【CPP114】訊：自1995年以來(lái)美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)16個(gè)年頭，這期間經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)初期的瘋狂生長(cháng)、后來(lái)的泡沫破裂以及“寒冬期”、再到后來(lái)穩步發(fā)展、經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的考驗，目前發(fā)展勢頭良好。美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的發(fā)展，經(jīng)歷過(guò)了起起伏伏，誕生過(guò)很多不同的模式，其發(fā)展過(guò)程中呈現出的幾大特點(diǎn)經(jīng)驗值得國內產(chǎn)業(yè)借鑒。

        首先，美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模從1995年不足6000萬(wàn)美元增長(cháng)到2010年的260.4億美元，復合增長(cháng)率50.8%。數據顯示，1995年美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模不足6000萬(wàn)美元，經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展，2010年其市場(chǎng)規模達到260.4億美元，復合增長(cháng)率高達50.8%。在開(kāi)始的幾年，美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)增長(cháng)率非常高，最高達到385.5%(1996)，最低也有75.0%(2000)。但是經(jīng)過(guò)2000年末“互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)泡沫破裂”，2001、2002其市場(chǎng)出現連續下滑，到2003年才開(kāi)始回暖。2004至2007年間其增長(cháng)率一直保持在20%~35%之間，發(fā)展比較平穩。 2008年美國金融危機爆發(fā)，2009年出現小幅下滑，2010年市場(chǎng)規�；厣�。從其增長(cháng)率曲線(xiàn)來(lái)看，美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)在其市場(chǎng)規模不斷攀高的同時(shí)，增長(cháng)速度在趨于平緩。

        其次，市場(chǎng)在波動(dòng)中迅速成長(cháng)，但發(fā)展越來(lái)越平穩�？傮w來(lái)看，美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)也具有季節性波動(dòng)的特點(diǎn)，一般以當年Q4環(huán)比增長(cháng)率最高，而Q1環(huán)比增長(cháng)率則較低。從其環(huán)比、同比增長(cháng)曲線(xiàn)來(lái)看，其波動(dòng)性在降低，總體增長(cháng)趨緩。

        再次，同樣在發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò )廣告較廣播電視、有線(xiàn)電視廣告發(fā)展更快。數據顯示，在這三種媒體發(fā)展的前16年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展速度是最快的，復合增長(cháng)率為50.8%，但同時(shí)波動(dòng)性也更大，有兩個(gè)階段出現了規模下滑。廣播電視廣告16年來(lái)復合增長(cháng)率為28.9%、有線(xiàn)電視廣告復合增長(cháng)率為 29.7%，并且這兩種媒體的廣告市場(chǎng)基本上一直保持著(zhù)穩定的增長(cháng)，幾乎沒(méi)有出現規模下滑的情況�？傮w來(lái)看，這三種媒體的發(fā)展均從最初的高增長(cháng)率慢慢趨向平穩的增長(cháng)。

        最后，目前在各媒體中，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模僅次于電視廣告，超過(guò)了報紙等媒體�？v觀(guān)10年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，可以看到網(wǎng)絡(luò )廣告規模增長(cháng)最快，在一步步超越其他媒體：2001年超過(guò)戶(hù)外廣告、2007年超過(guò)廣播、2008年超過(guò)雜志、2010年超過(guò)報紙。

        艾瑞咨詢(xún)公司認為：美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)這些年來(lái)增長(cháng)迅速，并且越來(lái)越成熟，其增長(cháng)趨于平緩�？v觀(guān)16年來(lái)美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的發(fā)展，其與美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是同步的。美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初期增長(cháng)很快、波動(dòng)很大，但近年來(lái)美國大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都找到了各自合適的盈利模式，發(fā)展都比較穩定，2008年的金融危機亦沒(méi)有造成太大影響。如今美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模已經(jīng)攀升到一個(gè)新的高度，在比較穩定的產(chǎn)業(yè)結構下，其規模增長(cháng)的波動(dòng)性在減小，增速在降低。

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