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傳統書(shū)店P(guān)K網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，數字告示應用不容小覷

2011-08-10 08:16 來(lái)源：投影時(shí)代責編：陳伊超

摘要：: 始于去年年底的京東與當當的圖書(shū)大戰成為繼“3Q”大戰之后，互聯(lián)網(wǎng)的又一盛事。這場(chǎng)曠日持久的降價(jià)大戰讓眾多的閱讀愛(ài)好者笑開(kāi)了花，卻讓傳統書(shū)店欲哭無(wú)淚，發(fā)動(dòng)集體聲討。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的不斷完善，人們的購物渠道日益多元化，傳統書(shū)店已經(jīng)不再占據消費者購買(mǎi)圖書(shū)的霸主地位。面對網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的全面出擊，傳統書(shū)店該何去何從？順應時(shí)代變化，調整營(yíng)銷(xiāo)布局以避免黯然退場(chǎng)成為業(yè)內人士的共識。而數字告示在書(shū)店的應用正是一種全新的嘗試。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：始于去年年底的京東與當當的圖書(shū)大戰成為繼“3Q”大戰之后，互聯(lián)網(wǎng)的又一盛事。這場(chǎng)曠日持久的降價(jià)大戰讓眾多的閱讀愛(ài)好者笑開(kāi)了花，卻讓傳統書(shū)店欲哭無(wú)淚，發(fā)動(dòng)集體聲討。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的不斷完善，人們的購物渠道日益多元化，傳統書(shū)店已經(jīng)不再占據消費者購買(mǎi)圖書(shū)的霸主地位。面對網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的全面出擊，傳統書(shū)店該何去何從？順應時(shí)代變化，調整營(yíng)銷(xiāo)布局以避免黯然退場(chǎng)成為業(yè)內人士的共識。而數字告示在書(shū)店的應用正是一種全新的嘗試。
　　
　　在當前的圖書(shū)消費中，在書(shū)店抄好書(shū)名去網(wǎng)上購買(mǎi)已經(jīng)不是什么新鮮事。究其原因，除了價(jià)格的優(yōu)勢，方便、快捷成為眾多消費者選擇網(wǎng)購的主要動(dòng)力。在圖書(shū)消費領(lǐng)域，方便、服務(wù)、品類(lèi)、價(jià)格等共同影響著(zhù)消費者的購買(mǎi)習慣。在歐洲，地面書(shū)店與google地圖搜索的合作，已經(jīng)可以將任何一本“長(cháng)尾”尖上的書(shū)，指向離你最近的書(shū)店，而國內的書(shū)店在網(wǎng)絡(luò )利用方面顯然沒(méi)有如此給力，也正是便捷性服務(wù)的缺失才使消費者紛紛寄情于網(wǎng)店。
　　
　　傳統的書(shū)店，尤其是綜合大型書(shū)店，由于品類(lèi)繁多，使得眾多的消費者找到自己需要的圖書(shū)都成為了一件難事，耗時(shí)耗力。而數字告示所具有的信息統一管理性則正是解決這一難題的良方。借助數字告示系統，書(shū)店可以將圖書(shū)的詳細信息統一整體，用戶(hù)可以通過(guò)電子觸摸查詢(xún)系統即時(shí)查詢(xún)定價(jià)、庫存等詳細信息，而且通過(guò)書(shū)店的整體布局地圖可以最快的速度找到圖書(shū)的具體位置，不必在苦苦尋覓。
　　
　　書(shū)店是一個(gè)傳承文化的紐帶，在書(shū)店免費閱讀已經(jīng)成為眾多“有閑無(wú)錢(qián)”者的福利，而這也正是網(wǎng)絡(luò )書(shū)店無(wú)法比擬的優(yōu)勢。在浮華的社會(huì )中尋找一分淡泊，富有文化底蘊的讀書(shū)氛圍無(wú)疑會(huì )吸引更多的消費者。借助數字告示，書(shū)店可以及時(shí)將新書(shū)發(fā)布、熱門(mén)圖書(shū)推薦等信息以動(dòng)畫(huà)、短片等多種形式進(jìn)行循環(huán)播放。相較于傳統的廣告宣傳模式，通過(guò)數字告示進(jìn)行的廣告播放，更加生動(dòng)精彩，能夠帶給用戶(hù)更大的視覺(jué)享受，讓人們充分體驗傳統文化與時(shí)尚科技相結合的奇妙。
　　
　　在激烈的市場(chǎng)競爭中，書(shū)店自身的品牌樹(shù)立已經(jīng)十分重要。，通過(guò)數字告示播放書(shū)店的宣傳片將會(huì )是品牌宣傳的捷徑。通過(guò)數字告示系統及時(shí)對熱門(mén)書(shū)評、文化背景、名家介紹等內容的靈活宣傳，不僅增強了書(shū)店的文化底蘊，也讓讀者受益匪淺，從而刺激其消費欲望。
　　
　　傳統書(shū)店不等于實(shí)體書(shū)店，當傳統書(shū)店不再傳統，這場(chǎng)傳統與網(wǎng)絡(luò )的大戰又將如何呢？書(shū)店的競爭實(shí)力在于品牌建設以及價(jià)值內涵，借助科技的手段，將特色做成品牌，形成粘性，那么“前浪就不會(huì )死在沙灘上”。讓傳統融入網(wǎng)絡(luò )化大潮，傳統書(shū)店或許就能開(kāi)辟一片嶄新的天地，而數字告示的應用則是不容忽視的部分。
　　
　　　　
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