　　
　　而孫為民則指出，在蘇寧超級旗艦店，以及LAOX的部分國內門(mén)店，也在進(jìn)行商品品類(lèi)的延伸。“蘇寧原有的門(mén)店模式需要改變，尤其是2萬(wàn)平米以上的超級旗艦店將首先延伸到家居家紡、煙酒茶等日用消費品領(lǐng)域，當然其他門(mén)店則依然以3C數碼產(chǎn)品為主。”
　　
　　在蘇寧電器這次定向增發(fā)募集的資金中，更多的將投向物流基地、信息平臺建設。
　　
　　孫為民表示，“圖書(shū)、服裝等商品的送貨到門(mén)與家電是完全不同的，其實(shí)采取自行車(chē)、電動(dòng)車(chē)為主要交通工具的小件物流，蘇寧從今年開(kāi)始招聘了大量社會(huì )人員組建了全新的小件物流配送隊伍。”蘇寧在廣州范圍內近百家實(shí)體門(mén)店將成為蘇寧易購的配送中轉站。
　　

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