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韓建民：擁抱專(zhuān)業(yè)出版的春天

2011-09-13 09:41 來(lái)源：科學(xué)時(shí)報責編：張招偉

摘要：: 中國出版業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)歷了大眾出版、教育出版兩大發(fā)展高潮，目前正快步進(jìn)入專(zhuān)業(yè)出版時(shí)代。專(zhuān)業(yè)出版是出版業(yè)發(fā)展的高級階段，是大學(xué)出版社專(zhuān)業(yè)化、特色化發(fā)展的必然選擇。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：中國出版業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)歷了大眾出版、教育出版兩大發(fā)展高潮，目前正快步進(jìn)入專(zhuān)業(yè)出版時(shí)代。專(zhuān)業(yè)出版是出版業(yè)發(fā)展的高級階段，是大學(xué)出版社專(zhuān)業(yè)化、特色化發(fā)展的必然選擇。
　　
　　專(zhuān)業(yè)出版的內涵和特點(diǎn)
　　
　　專(zhuān)業(yè)出版是指以專(zhuān)業(yè)性和學(xué)術(shù)性信息為出版內容，以特定專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員為讀者對象，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)行出版物的出版活動(dòng)。新時(shí)期專(zhuān)業(yè)出版的內涵包括出版內容專(zhuān)業(yè)化、出版手段專(zhuān)業(yè)化、營(yíng)銷(xiāo)渠道專(zhuān)業(yè)化、整體設計專(zhuān)業(yè)化等。
　　
　　專(zhuān)業(yè)出版具有平臺高、利潤厚、市場(chǎng)細分程度高、積累長(cháng)、要求高等特點(diǎn)。
　　
　　一、平臺高。專(zhuān)業(yè)出版主要是發(fā)揮出版社所依托單位的專(zhuān)業(yè)水平和影響力，在很大程度上資源和品牌是獨一無(wú)二的。如上海交通大學(xué)出版社的國家出版基金項目“大飛機出版工程”，就是依托上海交通大學(xué)和中國商用飛機有限公司獨有的專(zhuān)業(yè)資源和區位優(yōu)勢。
　　
　　二、利潤厚。專(zhuān)業(yè)出版可以獲得國家和各類(lèi)研究機構的研究、出版基金和補貼的資助，高定價(jià)的專(zhuān)業(yè)出版物有著(zhù)比較穩定的讀者群體的剛性購買(mǎi)需求，加之可與數字出版、版權貿易嫁接，因此專(zhuān)業(yè)出版有著(zhù)較大的、相對穩定的贏(yíng)利空間。
　　
　　三、市場(chǎng)細分程度高。某個(gè)專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員可能在全國只有數千人，這些專(zhuān)業(yè)出版物就是為小眾市場(chǎng)準備的，對營(yíng)銷(xiāo)人員的要求更高。
　　
　　四、積累久。出版社要在某個(gè)專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域形成品牌，必須對該專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域長(cháng)遠規劃、精耕細作，有的甚至需要幾十年、上百年。當然，專(zhuān)業(yè)出版品牌一旦樹(shù)立，其他出版社很難撼動(dòng)其地位。
　　
　　五、要求高。專(zhuān)業(yè)出版對出版物整個(gè)出版過(guò)程都提出了較高要求。如編輯必須能夠在專(zhuān)業(yè)上與作者進(jìn)行交流、對話(huà)，營(yíng)銷(xiāo)人員也必須對圖書(shū)內容有所了解，能夠開(kāi)發(fā)相應專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道。
　　
　　專(zhuān)業(yè)出版的贏(yíng)利模式
　　
　　相對于大眾出版和教育出版，專(zhuān)業(yè)出版有著(zhù)特定的贏(yíng)利模式，主要包括高定價(jià)、基金和補貼、數字出版、版權貿易等。
　　
　　一、特定市場(chǎng)的高定價(jià)模式。大眾出版指向娛樂(lè )，教育出版指向知識，而專(zhuān)業(yè)出版則指向專(zhuān)業(yè)信息和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，這也決定了專(zhuān)業(yè)出版不僅提供了圖書(shū)，更提供了提升專(zhuān)業(yè)技能、解決專(zhuān)業(yè)問(wèn)題的寶貴信息和服務(wù)。由于內容資源稀缺、出版質(zhì)量高、信息附加值高，專(zhuān)業(yè)出版物通常定價(jià)較高，有的甚至高于一般大眾讀物數倍、數十倍，這也是國際慣例。
　　
　　二、基金和補貼模式。隨著(zhù)我國綜合國力的不斷增強，政府對科技和文化的發(fā)展繁榮日益重視，為支持高水平精品圖書(shū)出版所設置的各類(lèi)基金投入越來(lái)越大。這成為很多大學(xué)出版社銷(xiāo)售收入的重要來(lái)源。如上海交通大學(xué)出版社2010年獲得各類(lèi)基金、補貼近2300萬(wàn)元。
　　
　　三、嫁接數字出版專(zhuān)業(yè)資源庫模式。專(zhuān)業(yè)出版與數字出版是表兄弟，兩者血緣最親，離得最近。數字出版有著(zhù)容量大、便于搜索更新等特點(diǎn)，是切合專(zhuān)業(yè)出版要求和專(zhuān)業(yè)人士使用偏好的出版模式。如上海交通大學(xué)出版社建設的“科技文獻雙語(yǔ)語(yǔ)料庫及翻譯與教學(xué)平臺”，將無(wú)法以紙質(zhì)形式利用的大量英漢科技文獻語(yǔ)料以數據庫的形式集成使用，滿(mǎn)足了科技文獻英漢雙向專(zhuān)業(yè)翻譯與教學(xué)的需求，獲得上海市科委“數字出版項目扶持資金”資助。
　　
　　四、版權貿易贏(yíng)利模式。隨著(zhù)中國國際影響力、學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)水平和文化軟實(shí)力的不斷增強，越來(lái)越多的圖書(shū)被國外的出版社買(mǎi)走外文版權，而具有國際水平的原創(chuàng )專(zhuān)業(yè)圖書(shū)在版權貿易市場(chǎng)上有著(zhù)獨特的競爭力。
　　
　　大學(xué)出版社發(fā)展專(zhuān)業(yè)出版的重要舉措
　　
　　專(zhuān)業(yè)出版要做強做大，大學(xué)出版社必須超前規劃、理順思路，采取系統的發(fā)展舉措。
　　
　　一、要將專(zhuān)業(yè)出版和品牌建設結合起來(lái)。能不能駕馭大的品牌，是一流出版社和一般出版社的重要區別。大學(xué)出版社應當緊緊依托母體大學(xué)的專(zhuān)業(yè)實(shí)力和影響力，把學(xué)科品牌轉化為出版品牌，這是大學(xué)出版社的天然優(yōu)勢。如上海交通大學(xué)的船舶與海洋工程專(zhuān)業(yè)是全國頂尖的學(xué)科點(diǎn)，出版社緊緊依托這個(gè)科研優(yōu)勢，著(zhù)力開(kāi)發(fā)“船舶與海洋出版工程”專(zhuān)業(yè)出版板塊，策劃出版了《船舶工程技術(shù)手冊》等一系列高品質(zhì)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)，獲得了專(zhuān)業(yè)界的高度贊譽(yù)。
　　
　　二、將專(zhuān)業(yè)出版和建設專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道結合起來(lái)。專(zhuān)業(yè)規�；紫仁乔缹�(zhuān)業(yè)化，專(zhuān)業(yè)圖書(shū)與大眾圖書(shū)、教育圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設有較大差別，需要確定專(zhuān)業(yè)細分市場(chǎng)，并把這個(gè)小的目標市場(chǎng)做足做透，這不但關(guān)系著(zhù)專(zhuān)業(yè)出版的贏(yíng)利水平，也關(guān)系著(zhù)專(zhuān)業(yè)出版的品牌塑造。
　　
　　三、將專(zhuān)業(yè)出版和建設數字出版數據庫結合起來(lái)。獨特的專(zhuān)業(yè)內容資源與數字化傳播方式嫁接后形成的專(zhuān)業(yè)資源庫，形成了出版合力，創(chuàng )新了專(zhuān)業(yè)出版的模式，延長(cháng)了專(zhuān)業(yè)出版的產(chǎn)業(yè)鏈，為專(zhuān)業(yè)出版創(chuàng )造了新的發(fā)展機遇，也為數字出版提供了豐富的內容資源。
　　
　　四、將專(zhuān)業(yè)出版和人才隊伍建設結合起來(lái)。做大做強專(zhuān)業(yè)出版，要求我們針對即將重點(diǎn)發(fā)展的品牌出版板塊，提前布局具備豐富專(zhuān)業(yè)知識的編輯，鼓勵他們繼續專(zhuān)業(yè)學(xué)習深造，培育一批能夠把握學(xué)科前沿最新動(dòng)向的學(xué)者型編輯。
　　
　　五、將專(zhuān)業(yè)出版和國際化戰略結合起來(lái)。專(zhuān)業(yè)出版必須在全球出版界和專(zhuān)業(yè)界謀求國際聲譽(yù)，因為只有在國際上叫得響的專(zhuān)業(yè)出版，才是真正有品牌的專(zhuān)業(yè)出版。
　　
　　六、將專(zhuān)業(yè)出版和教育出版結合起來(lái)。專(zhuān)業(yè)出版中有教育出版，教育出版中也有專(zhuān)業(yè)出版，二者多有交叉、重疊，是共生關(guān)系，不是沖突關(guān)系。當前，教育出版在我國大學(xué)出版社產(chǎn)品結構中依然占有很大比重，由于面臨學(xué)生人數穩定、教材循環(huán)使用、政府采購、網(wǎng)絡(luò )沖擊等不利因素，因此在今后一個(gè)時(shí)期，教育板塊在大學(xué)出版社發(fā)展中將處于相對穩定和滯漲的階段。而專(zhuān)業(yè)出版則是未來(lái)的發(fā)展方向，這就要求我們繼續穩定教育出版，創(chuàng )新謀劃專(zhuān)業(yè)出版，使專(zhuān)業(yè)出版和教育出版融合資源，共同發(fā)展。
　　
　　當前，中國出版業(yè)集團化、國際化、數字化趨勢不斷深化、大大提速，對大學(xué)出版社形成了巨大的挑戰�？梢哉f(shuō)，在這個(gè)大背景下，誰(shuí)在專(zhuān)業(yè)出版上領(lǐng)先一步，誰(shuí)就將在日益激烈的出版競爭中取得先機，從而奠定大學(xué)出版的百年基業(yè)。
　　
　　成本，提高使用效率，從而提升出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻。

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