【CPP114】訊：美國的大眾圖書(shū)市場(chǎng)有比較成熟的版本體系，同一本書(shū)一般會(huì )有精裝版和平裝版，它們的定價(jià)、推出時(shí)間存在梯度差別。電子書(shū)的普及使得出版商不得不重新考慮這一慣例�！都~約時(shí)報》對此進(jìn)行了報道，全文如下：
　　
　　這就像是圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的慣例：先是推出精裝本，一年之后，再出平裝本。
　　
　　然而電子書(shū)的出現顛覆了產(chǎn)業(yè)的習慣，出版商加快了推出平裝本的速度，有時(shí)只比精裝本晚推出6個(gè)月不到。
　　
　　近日，卡倫·羅素（KarenRussell）的處女作《Swamplandia！》的平裝本推出，它僅比二月份的精裝本晚了5個(gè)月。
　　
　　另一本出自蒂亞·奧博特（TéaObreht）的備受稱(chēng)贊的《伍茲夫人》（TheTiger’sWife），在今年3月剛剛發(fā)布精裝本，收到的好評如潮，它將在10月份推出平裝本，也僅僅是7個(gè)月以后。
　　
　　非虛構類(lèi)文學(xué)同樣加速了。一本來(lái)自詹姆斯·安德魯·米勒（JamesAndrewMiller）和湯姆·希爾斯（TomShales）的《那些家伙擁有所有快樂(lè )》（hoseGuysHaveAlltheFun），是有關(guān)ESPN內幕故事的圖書(shū)，剛剛在兩個(gè)月前被擺上書(shū)店，也就是5月24日，現在平裝本已經(jīng)確定在12月1日發(fā)布。
　　
　　出版商說(shuō)，因為大型的精裝版與電子版同步發(fā)行使圖書(shū)獲得了太多的注意力，所以對于推出平裝本他們普遍存在一種緊迫感。他們還從好萊塢的運作中得到啟示，目前電影制作公司逐漸消除電影放映與DVD發(fā)售的時(shí)間差，平衡營(yíng)銷(xiāo)成本。
　　
　　“這種做法將越來(lái)越多，”蘭登書(shū)屋的平裝書(shū)出版人梅倫（JanevonMehren）表示將更早一些推出平裝書(shū)。“我們感覺(jué)需要確認那些平裝書(shū)的需求者能夠得到應享的服務(wù)，現在不能再指望那些讀者會(huì )為平裝本等待一年。因此，我們需要縮短周期。”
　　
　　“未來(lái)的平裝書(shū)究竟該是怎樣”是爭論不斷的話(huà)題，出版商們一直把平裝版的推出視為一次產(chǎn)品再造的過(guò)程，可以將一本已經(jīng)過(guò)時(shí)的書(shū)重新設計包裝，推向更廣泛的受眾。
　　
　　“我們將平裝書(shū)看作圖書(shū)的二次生命，為受眾帶來(lái)多一種視角，”蘭登書(shū)屋子公司Vintage/Anchor的出版人安妮·米西特（AnneMessitte）說(shuō)，“我們非常仔細地觀(guān)察每一本書(shū)的情況，以確定發(fā)布平裝本的最佳時(shí)機。”
　　
　　米西特女士說(shuō)，當Vintage編輯出版《Swamplandia！》時(shí)，他們選擇7月，主要面向那些熱愛(ài)小說(shuō)的暑期度假者銷(xiāo)售。
　　
　　“對我們來(lái)說(shuō)，這就是一本完美的夏季平裝書(shū)。”她介紹說(shuō)。這本書(shū)記載著(zhù)來(lái)自佛羅里達一家人的奇幻旅程，與鱷魚(yú)搏斗，在一個(gè)主題公園工作。根據尼爾森書(shū)業(yè)觀(guān)察的數據，《Swamplandia！》的精裝本銷(xiāo)售數量超過(guò)3萬(wàn)本，大約達到紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售額的75%。
　　
　　近幾年，整個(gè)出版業(yè)生命周期都加快了。精裝本在書(shū)店的時(shí)間越來(lái)越少，因為零售商傾向于更早將它們從書(shū)架上取下來(lái)。Little,Brown&Company的數字版與平裝本出版人特里·亞當斯（TerryAdams）說(shuō)，電子書(shū)在圖書(shū)第一次發(fā)布階段銷(xiāo)量表現較好，而在平裝本發(fā)布時(shí)則沒(méi)有起色。
　　
　　亞當斯推出艾瑪·多諾霍（EmmaDonoghue）的平裝本《房間》（Room），是在精裝本推出后8個(gè)月，因為精裝本的銷(xiāo)售雖然緩慢，但卻沒(méi)有斷過(guò)。“這種勢頭一直保持，我們希望抓住發(fā)布平裝書(shū)的最佳時(shí)機，”他說(shuō)，“對于那些達到一定知名度的書(shū)來(lái)說(shuō)，你真的希望能掀起一波浪潮。”
　　
　　對于考察平裝書(shū)推出時(shí)機的出版商來(lái)說(shuō)，電子書(shū)使價(jià)格成為一個(gè)問(wèn)題。雖然新的精裝本（25美元）與電子版（13美元）之間存在較大的價(jià)格差，但平裝本和電子書(shū)之間價(jià)格差只有幾美元，這使得出版商要考慮那些對價(jià)格敏感的消費者是否會(huì )選擇立即購買(mǎi)電子書(shū)，而不是等待平裝本。