再見(jiàn)樂(lè )凱：難舍膠卷時(shí)代
2011-09-21 10:10 來(lái)源：新京報 責編：王岑
- 摘要：
- 數碼相機引發(fā)的革命，將膠片相機和拍照用的膠卷送進(jìn)了古董店。膠片相機時(shí)代風(fēng)靡一時(shí)的公司風(fēng)光不再，包括國資委旗下的中國樂(lè )凱膠片集團。
【CPP114】訊：數碼相機引發(fā)的革命，將膠片相機和拍照用的膠卷送進(jìn)了古董店。膠片相機時(shí)代風(fēng)靡一時(shí)的公司風(fēng)光不再，包括國資委旗下的中國樂(lè )凱膠片集團。
上周，樂(lè )凱集團官網(wǎng)公布消息，該集團整體并入另一家央企——中國航天科技集團公司，成為其全資子企業(yè)，樂(lè )凱重組的消息塵埃落定。
上世紀90年代，柯達(微博)、富士(微博)、樂(lè )凱膠卷三巨頭的標志遍布全國，黃色、綠色和紅色(外包裝顏色)成為它們的象征。樂(lè )凱也是該行業(yè)唯一可與世界品牌同臺競爭的企業(yè)，這家有著(zhù)半個(gè)多世紀歷史的企業(yè)，一度曾是知名度很高的國貨，也被稱(chēng)為民族品牌的驕傲。
時(shí)過(guò)境遷，隨著(zhù)數碼相機的風(fēng)靡，膠卷、膠片相機乃至沖印行業(yè)，都無(wú)可挽回地走向落寞，樂(lè )凱如此，柯達、富士也在轉型中掙扎、摸索。
樂(lè )凱造膠卷曾經(jīng)輝煌
“樂(lè )凱價(jià)廉物美，那時(shí)候是我們這幫學(xué)習攝影的人的不二之選。”攝影師趙先生是位70后，提起樂(lè )凱贊不絕口，“我用了幾百卷樂(lè )凱，沒(méi)有一卷出現質(zhì)量問(wèn)題。”
對于樂(lè )凱記憶猶新的不只是攝影專(zhuān)業(yè)人士，還包括很多普通消費者。上世紀90年代，數碼相機尚未普及，使用膠卷的相機是市場(chǎng)主流。當時(shí)樂(lè )凱的售價(jià)保持在12元/卷左右，柯達與富士的膠卷則在20元左右。樂(lè )凱的性?xún)r(jià)比贏(yíng)得很多消費者青睞。
被譽(yù)為“中國膠卷之王”的樂(lè )凱集團，源自上世紀50年代由政府投資的最大的感光材料工業(yè)、科研基地。1958年，7月1日，河北保定一家電影膠片廠(chǎng)成立了，這就是樂(lè )凱的前身——化工部第一膠片廠(chǎng)(下稱(chēng)一膠)。
1960年，新中國用自行研制生產(chǎn)的電影膠片成功制作出電影拷貝《兵臨城下》，這部電影的膠片就是一膠生產(chǎn)的。上世紀90年代之前，幾乎所有中國電影廠(chǎng)使用的膠卷都是樂(lè )凱生產(chǎn)。那時(shí)候還沒(méi)有樂(lè )凱這個(gè)名字，在“樂(lè )凱”之前，一膠用過(guò)太行山牌、友好牌、幸福牌……還有別具時(shí)代特色的“代代紅牌”。
自上世紀80年代起，隨著(zhù)電視對電影的沖擊，電影膠卷的市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，樂(lè )凱也在那時(shí)經(jīng)歷了一次轉型，從電影膠片向民用膠卷、相紙領(lǐng)域的轉型。此次轉型也使樂(lè )凱步入輝煌。
樂(lè )凱是“LUCKY”的音譯，“樂(lè )凱牌”商標在1985年3月正式啟用，當年，樂(lè )凱開(kāi)始向海外出口彩色膠卷。
逼迫柯達、富士降價(jià)
“彩卷在(上世紀)80年代初推向市場(chǎng)，當時(shí)是一卷6元左右。”樂(lè )凱膠片股份有限公司總經(jīng)理李躍昌告訴記者。初生的國產(chǎn)彩色膠卷在推廣過(guò)程中阻力重重，樂(lè )凱膠卷上市之初，一些彩擴店、沖印店甚至直接掛出聲明，稱(chēng)“樂(lè )凱國產(chǎn)膠卷沖洗不保證質(zhì)量”。
李躍昌回憶說(shuō)：“在當時(shí)，樂(lè )凱膠卷的質(zhì)量水平也確實(shí)和大牌廠(chǎng)家還有一定差距。”
隨后，樂(lè )凱一方面引進(jìn)新的生產(chǎn)線(xiàn)，提升膠卷質(zhì)量；一方面加強售后服務(wù)，建立樂(lè )凱的沖印網(wǎng)絡(luò )和服務(wù)體系，在全國鋪設了樂(lè )凱沖印網(wǎng)點(diǎn)以及服務(wù)機構。
作為最早開(kāi)始市場(chǎng)化進(jìn)程的國企，當時(shí)的樂(lè )凱已在市場(chǎng)競爭中萌生了營(yíng)銷(xiāo)意識，不僅邀請國際攝影名家來(lái)做樂(lè )凱膠卷的測試，每年還開(kāi)展樂(lè )凱膠卷的攝影大獎賽。
“1989年我們利用進(jìn)口的新生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)創(chuàng )新一代膠卷BR100，推廣效果很好，樂(lè )凱品牌有了很大提升。”李躍昌說(shuō)。
“樂(lè )凱后期的質(zhì)量很不錯，技術(shù)也成熟，在民用產(chǎn)品上，和富士、柯達處于同一水平線(xiàn)。”中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波說(shuō)，更關(guān)鍵的是，樂(lè )凱的出現，讓柯達、富士在中國市場(chǎng)被迫采取了低價(jià)策略。
1997年12月26日，“樂(lè )凱膠片”A股在上海證券交易所上網(wǎng)發(fā)行，發(fā)行價(jià)6.42元人民幣。第二年，樂(lè )凱膠片凈利潤達到7018.6萬(wàn)元。
1999年樂(lè )凱膠卷在國內的市場(chǎng)占有率接近30%，出口四十多個(gè)國家。2000年，樂(lè )凱集團占有國內100%的航空航天膠片市場(chǎng)、70%電影膠片市場(chǎng)、50%黑白膠片份額以及30%左右的彩色膠片份額，樂(lè )凱也達到鼎盛，當年凈利潤2.15億元，主要來(lái)自彩色膠片。
上周，樂(lè )凱集團官網(wǎng)公布消息，該集團整體并入另一家央企——中國航天科技集團公司，成為其全資子企業(yè)，樂(lè )凱重組的消息塵埃落定。
上世紀90年代，柯達(微博)、富士(微博)、樂(lè )凱膠卷三巨頭的標志遍布全國，黃色、綠色和紅色(外包裝顏色)成為它們的象征。樂(lè )凱也是該行業(yè)唯一可與世界品牌同臺競爭的企業(yè)，這家有著(zhù)半個(gè)多世紀歷史的企業(yè)，一度曾是知名度很高的國貨，也被稱(chēng)為民族品牌的驕傲。
時(shí)過(guò)境遷，隨著(zhù)數碼相機的風(fēng)靡，膠卷、膠片相機乃至沖印行業(yè)，都無(wú)可挽回地走向落寞，樂(lè )凱如此，柯達、富士也在轉型中掙扎、摸索。
樂(lè )凱造膠卷曾經(jīng)輝煌
“樂(lè )凱價(jià)廉物美，那時(shí)候是我們這幫學(xué)習攝影的人的不二之選。”攝影師趙先生是位70后，提起樂(lè )凱贊不絕口，“我用了幾百卷樂(lè )凱，沒(méi)有一卷出現質(zhì)量問(wèn)題。”
對于樂(lè )凱記憶猶新的不只是攝影專(zhuān)業(yè)人士，還包括很多普通消費者。上世紀90年代，數碼相機尚未普及，使用膠卷的相機是市場(chǎng)主流。當時(shí)樂(lè )凱的售價(jià)保持在12元/卷左右，柯達與富士的膠卷則在20元左右。樂(lè )凱的性?xún)r(jià)比贏(yíng)得很多消費者青睞。
被譽(yù)為“中國膠卷之王”的樂(lè )凱集團，源自上世紀50年代由政府投資的最大的感光材料工業(yè)、科研基地。1958年，7月1日，河北保定一家電影膠片廠(chǎng)成立了，這就是樂(lè )凱的前身——化工部第一膠片廠(chǎng)(下稱(chēng)一膠)。
1960年，新中國用自行研制生產(chǎn)的電影膠片成功制作出電影拷貝《兵臨城下》，這部電影的膠片就是一膠生產(chǎn)的。上世紀90年代之前，幾乎所有中國電影廠(chǎng)使用的膠卷都是樂(lè )凱生產(chǎn)。那時(shí)候還沒(méi)有樂(lè )凱這個(gè)名字，在“樂(lè )凱”之前，一膠用過(guò)太行山牌、友好牌、幸福牌……還有別具時(shí)代特色的“代代紅牌”。
自上世紀80年代起，隨著(zhù)電視對電影的沖擊，電影膠卷的市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，樂(lè )凱也在那時(shí)經(jīng)歷了一次轉型，從電影膠片向民用膠卷、相紙領(lǐng)域的轉型。此次轉型也使樂(lè )凱步入輝煌。
樂(lè )凱是“LUCKY”的音譯，“樂(lè )凱牌”商標在1985年3月正式啟用，當年，樂(lè )凱開(kāi)始向海外出口彩色膠卷。
逼迫柯達、富士降價(jià)
“彩卷在(上世紀)80年代初推向市場(chǎng)，當時(shí)是一卷6元左右。”樂(lè )凱膠片股份有限公司總經(jīng)理李躍昌告訴記者。初生的國產(chǎn)彩色膠卷在推廣過(guò)程中阻力重重，樂(lè )凱膠卷上市之初，一些彩擴店、沖印店甚至直接掛出聲明，稱(chēng)“樂(lè )凱國產(chǎn)膠卷沖洗不保證質(zhì)量”。
李躍昌回憶說(shuō)：“在當時(shí)，樂(lè )凱膠卷的質(zhì)量水平也確實(shí)和大牌廠(chǎng)家還有一定差距。”
隨后，樂(lè )凱一方面引進(jìn)新的生產(chǎn)線(xiàn)，提升膠卷質(zhì)量；一方面加強售后服務(wù)，建立樂(lè )凱的沖印網(wǎng)絡(luò )和服務(wù)體系，在全國鋪設了樂(lè )凱沖印網(wǎng)點(diǎn)以及服務(wù)機構。
作為最早開(kāi)始市場(chǎng)化進(jìn)程的國企，當時(shí)的樂(lè )凱已在市場(chǎng)競爭中萌生了營(yíng)銷(xiāo)意識，不僅邀請國際攝影名家來(lái)做樂(lè )凱膠卷的測試，每年還開(kāi)展樂(lè )凱膠卷的攝影大獎賽。
“1989年我們利用進(jìn)口的新生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)創(chuàng )新一代膠卷BR100，推廣效果很好，樂(lè )凱品牌有了很大提升。”李躍昌說(shuō)。
“樂(lè )凱后期的質(zhì)量很不錯，技術(shù)也成熟，在民用產(chǎn)品上，和富士、柯達處于同一水平線(xiàn)。”中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波說(shuō)，更關(guān)鍵的是，樂(lè )凱的出現，讓柯達、富士在中國市場(chǎng)被迫采取了低價(jià)策略。
1997年12月26日，“樂(lè )凱膠片”A股在上海證券交易所上網(wǎng)發(fā)行，發(fā)行價(jià)6.42元人民幣。第二年，樂(lè )凱膠片凈利潤達到7018.6萬(wàn)元。
1999年樂(lè )凱膠卷在國內的市場(chǎng)占有率接近30%，出口四十多個(gè)國家。2000年，樂(lè )凱集團占有國內100%的航空航天膠片市場(chǎng)、70%電影膠片市場(chǎng)、50%黑白膠片份額以及30%左右的彩色膠片份額，樂(lè )凱也達到鼎盛，當年凈利潤2.15億元，主要來(lái)自彩色膠片。
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