數字出版將快速發(fā)展 內容為王是關(guān)鍵
2011-07-28 00:00 來(lái)源：中國經(jīng)營(yíng)報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 最近發(fā)布的《2010~2011年中國數字出版年度報告》顯示，我國數字出版產(chǎn)業(yè)總體收入增長(cháng)很快，2010年達到1051.79億元，約為2006年總收入的5倍�！缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規劃》已經(jīng)將發(fā)展數字出版作為出版行業(yè)發(fā)展的戰略重點(diǎn)，在去年國家新聞出版總署出臺的《關(guān)于加快我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確指出要加大投入力度，積極爭取各級財政對數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，加大對重點(diǎn)數字出版工程項目的資金投入。
【CPP114】訊：最近發(fā)布的《2010~2011年中國數字出版年度報告》顯示，我國數字出版產(chǎn)業(yè)總體收入增長(cháng)很快，2010年達到1051.79億元，約為2006年總收入的5倍�！缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規劃》已經(jīng)將發(fā)展數字出版作為出版行業(yè)發(fā)展的戰略重點(diǎn)，在去年國家新聞出版總署出臺的《關(guān)于加快我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確指出要加大投入力度，積極爭取各級財政對數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，加大對重點(diǎn)數字出版工程項目的資金投入。上有政策鼓勵，下有市場(chǎng)拉動(dòng)，數字出版行業(yè)將迎來(lái)新的變局，作者、出版社、渠道運營(yíng)商、終端設備廠(chǎng)商和技術(shù)服務(wù)商等數字出版產(chǎn)業(yè)鏈條各參與方都有機會(huì )勝出。
“不知你細看沒(méi)有，國家新聞出版總署報告中提到的千億規模是包括網(wǎng)游跟廣告的，狹義上的數字出版并沒(méi)有這么大。”讀覽天下副總裁、數字出版在線(xiàn)發(fā)起人屈辰晨告訴《中國經(jīng)營(yíng)報》記者。這家做了5年電子雜志的公司，2010年營(yíng)收才1000萬(wàn)元。
在1051.79億元的數字出版年度總收入中，手機出版(349.8億元)、網(wǎng)絡(luò )游戲(323.7億元)和互聯(lián)網(wǎng)廣告(321.2億元)所占的比例頗高，分別為33.26%、30.78%和30.54%。而作為數字出版主要產(chǎn)品的數字圖書(shū)、數字報刊的收入不到總收入的3%。其中，電子書(shū)24.8億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊7.49億元，數字報紙(網(wǎng)絡(luò )版)6億元。
中國新聞出版研究院院長(cháng)郝振省就此指出，手機出版一直占據著(zhù)數字出版主力軍的位置。未來(lái)數字出版的主要方向應該是以手機、平板電腦等為閱讀終端的移動(dòng)出版。
數字出版進(jìn)入快速發(fā)展期
一方面是數字出版被喻為行業(yè)新銳，但另一方面，現實(shí)的情況是國內終端廠(chǎng)商的日子越來(lái)越不好過(guò)。漢王今年上半年業(yè)績(jì)遭遇滑鐵盧；愛(ài)國者遭遇高管集體離職，電子書(shū)業(yè)務(wù)或將荒廢；方正飛閱調整戰略從軟硬件結合到只做軟件……怎么看這個(gè)行業(yè)都不像是個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。
不過(guò)，接受采訪(fǎng)的業(yè)內人士都顯得很有信心，“這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大，現在每年都在翻番的增長(cháng)。”中文在線(xiàn)董事長(cháng)童之磊的話(huà)很有代表性。他所在的公司已經(jīng)成為中文電子圖書(shū)最大的正版內容提供商之一，每年可提供7萬(wàn)～10萬(wàn)種電子圖書(shū)。而在方正阿帕比總經(jīng)理赫思佳看來(lái)，中國數字出版已經(jīng)過(guò)了準備期，正進(jìn)入了快速發(fā)展期。
從國際來(lái)看，數字出版行業(yè)增長(cháng)趨勢也很明顯。2010年1月份蘋(píng)果iPad和iBookstore上線(xiàn)給中國的數字出版業(yè)帶來(lái)了非常大的沖擊。9月份《紐約日報》宣布擇時(shí)停止紙報的發(fā)行，意味著(zhù)未來(lái)數字報產(chǎn)業(yè)的更大機遇。更給人信心的是，在今年4月，亞馬遜電子書(shū)的銷(xiāo)量超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售，6月份谷歌也開(kāi)始銷(xiāo)售電子書(shū)。從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，電子書(shū)市場(chǎng)總量雖然沒(méi)有超過(guò)整個(gè)印刷品，但是增長(cháng)確實(shí)要比紙質(zhì)印刷品快。
移動(dòng)閱讀是重頭
對于數字出版未來(lái)的判斷，大家都認為重頭戲在手持終端的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)。
童之磊介紹，從2009年3G牌照正式發(fā)放以來(lái)，國內手機出版市場(chǎng)增長(cháng)很快。中文在線(xiàn)協(xié)助中國移動(dòng)共建的閱讀平臺，圖書(shū)達20萬(wàn)部，每月訪(fǎng)問(wèn)次數近5000萬(wàn)，PV每天的瀏覽量達到3億，月收入過(guò)億元。除了跟中國移動(dòng)合作之外，中文在線(xiàn)也有自己獨立運營(yíng)的WAP網(wǎng)站和客戶(hù)端產(chǎn)品，所有內容都是收費的，當然有的是前面幾章免費試讀，想看到完整版再付費。
根據CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心)2011年1月公布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月，我國手機網(wǎng)民規模達3.03億，同比增長(cháng)29.6%，其中手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。
手機的保有量比PC機更大，加上手機閱讀受時(shí)間和地點(diǎn)的限制較小，更加休閑化和碎片化，同時(shí)付費方式便捷，讀者與創(chuàng )作者的互動(dòng)性強，隨著(zhù)3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地推動(dòng)用戶(hù)對手機閱讀的熱情，手機出版擁有廣闊的發(fā)展前景。
屈辰晨更愿意別人把他所在的公司看成是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。他說(shuō)，讀覽天下5年前就開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域幫助雜志社數字化，以適應不同尺寸移動(dòng)終端設備的下載需求。目前讀覽天下注冊會(huì )員已達500萬(wàn)，客戶(hù)端在蘋(píng)果已有40萬(wàn)的下載量。
為了更好地滿(mǎn)足移動(dòng)閱讀者的需求，讀覽天下還把互聯(lián)網(wǎng)上的一些內容，比如微博聚合起來(lái)通過(guò)扎客產(chǎn)品形式重新推送給用戶(hù)。屈辰晨說(shuō)，扎客產(chǎn)品把內容傳統生產(chǎn)方擴大到互聯(lián)網(wǎng)新媒體，經(jīng)過(guò)重新編排給用戶(hù)創(chuàng )造出更好的閱讀體驗，包括自動(dòng)排版、廣告垃圾過(guò)濾、雜志翻頁(yè)效果、內容預加載、創(chuàng )新的交互設計等等。同時(shí)，結合國際最新技術(shù)，做了HTML5雜志這種新模式，把原來(lái)碎片化的內容組合成原來(lái)報紙雜志排版內容，滿(mǎn)足了內容沉淀與互動(dòng)展示的需求。
百道網(wǎng)CEO程三國認為，打通音視頻的電子書(shū)最好的載體就是IPAD這樣的移動(dòng)終端。程三國把這類(lèi)電子書(shū)叫3.0產(chǎn)品，尤其是在兒童圖書(shū)和教育學(xué)習這塊有很大的潛力，包括生活類(lèi)圖書(shū)。
“不知你細看沒(méi)有，國家新聞出版總署報告中提到的千億規模是包括網(wǎng)游跟廣告的，狹義上的數字出版并沒(méi)有這么大。”讀覽天下副總裁、數字出版在線(xiàn)發(fā)起人屈辰晨告訴《中國經(jīng)營(yíng)報》記者。這家做了5年電子雜志的公司，2010年營(yíng)收才1000萬(wàn)元。
在1051.79億元的數字出版年度總收入中，手機出版(349.8億元)、網(wǎng)絡(luò )游戲(323.7億元)和互聯(lián)網(wǎng)廣告(321.2億元)所占的比例頗高，分別為33.26%、30.78%和30.54%。而作為數字出版主要產(chǎn)品的數字圖書(shū)、數字報刊的收入不到總收入的3%。其中，電子書(shū)24.8億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊7.49億元，數字報紙(網(wǎng)絡(luò )版)6億元。
中國新聞出版研究院院長(cháng)郝振省就此指出，手機出版一直占據著(zhù)數字出版主力軍的位置。未來(lái)數字出版的主要方向應該是以手機、平板電腦等為閱讀終端的移動(dòng)出版。
數字出版進(jìn)入快速發(fā)展期
一方面是數字出版被喻為行業(yè)新銳，但另一方面，現實(shí)的情況是國內終端廠(chǎng)商的日子越來(lái)越不好過(guò)。漢王今年上半年業(yè)績(jì)遭遇滑鐵盧；愛(ài)國者遭遇高管集體離職，電子書(shū)業(yè)務(wù)或將荒廢；方正飛閱調整戰略從軟硬件結合到只做軟件……怎么看這個(gè)行業(yè)都不像是個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。
不過(guò)，接受采訪(fǎng)的業(yè)內人士都顯得很有信心，“這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大，現在每年都在翻番的增長(cháng)。”中文在線(xiàn)董事長(cháng)童之磊的話(huà)很有代表性。他所在的公司已經(jīng)成為中文電子圖書(shū)最大的正版內容提供商之一，每年可提供7萬(wàn)～10萬(wàn)種電子圖書(shū)。而在方正阿帕比總經(jīng)理赫思佳看來(lái)，中國數字出版已經(jīng)過(guò)了準備期，正進(jìn)入了快速發(fā)展期。
從國際來(lái)看，數字出版行業(yè)增長(cháng)趨勢也很明顯。2010年1月份蘋(píng)果iPad和iBookstore上線(xiàn)給中國的數字出版業(yè)帶來(lái)了非常大的沖擊。9月份《紐約日報》宣布擇時(shí)停止紙報的發(fā)行，意味著(zhù)未來(lái)數字報產(chǎn)業(yè)的更大機遇。更給人信心的是，在今年4月，亞馬遜電子書(shū)的銷(xiāo)量超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售，6月份谷歌也開(kāi)始銷(xiāo)售電子書(shū)。從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，電子書(shū)市場(chǎng)總量雖然沒(méi)有超過(guò)整個(gè)印刷品，但是增長(cháng)確實(shí)要比紙質(zhì)印刷品快。
移動(dòng)閱讀是重頭
對于數字出版未來(lái)的判斷，大家都認為重頭戲在手持終端的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)。
童之磊介紹，從2009年3G牌照正式發(fā)放以來(lái)，國內手機出版市場(chǎng)增長(cháng)很快。中文在線(xiàn)協(xié)助中國移動(dòng)共建的閱讀平臺，圖書(shū)達20萬(wàn)部，每月訪(fǎng)問(wèn)次數近5000萬(wàn)，PV每天的瀏覽量達到3億，月收入過(guò)億元。除了跟中國移動(dòng)合作之外，中文在線(xiàn)也有自己獨立運營(yíng)的WAP網(wǎng)站和客戶(hù)端產(chǎn)品，所有內容都是收費的，當然有的是前面幾章免費試讀，想看到完整版再付費。
根據CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心)2011年1月公布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月，我國手機網(wǎng)民規模達3.03億，同比增長(cháng)29.6%，其中手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。
手機的保有量比PC機更大，加上手機閱讀受時(shí)間和地點(diǎn)的限制較小，更加休閑化和碎片化，同時(shí)付費方式便捷，讀者與創(chuàng )作者的互動(dòng)性強，隨著(zhù)3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地推動(dòng)用戶(hù)對手機閱讀的熱情，手機出版擁有廣闊的發(fā)展前景。
屈辰晨更愿意別人把他所在的公司看成是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。他說(shuō)，讀覽天下5年前就開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域幫助雜志社數字化，以適應不同尺寸移動(dòng)終端設備的下載需求。目前讀覽天下注冊會(huì )員已達500萬(wàn)，客戶(hù)端在蘋(píng)果已有40萬(wàn)的下載量。
為了更好地滿(mǎn)足移動(dòng)閱讀者的需求，讀覽天下還把互聯(lián)網(wǎng)上的一些內容，比如微博聚合起來(lái)通過(guò)扎客產(chǎn)品形式重新推送給用戶(hù)。屈辰晨說(shuō)，扎客產(chǎn)品把內容傳統生產(chǎn)方擴大到互聯(lián)網(wǎng)新媒體，經(jīng)過(guò)重新編排給用戶(hù)創(chuàng )造出更好的閱讀體驗，包括自動(dòng)排版、廣告垃圾過(guò)濾、雜志翻頁(yè)效果、內容預加載、創(chuàng )新的交互設計等等。同時(shí)，結合國際最新技術(shù)，做了HTML5雜志這種新模式，把原來(lái)碎片化的內容組合成原來(lái)報紙雜志排版內容，滿(mǎn)足了內容沉淀與互動(dòng)展示的需求。
百道網(wǎng)CEO程三國認為，打通音視頻的電子書(shū)最好的載體就是IPAD這樣的移動(dòng)終端。程三國把這類(lèi)電子書(shū)叫3.0產(chǎn)品，尤其是在兒童圖書(shū)和教育學(xué)習這塊有很大的潛力，包括生活類(lèi)圖書(shū)。
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