喬布斯傳誰(shuí)在賺錢(qián)？出版商:賣(mài)100萬(wàn)冊利潤700萬(wàn)
2011-10-25 09:14 來(lái)源：華西都市報 責編：王岑
- 摘要：
- 據該傳記中國內地出版機構中信出版社相關(guān)人士分析，從預訂的情況看，傳記很可能一推出就脫銷(xiāo)，最終銷(xiāo)量可能達到單書(shū)500萬(wàn)冊，有望沖擊單冊銷(xiāo)量第一書(shū)。
【CPP114】訊：據該傳記中國內地出版機構中信出版社相關(guān)人士分析，從預訂的情況看，傳記很可能一推出就脫銷(xiāo)，最終銷(xiāo)量可能達到單書(shū)500萬(wàn)冊，有望沖擊單冊銷(xiāo)量第一書(shū)。
名人傳記近年來(lái)有日益火爆的趨勢，而《史蒂夫·喬布斯傳》無(wú)疑又將成為圖書(shū)出版業(yè)一個(gè)值得分析的個(gè)案，本期華西財偵局，聚焦名人傳記揭秘背后的產(chǎn)業(yè)鏈條。
書(shū)商放話(huà)
今年業(yè)績(jì)就看《喬布斯傳》
當當80%的工作和該書(shū)有關(guān)，快書(shū)包暫停其他商品銷(xiāo)售。
《史蒂夫·喬布斯傳》，到底火到何種地步？華西都市報記者昨日采訪(fǎng)新華文軒成都購書(shū)中心經(jīng)理龍亦農，他直言“這段時(shí)間接到了很多問(wèn)詢(xún)的電話(huà)，都是問(wèn)喬布斯傳什么時(shí)候有貨，價(jià)格多少？”
在卓越、當當、京東商城等網(wǎng)站上，《史蒂夫·喬布斯傳》被放在十分醒目的位置，平裝版價(jià)格均為51元，而官方定價(jià)為68元。同時(shí)，還通過(guò)送T恤、送首發(fā)紀念章、送喬布斯演講光盤(pán)等各種優(yōu)惠手段促銷(xiāo)，可以看出，各大書(shū)商都把這本書(shū)看成今年圖書(shū)市場(chǎng)的“最大戰役”，“今年業(yè)績(jì)好不好，關(guān)鍵就看《喬布斯傳》了。”當當網(wǎng)成都銷(xiāo)售顧問(wèn)張小姐直言不諱，“公司非�？粗剡@本書(shū)，現階段80%的工作安排都和《喬布斯傳》有關(guān)。”
而快書(shū)包網(wǎng)更加“夸張”，華西都市報記者在該網(wǎng)站首頁(yè)看到一個(gè)公告：“其他商品24-25日將暫時(shí)停止銷(xiāo)售，請耐心等待。”而這樣做的目的，就像其董事長(cháng)徐智明在微博上所說(shuō)：“24日只銷(xiāo)售這一本書(shū)（《史蒂夫·喬布斯傳》）。”
出版商算賬
賣(mài)100萬(wàn)冊純利潤700萬(wàn)元
出版方預計，該書(shū)前期銷(xiāo)售額將達6800萬(wàn)元。而剛結束的上海書(shū)展銷(xiāo)售額總計不過(guò)5430萬(wàn)元。
據出版方中信出版社副總編輯閻向東介紹，《喬布斯傳》會(huì )投入百萬(wàn)元的硬性營(yíng)銷(xiāo)費用。而一般圖書(shū)宣傳費用可能也就幾千塊。
一家有影響力的出版機構曾計劃出資100萬(wàn)美元來(lái)競購版權，但未能簽約。
“如果我們以100萬(wàn)美元或稍少一點(diǎn)的600萬(wàn)人民幣簽約費，8%至10%版稅，目前每?jì)远▋r(jià)68元計算此前，中信曾打算定價(jià)99元中信需要賣(mài)夠50萬(wàn)冊才能達到10%平均版稅率。”因此，若按照中信出版社總編輯潘岳對“喬布斯”的前期預計100萬(wàn)冊計算，這本書(shū)銷(xiāo)售額將達到6800萬(wàn)元，為中信帶來(lái)純利潤約700萬(wàn)元。
這將是今年最大的單冊圖書(shū)。不計團購，剛剛結束的上海書(shū)展銷(xiāo)售額總計不過(guò)5430萬(wàn)元。而單憑《喬布斯傳》一本書(shū)就可超過(guò)上海書(shū)展的全部銷(xiāo)售額。潘岳期待的是更多：“希望總銷(xiāo)量能達到300萬(wàn)冊。”
據了解，中信出版社還希望同時(shí)在蘋(píng)果商店中銷(xiāo)售這本書(shū)，定價(jià)約為4.99美元（合人民幣32元）。中信新媒體業(yè)務(wù)部門(mén)負責人黃锫堅說(shuō)：“還沒(méi)有最終確定。”
“各種銷(xiāo)售途徑加在一起，樂(lè )觀(guān)估計《喬布斯傳》能銷(xiāo)售500萬(wàn)冊，中信出版社將靠這本書(shū)一舉拿下經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)江湖老大的地位。
名人傳記近年來(lái)有日益火爆的趨勢，而《史蒂夫·喬布斯傳》無(wú)疑又將成為圖書(shū)出版業(yè)一個(gè)值得分析的個(gè)案，本期華西財偵局，聚焦名人傳記揭秘背后的產(chǎn)業(yè)鏈條。
書(shū)商放話(huà)
今年業(yè)績(jì)就看《喬布斯傳》
當當80%的工作和該書(shū)有關(guān)，快書(shū)包暫停其他商品銷(xiāo)售。
《史蒂夫·喬布斯傳》，到底火到何種地步？華西都市報記者昨日采訪(fǎng)新華文軒成都購書(shū)中心經(jīng)理龍亦農，他直言“這段時(shí)間接到了很多問(wèn)詢(xún)的電話(huà)，都是問(wèn)喬布斯傳什么時(shí)候有貨，價(jià)格多少？”
在卓越、當當、京東商城等網(wǎng)站上，《史蒂夫·喬布斯傳》被放在十分醒目的位置，平裝版價(jià)格均為51元，而官方定價(jià)為68元。同時(shí)，還通過(guò)送T恤、送首發(fā)紀念章、送喬布斯演講光盤(pán)等各種優(yōu)惠手段促銷(xiāo)，可以看出，各大書(shū)商都把這本書(shū)看成今年圖書(shū)市場(chǎng)的“最大戰役”，“今年業(yè)績(jì)好不好，關(guān)鍵就看《喬布斯傳》了。”當當網(wǎng)成都銷(xiāo)售顧問(wèn)張小姐直言不諱，“公司非�？粗剡@本書(shū)，現階段80%的工作安排都和《喬布斯傳》有關(guān)。”
而快書(shū)包網(wǎng)更加“夸張”，華西都市報記者在該網(wǎng)站首頁(yè)看到一個(gè)公告：“其他商品24-25日將暫時(shí)停止銷(xiāo)售，請耐心等待。”而這樣做的目的，就像其董事長(cháng)徐智明在微博上所說(shuō)：“24日只銷(xiāo)售這一本書(shū)（《史蒂夫·喬布斯傳》）。”
出版商算賬
賣(mài)100萬(wàn)冊純利潤700萬(wàn)元
出版方預計，該書(shū)前期銷(xiāo)售額將達6800萬(wàn)元。而剛結束的上海書(shū)展銷(xiāo)售額總計不過(guò)5430萬(wàn)元。
據出版方中信出版社副總編輯閻向東介紹，《喬布斯傳》會(huì )投入百萬(wàn)元的硬性營(yíng)銷(xiāo)費用。而一般圖書(shū)宣傳費用可能也就幾千塊。
一家有影響力的出版機構曾計劃出資100萬(wàn)美元來(lái)競購版權，但未能簽約。
“如果我們以100萬(wàn)美元或稍少一點(diǎn)的600萬(wàn)人民幣簽約費，8%至10%版稅，目前每?jì)远▋r(jià)68元計算此前，中信曾打算定價(jià)99元中信需要賣(mài)夠50萬(wàn)冊才能達到10%平均版稅率。”因此，若按照中信出版社總編輯潘岳對“喬布斯”的前期預計100萬(wàn)冊計算，這本書(shū)銷(xiāo)售額將達到6800萬(wàn)元，為中信帶來(lái)純利潤約700萬(wàn)元。
這將是今年最大的單冊圖書(shū)。不計團購，剛剛結束的上海書(shū)展銷(xiāo)售額總計不過(guò)5430萬(wàn)元。而單憑《喬布斯傳》一本書(shū)就可超過(guò)上海書(shū)展的全部銷(xiāo)售額。潘岳期待的是更多：“希望總銷(xiāo)量能達到300萬(wàn)冊。”
據了解，中信出版社還希望同時(shí)在蘋(píng)果商店中銷(xiāo)售這本書(shū)，定價(jià)約為4.99美元（合人民幣32元）。中信新媒體業(yè)務(wù)部門(mén)負責人黃锫堅說(shuō)：“還沒(méi)有最終確定。”
“各種銷(xiāo)售途徑加在一起，樂(lè )觀(guān)估計《喬布斯傳》能銷(xiāo)售500萬(wàn)冊，中信出版社將靠這本書(shū)一舉拿下經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)江湖老大的地位。
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