與國內90%出版社有業(yè)務(wù)往來(lái)的方正阿帕比總經(jīng)理赫思佳認為，出版社要抓住數字出版商機，必須尋找到好的模式。出版社的長(cháng)處在于積累了一批作者和出版專(zhuān)業(yè)人才，對于內容的厚度有把握，只是對于數字技術(shù)和運營(yíng)缺乏經(jīng)驗。
　　
　　程三國認為，在電子書(shū)1.0時(shí)代，出版社只要出售自己的版權就可以獲利。電子書(shū)1.0就是指圖書(shū)按紙版原版原型電子化。在這個(gè)階段出版社只要放開(kāi)就會(huì )有很多的收入。在電子書(shū)3.0時(shí)代，出版社也有機會(huì )，但他們必須轉型，“3.0時(shí)代的圖書(shū)更像電影出版機構的角色，是導演，如果傳統出版社不能完成這種轉型只能成為編劇。”程說(shuō)。
　　
　　事實(shí)上，美國電子書(shū)巨頭亞馬遜憑借“內容終端”的雙驅動(dòng)模式率先在數字閱讀市場(chǎng)搶占先機，立下標桿。但擁有上百萬(wàn)Kindle閱讀器用戶(hù)的亞馬遜，賣(mài)的多是保持紙版原汁原味的電子圖書(shū)。
　　
　　從這個(gè)角度看，傳統圖書(shū)渠道在這塊機會(huì )非常大，比如國內的當當網(wǎng)、京東和卓越網(wǎng)都有很多機會(huì )。程三國分析，因為在電子書(shū)1.0時(shí)代，讀者群跟紙版很接近，只是換了一種介質(zhì)而已。之前為什么閱讀器沒(méi)有帶動(dòng)起來(lái)，主要是內容供應商沒(méi)有跟進(jìn)，可選擇的讀本不多。
　　
　　當然，數字出版行業(yè)在國內也面臨版權保護、專(zhuān)業(yè)人才等老問(wèn)題。
　　
　　新進(jìn)者比拼耐心
　　
　　對于數字出版，政府主管部門(mén)期望很高，希望國內的企業(yè)能夠占領(lǐng)國內的主流市場(chǎng)。按官方的說(shuō)法，這是“關(guān)乎民族精神的建設和國家的政治文化的安全”。
　　
　　現實(shí)的情況是，在數字和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，國內企業(yè)面臨著(zhù)全球性的競爭，部分國際知名企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)和產(chǎn)品市場(chǎng)中攻城略地，表現十分強勢。國內很多數字出版企業(yè)耕耘多年卻還沒(méi)有實(shí)現盈利。
　　
　　市場(chǎng)很現實(shí)，在山寨實(shí)物產(chǎn)品猖獗的社會(huì )，對于數字化的圖書(shū)更不容易實(shí)現控制。侵犯版權的事經(jīng)常發(fā)生，就連巨頭都不能幸免。百度、谷歌、蘋(píng)果公司都曾涉及過(guò)版權官司。業(yè)內人士說(shuō)，之前出盜版書(shū)還得有點(diǎn)紙張印刷成本，數字出版只要兩個(gè)動(dòng)作即可完成，“復制”、“粘貼”。
　　
　　盜版問(wèn)題一直困擾數字出版企業(yè)，這或許也是傳統出版社遲遲不愿數字化的一個(gè)原因。今天看來(lái)，版權問(wèn)題已有好轉，打擊盜版的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)形成。但是，在互聯(lián)網(wǎng)模式之上，習慣了免費閱讀的中國讀者，怎樣才會(huì )掏錢(qián)？
　　
　　在過(guò)去的數字出版行業(yè)里，這些探路先鋒最先做的是機構市場(chǎng)，以圖書(shū)館、政府機構和企業(yè)為主。事實(shí)上，更大的市場(chǎng)在于B2C這塊。
　　
　　數字出版行業(yè)相關(guān)參與者都面臨著(zhù)機遇和挑戰。從作者和出版社方面來(lái)說(shuō)，作者希望在數字出版中獲得更多的收益分成，而出版社的難題是如何處理好數字出版和紙版的關(guān)系，選擇哪些渠道覆蓋市場(chǎng)。
　　
　　以電信運營(yíng)商為代表的渠道也面臨著(zhù)競爭，更多的新成立的分發(fā)平臺中，有技術(shù)商和硬件設備商建立的，有網(wǎng)絡(luò )書(shū)店運營(yíng)的，還有傳統出版發(fā)行機構轉型而來(lái)的，有百度等超級網(wǎng)絡(luò )平臺延伸而來(lái)的，更有新設的數字分銷(xiāo)平臺……在通往“最后一公里”道路上站滿(mǎn)了人，這些分發(fā)渠道如何形成自身的競爭力和勢力范圍？
　　
　　更為重要的是這些產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)如何合作，商業(yè)模式也需要創(chuàng )新。亞馬遜日前推出的Kindle電子教科書(shū)租賃服務(wù)可供借鑒。學(xué)生可以通過(guò)Kindle閱讀器或者是其他平臺的Kindle應用程序租借教科書(shū)。這項服務(wù)可以幫助學(xué)生們節省大約80%的教科書(shū)購買(mǎi)費用。
　　
　　對于數字出版者來(lái)說(shuō)，要耐得住寂寞，現在市場(chǎng)還處于起步階段，需要同市場(chǎng)一同成長(cháng)。
　　
　　　
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