快印企業(yè)品牌戰略沖抵產(chǎn)品同質(zhì)化危機
2011-10-08 09:06 來(lái)源：印聯(lián)傳媒 責編：江佳
- 摘要：
- 眾所周知，快印行業(yè)在度過(guò)了最初的幾年黃金期之后，因為行業(yè)門(mén)檻不高，資金投入不大等原因，大量的中小型快印店如雨后春筍般涌出，快印市場(chǎng)迅速飽和。而較低的技術(shù)門(mén)檻使得傳統快印產(chǎn)品生產(chǎn)起來(lái)缺乏靈活，快印市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。
【CPP114】訊：眾所周知，快印行業(yè)在度過(guò)了最初的幾年黃金期之后，因為行業(yè)門(mén)檻不高，資金投入不大等原因，大量的中小型快印店如雨后春筍般涌出，快印市場(chǎng)迅速飽和。而較低的技術(shù)門(mén)檻使得傳統快印產(chǎn)品生產(chǎn)起來(lái)缺乏靈活，快印市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。
同質(zhì)化的產(chǎn)品中，企業(yè)競爭的空間大大縮小，近年來(lái)在圖文快印行業(yè)甚至出現行業(yè)惡性競爭打“價(jià)格戰”的趨勢�？煊〉曛g產(chǎn)品趨同，質(zhì)量差異也不大，大量企業(yè)紛紛通過(guò)壓低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)吸引消費者，以至于企業(yè)不得不陷入市場(chǎng)萎縮—壓低價(jià)格吸引顧客—惡意打擊同行企業(yè)—雙雙降價(jià)的怪圈，最終導致的結果是整個(gè)行業(yè)的利潤率不斷下降，隨之而來(lái)的是整個(gè)行業(yè)的檔次也不斷下降。
中國快印行業(yè)協(xié)會(huì )專(zhuān)家認為，產(chǎn)品同質(zhì)化是導致目前行業(yè)困境的本原因。產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)生存發(fā)展的根本，而傳統快印行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)缺乏多樣性，技術(shù)含量也不高。少數企業(yè)僅僅是依靠地域優(yōu)勢和資金優(yōu)勢維持企業(yè)發(fā)展。隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，企業(yè)的地域優(yōu)勢也在逐漸喪失，當前大多的快印店將目光局限于依賴(lài)資金優(yōu)勢打價(jià)格戰，最終必然導致行業(yè)逐漸衰落。
中國快印行業(yè)針對當前行業(yè)現狀，提出企業(yè)可以利用開(kāi)展品牌戰略沖抵產(chǎn)品同質(zhì)化危機。
一方面，借助數字印刷技術(shù)不斷拓展產(chǎn)品的種類(lèi)，豐富快印市場(chǎng)。另一方面，構建企業(yè)獨特的品牌文化，將企業(yè)間的產(chǎn)品競爭升華到品牌競爭上來(lái)。企業(yè)間的產(chǎn)品形式可以無(wú)限趨同，但是產(chǎn)品所蘊含的獨特文化卻可以做到千變萬(wàn)化，同時(shí)獨特的企業(yè)服務(wù)理念也可以是企業(yè)品牌競爭的利器。
近年來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，品牌概念已經(jīng)深入人心。即便是新興的快印行業(yè)，地方上也涌起了一批優(yōu)秀的企業(yè)品牌。只是，企業(yè)間缺乏溝通和交流，全國范圍內也未能形成有足夠影響力的一流品牌。中國的快印行業(yè)品牌化，尚處于企業(yè)各自為戰的窘局。
為打破企業(yè)交流障礙，加深企業(yè)間品牌建設經(jīng)驗交流分享。中國快銀行業(yè)協(xié)會(huì )主辦，印聯(lián)傳媒承辦的“中國首屆快印行業(yè)TOP100品牌評選”活動(dòng)正在如火如荼的開(kāi)展，已經(jīng)有超過(guò)3600家企業(yè)品牌通過(guò)審核加入評選活動(dòng)。
小快印店可以本次評選活動(dòng)學(xué)習品牌建設經(jīng)驗，提升企業(yè)競爭力。而大型快印企業(yè)同樣可以利用評選活動(dòng)，提升自我品牌價(jià)值，增加行業(yè)影響力。并且有希望成為中國快印行業(yè)協(xié)會(huì )的副會(huì )長(cháng)單位，參與行業(yè)新秩序的構建，這一定是一個(gè)雙贏(yíng)的盛會(huì )！
同質(zhì)化的產(chǎn)品中，企業(yè)競爭的空間大大縮小，近年來(lái)在圖文快印行業(yè)甚至出現行業(yè)惡性競爭打“價(jià)格戰”的趨勢�？煊〉曛g產(chǎn)品趨同，質(zhì)量差異也不大，大量企業(yè)紛紛通過(guò)壓低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)吸引消費者，以至于企業(yè)不得不陷入市場(chǎng)萎縮—壓低價(jià)格吸引顧客—惡意打擊同行企業(yè)—雙雙降價(jià)的怪圈，最終導致的結果是整個(gè)行業(yè)的利潤率不斷下降，隨之而來(lái)的是整個(gè)行業(yè)的檔次也不斷下降。
中國快印行業(yè)協(xié)會(huì )專(zhuān)家認為，產(chǎn)品同質(zhì)化是導致目前行業(yè)困境的本原因。產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)生存發(fā)展的根本，而傳統快印行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)缺乏多樣性，技術(shù)含量也不高。少數企業(yè)僅僅是依靠地域優(yōu)勢和資金優(yōu)勢維持企業(yè)發(fā)展。隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，企業(yè)的地域優(yōu)勢也在逐漸喪失，當前大多的快印店將目光局限于依賴(lài)資金優(yōu)勢打價(jià)格戰，最終必然導致行業(yè)逐漸衰落。
中國快印行業(yè)針對當前行業(yè)現狀，提出企業(yè)可以利用開(kāi)展品牌戰略沖抵產(chǎn)品同質(zhì)化危機。
一方面，借助數字印刷技術(shù)不斷拓展產(chǎn)品的種類(lèi)，豐富快印市場(chǎng)。另一方面，構建企業(yè)獨特的品牌文化，將企業(yè)間的產(chǎn)品競爭升華到品牌競爭上來(lái)。企業(yè)間的產(chǎn)品形式可以無(wú)限趨同，但是產(chǎn)品所蘊含的獨特文化卻可以做到千變萬(wàn)化，同時(shí)獨特的企業(yè)服務(wù)理念也可以是企業(yè)品牌競爭的利器。
近年來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，品牌概念已經(jīng)深入人心。即便是新興的快印行業(yè)，地方上也涌起了一批優(yōu)秀的企業(yè)品牌。只是，企業(yè)間缺乏溝通和交流，全國范圍內也未能形成有足夠影響力的一流品牌。中國的快印行業(yè)品牌化，尚處于企業(yè)各自為戰的窘局。
為打破企業(yè)交流障礙，加深企業(yè)間品牌建設經(jīng)驗交流分享。中國快銀行業(yè)協(xié)會(huì )主辦，印聯(lián)傳媒承辦的“中國首屆快印行業(yè)TOP100品牌評選”活動(dòng)正在如火如荼的開(kāi)展，已經(jīng)有超過(guò)3600家企業(yè)品牌通過(guò)審核加入評選活動(dòng)。
小快印店可以本次評選活動(dòng)學(xué)習品牌建設經(jīng)驗，提升企業(yè)競爭力。而大型快印企業(yè)同樣可以利用評選活動(dòng)，提升自我品牌價(jià)值，增加行業(yè)影響力。并且有希望成為中國快印行業(yè)協(xié)會(huì )的副會(huì )長(cháng)單位，參與行業(yè)新秩序的構建，這一定是一個(gè)雙贏(yíng)的盛會(huì )！
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