【CPP114】訊：在蘋(píng)果iPad帶動(dòng)下，平板電腦市場(chǎng)如今可謂是風(fēng)聲水起，而曾經(jīng)大熱的電子書(shū)市場(chǎng)卻是風(fēng)光不再。自7月中旬漢王宣布上半年業(yè)績(jì)出現巨虧后，愛(ài)國者、方正等廠(chǎng)家也陸續傳出將會(huì )退出電子書(shū)硬件業(yè)務(wù)的消息。而在深圳，大多數的中小型電子書(shū)廠(chǎng)家都已經(jīng)轉投到了平板電腦市場(chǎng)。國內電子書(shū)產(chǎn)業(yè)儼然成了食之無(wú)味、棄之可惜的雞肋，去年還是大熱的國內電子書(shū)產(chǎn)業(yè)真的到了山窮水盡地步了嗎？
　　
　　近日，漢王科技發(fā)布上半年業(yè)績(jì)報告稱(chēng)，由于面臨存貨跌價(jià)危機，其上半年虧損額將達到16500萬(wàn)-17500萬(wàn)元。從狂賺到巨虧，這種驚天大逆轉只用了一年時(shí)間，漢王科技業(yè)績(jì)的下滑，引起業(yè)內的嘩然。
　　
　　2011年電子書(shū)市場(chǎng)遭遇到了前所未有的威脅，那都是因為蘋(píng)果iPad產(chǎn)品在國內的暢銷(xiāo)。同樣擁有豐富的資源，擁有高度擬真的閱讀效果，可以方便的進(jìn)行批注和字典查閱，更可以實(shí)現視頻、游戲等多種功能。再加上越來(lái)越低廉的價(jià)格，平板電腦成了電子閱讀器市場(chǎng)的“噩夢(mèng)”。
　　
　　為了扭轉平板電腦對電子書(shū)市場(chǎng)強大的侵蝕，電子書(shū)企業(yè)發(fā)動(dòng)了轟轟烈烈的降價(jià)攻勢。漢王旗下“電紙書(shū)”產(chǎn)品降幅達15%-40%，6英寸屏幕最低價(jià)只需599元;翰林V3售價(jià)下降至599元;臺電將旗下6英寸EInk電子書(shū)K6的售價(jià)下降了100元。
　　
　　兇猛的降價(jià)攻勢并沒(méi)有給電子書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)回轉。記者昨天在南京的華海、百腦匯、雄獅等大賣(mài)場(chǎng)看到，電子書(shū)已經(jīng)難覓蹤影。曾經(jīng)門(mén)庭若市的漢王柜臺，也變得門(mén)可羅雀，而愛(ài)國者、方正、昂達等品牌的電子書(shū)柜臺則已改賣(mài)平板電腦新產(chǎn)品。銷(xiāo)售人員告訴記者，去年這個(gè)時(shí)候，每天可以賣(mài)出幾十臺電子書(shū)，現在一個(gè)月也賣(mài)不了幾臺，主流市場(chǎng)已經(jīng)被平板電腦所占據。
　　
　　在“2011電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”上，國家新聞出版總署科技與數字出版司王強指出，中國電子書(shū)市場(chǎng)隱患重重，優(yōu)質(zhì)內容不足，編校質(zhì)量堪憂(yōu)，版權關(guān)系不明，產(chǎn)業(yè)監管缺位。王強的話(huà)道出了真諦：沒(méi)有大量符合當前中國消費需求的正版電子書(shū)內容，就不要指望電子書(shū)市場(chǎng)能有突破。但對于電子閱讀器的生產(chǎn)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，正版內容，就意味著(zhù)高額的成本。版權保護，電子書(shū)的數據加工，加密技術(shù)的研發(fā)及使用等都讓廠(chǎng)家難以承受成本之重。
　　
　　他表示，我國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)目前正陷入一個(gè)尷尬的現狀，就是產(chǎn)業(yè)鏈上各方對自身的角色定位不清晰，對自身立足的市場(chǎng)規律缺乏認識，對數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規律不夠了解。如此種種，造就了電子書(shū)市場(chǎng)混亂零散的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)邏輯。
　　
　　電子書(shū)市場(chǎng)氣數已盡？對此，我省電子書(shū)生產(chǎn)巨頭，揚州易狄歐電子科技有限公司總經(jīng)理丁輝文卻對其前景充滿(mǎn)了信心。他告訴記者，國內電子書(shū)產(chǎn)業(yè)遇到暫時(shí)的困難，并不是電子書(shū)過(guò)時(shí)，而是電子書(shū)之前的定位出現了偏差，電子書(shū)不應該定位作為中高檔禮品，而應該在內容上精耕細作。他以美國市場(chǎng)舉例，iPad在美國校園甚至快到人手一機的地步，但美國這兩年來(lái)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然相當迅速，年銷(xiāo)售增長(cháng)達到30%以上。業(yè)內去年預測2011年全球電子書(shū)銷(xiāo)售為1600萬(wàn)臺，而從現在的銷(xiāo)售來(lái)看，今年全球銷(xiāo)售很可能會(huì )突破2500萬(wàn)臺。
　　
　　丁輝文認為，無(wú)論從國外電子書(shū)市場(chǎng)現況，抑或是電子書(shū)本身的良好性能來(lái)看，其還有發(fā)展的空間，但選擇一條合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向至關(guān)重要。內容平臺決定了市場(chǎng)取舍，誰(shuí)擁有內容資源平臺，誰(shuí)就能在競爭中立于不敗之地。建立與終端閱讀器相配套的內容平臺，盡快刺激產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)方形成共識，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節形成共贏(yíng)局面，才能推動(dòng)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。他斷言，國內的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，平板電腦雖然在禮品市場(chǎng)給了電子書(shū)重創(chuàng )，但平板電腦也會(huì )帶動(dòng)國內數字出版業(yè)的發(fā)展，最終也會(huì )倒逼電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的轉型升級。
　　
　　敢于自省，才能找到解決之道。如何打破終端的壟斷，開(kāi)拓出豐富的內容承載和開(kāi)放的運營(yíng)平臺刻不容緩。解決了產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等問(wèn)題后，或許，中國的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)就能逐漸駛入發(fā)展的快車(chē)道。
　　
　　　　

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