【CPP114】訊：不到兩年的時(shí)間，微博這一全新的傳播方式就迅速走紅。傳統媒體尤其是紙媒為了適應這種傳播方式，也出現了相應的微博版或欄目。這些欄目一般設計成網(wǎng)頁(yè)格式，使用網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言，將微博元素嫁接到版面，成了有“報紙特色”的微博，或是有“微博特色”的版面。其實(shí)，在模仿的背后，報紙辦微博也面臨著(zhù)一系列難題。傳統媒體該如何看待國內微博的發(fā)展現狀？傳統媒體如何利用微博開(kāi)發(fā)新媒體空間？

         現狀：紙媒紛紛效仿微博

         在剛剛過(guò)去的全國和地方兩會(huì )報道中，國內的一些紙媒集中試水微博。有一些報紙開(kāi)設了微博欄目，有的欄目叫“微說(shuō)”、“微言”、“微觀(guān)兩會(huì )”，有的版面干脆就叫“微博”。這些版面形式設計新穎，采用了網(wǎng)頁(yè)和微博的很多元素，有的模仿國內一些知名網(wǎng)站微博的設計形式，內容多是直接引用代表委員、媒體記者和網(wǎng)友的微博，成為兩會(huì )報道的一種形式創(chuàng )新。

         實(shí)際上，自從2009年微博新媒體在國內一出現，報紙就對這一全新的傳播形式給予了高度關(guān)注。而隨著(zhù)微博的迅速走紅，其開(kāi)放性和即時(shí)性的傳播效果讓紙媒逐漸感覺(jué)到“羨慕嫉妒恨”，有的紙媒就嘗試將微博應用于現場(chǎng)新聞的采寫(xiě)，并出現了相應的微博欄目。微博在還原現場(chǎng)、即時(shí)報道方面令新聞更充實(shí)、更富立體感。

         但紙媒畢竟不是網(wǎng)絡(luò )，為建立穩定的微博來(lái)源，有的媒體要求自己的記者編輯注冊微博，鼓勵記者在采訪(fǎng)中發(fā)微博；有的與國內各大微博網(wǎng)站聯(lián)手，對自己的官方微博和名編名記微博加以認證，傳統媒體和新媒體互相利用各自?xún)?yōu)勢，在對方的讀者群里圈地，從而吸引更多的用戶(hù)和關(guān)注。

         本質(zhì)：此微博不是真微博

         在所有的合作和模仿背后，我們又不難看出，受傳播形式的制約，報紙的微博欄目無(wú)論如何推陳出新，它從未脫離報紙的編輯思維，報紙的微博充其量就是一個(gè)“披著(zhù)微博外衣”的言論版。

         首先，報紙微博的內容，大都是從網(wǎng)上摘抄來(lái)的。報紙編輯為了獲取精彩的言論，瀏覽各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的微博，選擇最適合版面的話(huà)題，然后從中篩選和過(guò)濾，而這一過(guò)程，顯然就失去了微博“自言自語(yǔ)”的自由涵義。這些經(jīng)過(guò)加工的微博，已喪失了網(wǎng)絡(luò )形態(tài)，成為報紙語(yǔ)言。

         其次，微博欄目無(wú)法實(shí)現即時(shí)互動(dòng)。它們只是單向地向讀者傳達一種觀(guān)點(diǎn)，這與微博互動(dòng)、轉發(fā)、關(guān)注等多層交流的方式在原則上相悖。這樣的版面再精細，欄目再可讀，相對于豐富的網(wǎng)絡(luò )世界，大家看到的，仍是生硬的網(wǎng)頁(yè)截圖。真正意義上的報網(wǎng)互動(dòng)還是無(wú)法從欄目中得以體現。做不到互動(dòng)，更別說(shuō)幾何級的擴散傳播了。

         還有，微博版的內容依賴(lài)傳統媒體自身的編輯記者來(lái)生硬地充實(shí)，這從內容的選擇上就有很大的局限性。而使用微博最多的人群是普通的手機用戶(hù)和網(wǎng)友，成千上萬(wàn)的陌生人之間彼此互粉，自然狀態(tài)下的微博讓每個(gè)人都可以成為記者、編輯甚至總編輯，這是傳統的紙媒所望塵莫及的。

         可見(jiàn)，目前紙媒創(chuàng )辦的微博版在本質(zhì)上只是傳播形式的一種包裝，雖然不是真正意義上的微博，但由于這種包裝對習慣了傳統報紙版面的讀者充滿(mǎn)了新鮮感，從而吸引了讀者的眼球。

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