【CPP114】訊：經(jīng)歷了世紀之交的輕舞飛揚，渡過(guò)了2000年代的激情歲月，一直以爆發(fā)式增長(cháng)著(zhù)稱(chēng)的中國網(wǎng)絡(luò )企業(yè)似乎很不習慣這個(gè)早來(lái)的秋季，無(wú)論宏觀(guān)大環(huán)境，還是微觀(guān)小氣候，似乎都在指向一個(gè)早已注定，卻不知何時(shí)將至的節點(diǎn)：動(dòng)力匱乏期。而對搜索引擎優(yōu)化(SEO)這一事關(guān)推廣的重要子行業(yè)來(lái)講，挑戰一樣異常嚴峻。

　　前有斷崖、后有追兵——本土網(wǎng)企前期堪憂(yōu)

　　2011年4月，曾經(jīng)熱火朝天的團購網(wǎng)站開(kāi)始扎堆“關(guān)、停、并、轉”，而此時(shí)網(wǎng)游營(yíng)收已進(jìn)“人口箍圈”才剛成共識。到了七月，CNNIC的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展報告》更是讓人大跌眼鏡：截至今年6月30日，中國網(wǎng)友人數僅較上年增長(cháng)6.1%，首次跌進(jìn)一位數區間。就連影響力最大的騰訊QQ也出現了在線(xiàn)人數減少的現象……于是，伴隨著(zhù)“企業(yè)倒閉潮”引發(fā)的廣泛關(guān)注，“中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入瓶頸”也成了業(yè)界談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

　　對此，分析師羅家慶指出：“雖然創(chuàng )造過(guò)‘淘寶打敗eBay、QQ頂住MSN’的奇跡，但在人口紅利已進(jìn)拐點(diǎn)、全球經(jīng)濟普遍低迷的當下，中國網(wǎng)企缺乏創(chuàng )新能力、較少全球視野的痼疾只能令其困境更為突出。實(shí)際上，2009、10年來(lái)數十萬(wàn)家中小網(wǎng)站的銷(xiāo)聲匿跡，已為行業(yè)敲響了警鐘。未來(lái)幾年，隨著(zhù)人口紅利繼續縮減以及能適合智能手機、平板電腦等新式產(chǎn)品的外國網(wǎng)站卷土重來(lái)，本土網(wǎng)絡(luò )公司很可能會(huì )走進(jìn)前有斷崖、后有追兵的糟糕境地。”

　　上下求索，內外兼修——中國SEO突圍方向

　　而在另一方面，作為機構、企業(yè)乃至個(gè)人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣的重要手段，中國SEO產(chǎn)業(yè)這些年來(lái)也經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大的過(guò)程：從1990年代末“個(gè)位數人士”的星星之火，發(fā)展到了目前涉及近千家公司以及不計其數工作室的龐大領(lǐng)域。盡管隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電子商務(wù)的快速增長(cháng)，SEO暫無(wú)實(shí)質(zhì)性影響，但未雨綢繆的氣氛也越發(fā)濃厚。

　　“自去年Google退出中國市場(chǎng)令搜索引擎整合度大幅提高后，我們除了加大關(guān)系投入外，對中國主流搜索引擎之特性、偏好也加強了分析和研究，從此了解和摸索到的新知識、新規律都在近期的操作中得到了很好的應用。這也是為適應未來(lái)橫向競爭越發(fā)激烈而做的一點(diǎn)準備吧。”廣州網(wǎng)站優(yōu)化專(zhuān)家李國林這樣說(shuō)道。

　　事實(shí)上，僅在“廣州SEO圈”里，不少同行都提出了“上下求索、內外兼修”的理念，“這是因為，一邊是日益激烈的業(yè)內競爭，另一邊是漸趨智能化的搜索引擎，傳統的‘外鏈打天下’已是此路不通，而網(wǎng)站定位、軟文內容、客戶(hù)體驗這些原本算是‘功夫在詩(shī)外’的東西，現在卻成優(yōu)化水平高下的標準，乃至整個(gè)行業(yè)的突圍方向了。”李國林如是說(shuō)。


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