四大短板掣肘我國數字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展
2011-07-20 08:30 來(lái)源：中國知識產(chǎn)權報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 我國數字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關(guān)。7月6日至8日，第4屆數字出版博覽會(huì )在京召開(kāi)。期間中國新聞出版研究院發(fā)布《2010-2011中國數字出版年度報告》稱(chēng)，2010年，我國數字出版產(chǎn)業(yè)總收入為1051.79億元，是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%。
【CPP114】訊：我國數字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關(guān)。7月6日至8日，第4屆數字出版博覽會(huì )在京召開(kāi)。期間中國新聞出版研究院發(fā)布《2010-2011中國數字出版年度報告》稱(chēng)，2010年，我國數字出版產(chǎn)業(yè)總收入為1051.79億元，是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%。數字出版作為出版業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，自問(wèn)世以來(lái)，產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng )新，集群式發(fā)展初現端倪，數字出版新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮，娛樂(lè )化、碎片化內容消費正在成為一種趨勢。當你在候機、等車(chē)、地鐵上、電梯里、上下班途中、會(huì )議間隙，習慣性地用手機瀏覽手機報、掏出電子書(shū)看小說(shuō)，在iPad上玩游戲，碎片化的內容消費開(kāi)始了，數字出版也紅火了。報告顯示，手機出版、網(wǎng)絡(luò )游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告占據了數字出版的主要市場(chǎng)，三者在數字出版年度總收入中所占的比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。
然而，熱鬧的市場(chǎng)難掩仍處于起步階段的數字出版內在功力不足：優(yōu)質(zhì)內容缺乏，同質(zhì)化嚴重讓國產(chǎn)電子書(shū)紛紛降價(jià)打起了價(jià)格戰，版權保護不力讓權利人抱團劍指數字出版商，數字出版領(lǐng)域標準滯后和產(chǎn)業(yè)監管不足讓數字出版市場(chǎng)隱憂(yōu)四伏。尤其，作為數字出版主要產(chǎn)品的數字圖書(shū)、數字報刊的收入不到總收入的3%。成績(jì)和問(wèn)題同樣突出。對此，新聞出版總署信息中心副主任劉成勇指出：“如果把數字出版比作京滬高鐵的話(huà)，標準就像是鐵軌，內容就是車(chē)身，版權就是火車(chē)票，監管就是信號燈。四者必須協(xié)調一致，協(xié)同配合，只有這樣才能合力推動(dòng)我國數字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高鐵時(shí)代。”
短板一優(yōu)質(zhì)內容缺乏
國產(chǎn)電子書(shū)又降價(jià)了。在行業(yè)老大漢王率先宣布降價(jià)，低端電子書(shū)降至599元之后，盛大也于近日宣布，旗下電子書(shū)“錦書(shū)B(niǎo)ambook”售價(jià)從999元降至499元。這股降價(jià)潮始自亞馬遜。不過(guò)，亞馬遜日前宣布，Kindle電子書(shū)的銷(xiāo)售額超過(guò)了所有紙質(zhì)書(shū)。模仿亞馬遜降價(jià)模式應對iPad的沖擊，國產(chǎn)電子閱讀器品牌能否成功，業(yè)界還在觀(guān)望，不過(guò)不少數字出版商已經(jīng)表示，優(yōu)質(zhì)內容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最終的制高點(diǎn)，真正的爭奪將圍繞著(zhù)優(yōu)質(zhì)內容爭奪。“中美兩國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在巨大差異根本原因在于內容。”劉成勇指出，在亞馬遜的平臺上，有95萬(wàn)本電子書(shū)可供下載，包括紐約時(shí)報110部最暢銷(xiāo)著(zhù)作的109部。“反觀(guān)中國，這么多家內容平臺做了這么多年，哪一家達到了百萬(wàn)量級，什么時(shí)候達到百萬(wàn)量級。更不用說(shuō)新書(shū)和暢銷(xiāo)書(shū)的比例，更是慘不忍睹。”“目前，用戶(hù)上傳內容已造成數字出版內容泛濫，良莠不齊。”中國新聞出版研究院院長(cháng)郝振省表示，優(yōu)質(zhì)內容缺乏的同時(shí)，同質(zhì)化現象也很?chē)乐�。以同城手機報為例，無(wú)論在內容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現出同質(zhì)化的現象。除了少數全國性大報和各地主流都市報外，大多數同質(zhì)化的手機報難以吸引足夠多的用戶(hù)訂閱。
短板二版權保護機制尚不完善
今年3月以來(lái)，百度文庫多次遭遇權利人聲討。7月4日，30位作家以及出版商組成的“作家維權聯(lián)盟”再次向百度文庫發(fā)難。這一次，權利人還將矛頭對準了蘋(píng)果公司。該聯(lián)盟表示希望用5年的時(shí)間打1000個(gè)官司“徹底改變網(wǎng)絡(luò )盜版橫行的局面”。百度文庫版權糾紛將國內數字版權保護向前推進(jìn)了一步。讀覽天下是國內第一家進(jìn)入蘋(píng)果AppStore的中國數字發(fā)行平臺。讀覽天下副總裁屈辰晨介紹，公司自主研發(fā)的PEP數字出版發(fā)行系統，在版權保護過(guò)程中形成了各個(gè)環(huán)節聯(lián)動(dòng)的機制。版權保護是數字期刊、網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)、電子書(shū)等許多數字出版業(yè)務(wù)共同面臨的一大難題。目前，數字出版的版權保護機制尚不完善，現有法律適用于數字出版明顯滯后，信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問(wèn)題。劉成勇分析，在現有的版權業(yè)務(wù)的模式下，版權的行業(yè)技術(shù)數據分散于各類(lèi)主管部門(mén)、版權交易服務(wù)機構和集體管理手中，版權行業(yè)現在沒(méi)有一個(gè)權威的統一的數據庫。劉成勇透露，目前，國家新聞出版總署信息中心和國家版權局版權司已啟動(dòng)“國家版權監管平臺（二期）項目”建設，其中一項重要工作就是建立完整、權威的國家基礎版權數據中心，可為權利人和行業(yè)、從業(yè)單位提供著(zhù)作權登記信息、版權交易信息、作品權利信息的查詢(xún)檢索以及版權保護在線(xiàn)服務(wù)。
短板三數字出版標準滯后
“我國數字出版標準制定嚴重滯后，尚存盲目性。”郝振省在本屆數字出版博覽會(huì )主論壇上表示。在此屆數博會(huì )上，中國新聞出版研究院發(fā)布的《2011中國電子紙閱讀器檢測報告》顯示，國內電子紙閱讀器品牌支持的文件格式非常多，遠超國外品牌，但國外主流文件格式已成事實(shí)標準。“‘十一五’期間，雖然完成了新聞出版、出版物發(fā)行等標準體系表的制定工作，但距離建設層次清晰、分類(lèi)科學(xué)、完整適用的標準體系還有一定的差距。手機出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò )游戲出版等新型出版領(lǐng)域的標準化工作處于起步階段。”郝振省指出，業(yè)界對數字出版標準化的認識還不夠深入。新聞出版總署信息中心是全國新聞出版信息標準技術(shù)委員會(huì )的秘書(shū)處，研究范圍包括數字出版、電子商務(wù)等領(lǐng)域。“我們做的重要項目就是建立數字出版標準體系，正分為11個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展標準調研。”劉成勇介紹，每個(gè)領(lǐng)域邀請了業(yè)界知名企業(yè)共同完成標準制定。
短板四產(chǎn)業(yè)監管不夠
今年以來(lái)，版權權利人多次聯(lián)合聲討，將百度文庫推上風(fēng)口浪尖，這也充分暴露了包括對內容和版權在內的產(chǎn)業(yè)監管的缺失。網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展，特別是智能手機的廣泛普及，為各種網(wǎng)絡(luò )非法、盜版出版物提供了滋生的土壤，這些問(wèn)題正在引起主管部門(mén)的關(guān)注。屈辰晨認為，與傳統出版不同，數字出版領(lǐng)域信息流動(dòng)量更大，這給網(wǎng)絡(luò )監管帶來(lái)更大壓力，應通過(guò)技術(shù)手段、國家認證機制來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )監管。正在建設中的新聞出版總署網(wǎng)絡(luò )監管系統，一期工程投資達2800萬(wàn)，建造成后實(shí)現對中國大陸能夠訪(fǎng)問(wèn)的十萬(wàn)多個(gè)出版類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)時(shí)監測和分析預警。網(wǎng)絡(luò )版權監管系統對中國大陸境內在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的數字作品進(jìn)行監管，通過(guò)采集技術(shù)和多媒體數字文件識別與比對技術(shù)，發(fā)現和確定互聯(lián)網(wǎng)傳播數字作品是否有盜版侵權違法行為。目前，重點(diǎn)規劃是對文本、圖片、音頻、視頻4類(lèi)作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )侵權盜版的監管。
編后在發(fā)展中提出問(wèn)題固然重要，但更要用發(fā)展的眼光解決問(wèn)題。難以想象沒(méi)有一個(gè)收益前景可觀(guān)的數字產(chǎn)品，版權人會(huì )愿將優(yōu)質(zhì)的版權內容進(jìn)行數字出版；也不能要求尚不能站穩腳跟的數字出版商心甘情愿地支付版權費；而標準的缺失和監管不夠無(wú)一不是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的階段性問(wèn)題。從2005年第1屆數博會(huì )舉辦至今,6年來(lái)我國數字出版總收入已突破千億元大關(guān)。與之相應，產(chǎn)業(yè)界的版權意識在提升，保護機制在對抗和對話(huà)中日漸完善，政府部們制定標準和監管產(chǎn)業(yè)的力度在推進(jìn)。根據新聞出版總署“十二五”規劃，到“十二五”期末，我國數字出版總產(chǎn)出要達到新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的25%。乘著(zhù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，補齊短板，有望推動(dòng)我國數字出版產(chǎn)業(yè)駛入快車(chē)道。
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然而，熱鬧的市場(chǎng)難掩仍處于起步階段的數字出版內在功力不足：優(yōu)質(zhì)內容缺乏，同質(zhì)化嚴重讓國產(chǎn)電子書(shū)紛紛降價(jià)打起了價(jià)格戰，版權保護不力讓權利人抱團劍指數字出版商，數字出版領(lǐng)域標準滯后和產(chǎn)業(yè)監管不足讓數字出版市場(chǎng)隱憂(yōu)四伏。尤其，作為數字出版主要產(chǎn)品的數字圖書(shū)、數字報刊的收入不到總收入的3%。成績(jì)和問(wèn)題同樣突出。對此，新聞出版總署信息中心副主任劉成勇指出：“如果把數字出版比作京滬高鐵的話(huà)，標準就像是鐵軌，內容就是車(chē)身，版權就是火車(chē)票，監管就是信號燈。四者必須協(xié)調一致，協(xié)同配合，只有這樣才能合力推動(dòng)我國數字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高鐵時(shí)代。”
短板一優(yōu)質(zhì)內容缺乏
國產(chǎn)電子書(shū)又降價(jià)了。在行業(yè)老大漢王率先宣布降價(jià)，低端電子書(shū)降至599元之后，盛大也于近日宣布，旗下電子書(shū)“錦書(shū)B(niǎo)ambook”售價(jià)從999元降至499元。這股降價(jià)潮始自亞馬遜。不過(guò)，亞馬遜日前宣布，Kindle電子書(shū)的銷(xiāo)售額超過(guò)了所有紙質(zhì)書(shū)。模仿亞馬遜降價(jià)模式應對iPad的沖擊，國產(chǎn)電子閱讀器品牌能否成功，業(yè)界還在觀(guān)望，不過(guò)不少數字出版商已經(jīng)表示，優(yōu)質(zhì)內容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最終的制高點(diǎn)，真正的爭奪將圍繞著(zhù)優(yōu)質(zhì)內容爭奪。“中美兩國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在巨大差異根本原因在于內容。”劉成勇指出，在亞馬遜的平臺上，有95萬(wàn)本電子書(shū)可供下載，包括紐約時(shí)報110部最暢銷(xiāo)著(zhù)作的109部。“反觀(guān)中國，這么多家內容平臺做了這么多年，哪一家達到了百萬(wàn)量級，什么時(shí)候達到百萬(wàn)量級。更不用說(shuō)新書(shū)和暢銷(xiāo)書(shū)的比例，更是慘不忍睹。”“目前，用戶(hù)上傳內容已造成數字出版內容泛濫，良莠不齊。”中國新聞出版研究院院長(cháng)郝振省表示，優(yōu)質(zhì)內容缺乏的同時(shí)，同質(zhì)化現象也很?chē)乐�。以同城手機報為例，無(wú)論在內容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現出同質(zhì)化的現象。除了少數全國性大報和各地主流都市報外，大多數同質(zhì)化的手機報難以吸引足夠多的用戶(hù)訂閱。
短板二版權保護機制尚不完善
今年3月以來(lái)，百度文庫多次遭遇權利人聲討。7月4日，30位作家以及出版商組成的“作家維權聯(lián)盟”再次向百度文庫發(fā)難。這一次，權利人還將矛頭對準了蘋(píng)果公司。該聯(lián)盟表示希望用5年的時(shí)間打1000個(gè)官司“徹底改變網(wǎng)絡(luò )盜版橫行的局面”。百度文庫版權糾紛將國內數字版權保護向前推進(jìn)了一步。讀覽天下是國內第一家進(jìn)入蘋(píng)果AppStore的中國數字發(fā)行平臺。讀覽天下副總裁屈辰晨介紹，公司自主研發(fā)的PEP數字出版發(fā)行系統，在版權保護過(guò)程中形成了各個(gè)環(huán)節聯(lián)動(dòng)的機制。版權保護是數字期刊、網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)、電子書(shū)等許多數字出版業(yè)務(wù)共同面臨的一大難題。目前，數字出版的版權保護機制尚不完善，現有法律適用于數字出版明顯滯后，信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問(wèn)題。劉成勇分析，在現有的版權業(yè)務(wù)的模式下，版權的行業(yè)技術(shù)數據分散于各類(lèi)主管部門(mén)、版權交易服務(wù)機構和集體管理手中，版權行業(yè)現在沒(méi)有一個(gè)權威的統一的數據庫。劉成勇透露，目前，國家新聞出版總署信息中心和國家版權局版權司已啟動(dòng)“國家版權監管平臺（二期）項目”建設，其中一項重要工作就是建立完整、權威的國家基礎版權數據中心，可為權利人和行業(yè)、從業(yè)單位提供著(zhù)作權登記信息、版權交易信息、作品權利信息的查詢(xún)檢索以及版權保護在線(xiàn)服務(wù)。
短板三數字出版標準滯后
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短板四產(chǎn)業(yè)監管不夠
今年以來(lái)，版權權利人多次聯(lián)合聲討，將百度文庫推上風(fēng)口浪尖，這也充分暴露了包括對內容和版權在內的產(chǎn)業(yè)監管的缺失。網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展，特別是智能手機的廣泛普及，為各種網(wǎng)絡(luò )非法、盜版出版物提供了滋生的土壤，這些問(wèn)題正在引起主管部門(mén)的關(guān)注。屈辰晨認為，與傳統出版不同，數字出版領(lǐng)域信息流動(dòng)量更大，這給網(wǎng)絡(luò )監管帶來(lái)更大壓力，應通過(guò)技術(shù)手段、國家認證機制來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )監管。正在建設中的新聞出版總署網(wǎng)絡(luò )監管系統，一期工程投資達2800萬(wàn)，建造成后實(shí)現對中國大陸能夠訪(fǎng)問(wèn)的十萬(wàn)多個(gè)出版類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)時(shí)監測和分析預警。網(wǎng)絡(luò )版權監管系統對中國大陸境內在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的數字作品進(jìn)行監管，通過(guò)采集技術(shù)和多媒體數字文件識別與比對技術(shù)，發(fā)現和確定互聯(lián)網(wǎng)傳播數字作品是否有盜版侵權違法行為。目前，重點(diǎn)規劃是對文本、圖片、音頻、視頻4類(lèi)作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )侵權盜版的監管。
編后在發(fā)展中提出問(wèn)題固然重要，但更要用發(fā)展的眼光解決問(wèn)題。難以想象沒(méi)有一個(gè)收益前景可觀(guān)的數字產(chǎn)品，版權人會(huì )愿將優(yōu)質(zhì)的版權內容進(jìn)行數字出版；也不能要求尚不能站穩腳跟的數字出版商心甘情愿地支付版權費；而標準的缺失和監管不夠無(wú)一不是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的階段性問(wèn)題。從2005年第1屆數博會(huì )舉辦至今,6年來(lái)我國數字出版總收入已突破千億元大關(guān)。與之相應，產(chǎn)業(yè)界的版權意識在提升，保護機制在對抗和對話(huà)中日漸完善，政府部們制定標準和監管產(chǎn)業(yè)的力度在推進(jìn)。根據新聞出版總署“十二五”規劃，到“十二五”期末，我國數字出版總產(chǎn)出要達到新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的25%。乘著(zhù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，補齊短板，有望推動(dòng)我國數字出版產(chǎn)業(yè)駛入快車(chē)道。
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