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法國出版商聯(lián)手組建聯(lián)盟叫板蘋(píng)果

2011-09-26 08:54 來(lái)源：新浪科技責編：王岑

摘要：: 蘋(píng)果對iPad媒體內容的嚴格控制顯然惹怒了法國幾家最有影響力的報紙和雜志，他們希望通過(guò)聯(lián)手掌握自己的未來(lái)命運，擺脫蘋(píng)果的束縛，令其不能再對內容發(fā)布的方式發(fā)號施令。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：蘋(píng)果對iPad媒體內容的嚴格控制顯然惹怒了法國幾家最有影響力的報紙和雜志，他們希望通過(guò)聯(lián)手掌握自己的未來(lái)命運，擺脫蘋(píng)果的束縛，令其不能再對內容發(fā)布的方式發(fā)號施令。
　　
　　合作條款苛刻
　　
　　包括《費加羅報》和體育日報《隊報》在內的法國八家知名報刊建立了一個(gè)聯(lián)盟，這也是全球部分出版商對蘋(píng)果苛刻條款及其30%收入分成日益不滿(mǎn)的最新跡象。除了《費加羅報》和《隊報》，商業(yè)報紙《回聲報》(LesEchos)和新聞周刊《新觀(guān)察家》(LeNouvelObservateur)等法國報紙也推出了“數字報亭”，銷(xiāo)售適用于iPad的數字版本，不久還將增加訂閱服務(wù)和捆綁產(chǎn)品。
　　
　　此外，他們還作為一個(gè)集體與蘋(píng)果進(jìn)行談判，如果蘋(píng)果不作出重大讓步，他們將不會(huì )在蘋(píng)果數字報亭Newsstand上銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。蘋(píng)果定于下個(gè)月發(fā)布Newsstand應用。
　　
　　法國第二大日報《費加羅報》新媒體部門(mén)負責人帕斯卡爾·龐奎特(PascalePouquet)說(shuō)：“在互聯(lián)網(wǎng)世界，我們面臨著(zhù)像蘋(píng)果、谷歌和Facebook這樣的企業(yè)，他們的力量無(wú)限強大，遠比我們出版商有勢力。結成一個(gè)聯(lián)盟有助于與他們構建更為平等的關(guān)系，這對于我們來(lái)說(shuō)意義非同尋常。”
　　
　　這個(gè)聯(lián)盟云集通常是競爭對手的出版商。法國日報《世界報》(LeMonde)沒(méi)有加入該聯(lián)盟值得關(guān)注�！妒澜鐖蟆范聲�(huì )主席路易斯·達孚(LouisDreyfus)表示，該報認為其品牌足夠強大，可以吸引大量在線(xiàn)用戶(hù)，所以不必勉強加入一個(gè)決策緩慢的組織。
　　
　　自蘋(píng)果今年2月推出訂閱服務(wù)以來(lái)，傳媒行業(yè)已多次讓這家科技巨頭做出妥協(xié)。6月份，蘋(píng)果取消了一個(gè)要求媒體在其應用商店提供最低訂閱價(jià)格的爭議性計劃。但蘋(píng)果并未放松對訂閱者數據的控制：出版商未經(jīng)用戶(hù)許可不能使用他們的個(gè)人信息。法國報紙與雜志的舉動(dòng)表明，有些傳媒公司尋求將新技術(shù)作為與蘋(píng)果談判的籌碼，以便從平板電腦盛宴中分得一杯羹。
　　
　　蘋(píng)果具有主動(dòng)權
　　
　　6月份，英國最有影響力的商業(yè)報紙《金融時(shí)報》推出了基于網(wǎng)頁(yè)的自有應用，該應用可令用戶(hù)不經(jīng)過(guò)蘋(píng)果在線(xiàn)商店也能閱讀和訂閱iPad上的內容。通過(guò)一項名為HTML-5的新技術(shù)，《金融時(shí)報》不僅能讓讀者看報紙，還能讓該公司不用支付蘋(píng)果30%收入分成，同時(shí)還可以掌握重要的訂閱用戶(hù)數據。
　　
　　蘋(píng)果迅速做出反應，在8月份將《金融時(shí)報》逐出其應用商店AppStore。許多出版商都在借鑒《金融時(shí)報》的經(jīng)驗，研究能否采用類(lèi)似技術(shù)。例如，亞馬遜就已發(fā)布了基于網(wǎng)頁(yè)的應用KindleCloudReader，令其不用每銷(xiāo)售一本電子書(shū)都必須向蘋(píng)果繳納30%的收入分成。
　　
　　出版商的這種反抗意識不可能成為蘋(píng)果前進(jìn)的障礙，這家科技巨頭借助于18個(gè)月前推出的iPad，已給平板電腦打造了一個(gè)生態(tài)系統。蘋(píng)果的真正影響力不僅來(lái)自于其制造的最暢銷(xiāo)平板電腦，還在于控制了應用商店AppStore，用戶(hù)可以從AppStore下載游戲、報紙和電影，這讓他們對iPad如吸毒般上癮。
　　
　　雖然蘋(píng)果不會(huì )發(fā)布具體數據，但分析師預計今年iTunes音樂(lè )商店和AppStore應用商店將給蘋(píng)果貢獻60億美元的利潤。蘋(píng)果規定iTunes商店每首歌的標準售價(jià)為99美分，同時(shí)還尋求將這種做法推廣于從書(shū)籍到電影等一切內容的定價(jià)上，這往往招致出版商的抗議，后者更喜歡內容定價(jià)不同。
　　
　　市場(chǎng)調研機構EndersAnalysis數字內容專(zhuān)家班尼迪克·埃文斯(BenedictEvans)表示，不同行業(yè)的影響力往往決定著(zhù)這種紛爭的最終結果。他說(shuō)：“音樂(lè )人需要蘋(píng)果，所以他們在談判桌上的籌碼不多，電影行業(yè)對蘋(píng)果依賴(lài)程度不大，所以能獲得更有利于他們的條款。傳媒行業(yè)正陷入絕望，蘋(píng)果因此占據主動(dòng)權。”