贏(yíng)利與成本之差令人失望

　　2010年印刷原料和工價(jià)的剪刀差仍繼續存在。2010年印刷工價(jià)下降了2.9%，比前3年降低的幅度更大。

　　自2003年以來(lái)，印刷工價(jià)就開(kāi)始下降。這種趨勢到2011年能夠終止嗎?截至2011年5月，工價(jià)略增加0.8%。

　　自2002年以來(lái)，能源價(jià)格連續上漲。2010年上漲4.3%，截至2011年5月上漲8.5%，達到迄今最高的價(jià)格。

　　2010年油墨價(jià)格增長(cháng)1.3%，到2011年5月漲到5.9%。2011年5月，與此相應的有1/4的企業(yè)家對贏(yíng)利形勢不盡滿(mǎn)意。

　　廣告銷(xiāo)售額總量仍不景氣

　　廣告經(jīng)濟及其與廣告有關(guān)的印刷品，以其占60%以上的生產(chǎn)份額對印刷工業(yè)具有重要意義。

　　據德國廣告經(jīng)濟協(xié)會(huì )稱(chēng)，2010年廣告投資增加2.3%，達到295億歐元，但仍未達到2008年國際金融危機前的306.7億歐元水平。德國廣告經(jīng)濟協(xié)會(huì )預計2011年將增加2.7%，達到302.9億歐元。

　　據尼爾森媒體研究公司稱(chēng)，到2011年6月廣告總收入增長(cháng)到4.6%。印刷媒體中大眾化雜志增長(cháng)3.8%、專(zhuān)業(yè)雜志增長(cháng)3.8%和海報增長(cháng)11.2%中獲利。但報紙的廣告總量繼續減少0.6%�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告增加26%。

　　預計2011年，德國印刷工業(yè)依賴(lài)廣告的銷(xiāo)售額總量仍不景氣。對于2012德魯巴年來(lái)說(shuō)，在繼續保持整個(gè)經(jīng)濟良好的形勢下，印刷工業(yè)的廣告銷(xiāo)售額將增加1.5%。