手機閱讀，數字出版的新引擎
2011-07-19 08:21 來(lái)源：中國文化報 作者:記者 郭人旗 責編：陳伊超
- 摘要：
- 國內最大的電信運營(yíng)商中國移動(dòng)與新聞出版總署就推廣手機閱讀業(yè)務(wù)近日在北京簽署戰略合作協(xié)議。手機閱讀這一新興數字出版業(yè)態(tài)，再次引起人們的關(guān)注。
【CPP114】訊：國內最大的電信運營(yíng)商中國移動(dòng)與新聞出版總署就推廣手機閱讀業(yè)務(wù)近日在北京簽署戰略合作協(xié)議。手機閱讀這一新興數字出版業(yè)態(tài)，再次引起人們的關(guān)注。
用戶(hù)基數龐大、閱讀方便快捷、盈利模式清晰，在國內數字出版還囿于版權保護和盈利困境之時(shí)，手機閱讀卻憑借自身特點(diǎn)率先開(kāi)拓出一片市場(chǎng)“藍海”。據咨詢(xún)機構易觀(guān)國際發(fā)布的數據顯示，今年第一季度國內手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數達2.55億，同比增幅達33.12%；國內手機閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收達10.84億元，環(huán)比增長(cháng)14.26%。
對此，業(yè)內人士認為，手機閱讀不僅可以給傳統出版業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇，更重要的是，其獨特的商業(yè)模式將解決數字出版的諸多難題，從而探尋出數字閱讀時(shí)代的一條新路，成為引領(lǐng)數字出版的新引擎。
前景看好，多方角逐
坐公交、地鐵上班途中，出差途中或是開(kāi)會(huì )間隙，拿出手機翻看幾頁(yè)書(shū)已成為現代都市人常見(jiàn)的消遣或學(xué)習方式之一。如今，在快節奏的都市生活中，利用一些碎片時(shí)間來(lái)充實(shí)頭腦或愉悅身心越來(lái)越普遍。在這方面，手機閱讀以其載體的必需性、閱讀的便捷性以及價(jià)格的低廉性成為人們的首選。
日前發(fā)布的“第八次全國國民閱讀調查”顯示，我國18周歲至70周歲國民中有23.0%的國民進(jìn)行過(guò)手機閱讀，比2009年的14.9%增加了8.1個(gè)百分點(diǎn)，在各類(lèi)數字化閱讀方式中，占比最高；人均每天手機閱讀時(shí)長(cháng)為10.32分鐘，比2009年的6.06分鐘增加了4.26分鐘，增幅為70.3%。
中國移動(dòng)手機閱讀基地副總經(jīng)理茅碩認為，在國家政策支持下，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，智能終端越來(lái)越普及，終端載體門(mén)檻越來(lái)越低，碎片文化以及用戶(hù)閱讀的剛性需求，將使手機閱讀在未來(lái)幾年進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)期增長(cháng)階段。“預計2013年國內手機閱讀市場(chǎng)收入將突破百億元大關(guān)。”茅碩說(shuō)。
此外，最讓市場(chǎng)投資者怦然心動(dòng)的恐怕還是中國超過(guò)8億的手機用戶(hù)所蘊藏的巨大市場(chǎng)潛力。易觀(guān)國際據此分析認為，基于智能手機的手機閱讀將會(huì )成為未來(lái)的主流，同時(shí)也是運營(yíng)商所關(guān)注的重點(diǎn)人群。
實(shí)際上，以中國移動(dòng)為首的國內三大電信運營(yíng)商很早就開(kāi)始搶占市場(chǎng)。中國移動(dòng)早在2008年便著(zhù)手籌建手機閱讀基地，并于去年5月正式商用。同時(shí)與漢王、愛(ài)國者、索尼等國內外廠(chǎng)商開(kāi)展深度合作，推出手機閱讀產(chǎn)品以及電子閱讀器，旨在構建國內用戶(hù)規模最大的正版數字閱讀門(mén)戶(hù)。
隨著(zhù)手機閱讀的繁榮，騰訊、百度等國內各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛進(jìn)軍手機閱讀領(lǐng)域。此外，盛大文學(xué)、番薯網(wǎng)等致力于內容平臺建設的廠(chǎng)商們也迅速加入，而熊貓讀書(shū)、百閱等各種專(zhuān)注于閱讀軟件性能的手機應用軟件也大量涌現。一時(shí)間，手機閱讀成為各方資本競逐的對象。
有效破解盈利難題
用戶(hù)付費意愿不高向來(lái)被認為是制約數字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現盈利的關(guān)鍵因素，而在此方面，手機閱讀具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。由于長(cháng)期以來(lái)依靠彩信、彩鈴等付費業(yè)務(wù)所培養出的群體消費習慣，以及便捷的支付渠道，作為數字出版的一種新型業(yè)態(tài)，手機閱讀已形成相對成熟的盈利模式，為數字出版業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展契機。
“中國移動(dòng)閱讀基地平臺上線(xiàn)運營(yíng)一年多來(lái)，每月的訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)超過(guò)4500萬(wàn)，月信息費收入突破1億元，其中，點(diǎn)擊量最高的一本圖書(shū)僅一年多時(shí)間銷(xiāo)售額就超過(guò)了1400萬(wàn)元。”據茅碩介紹，目前平臺排行榜前10名原創(chuàng )書(shū)籍的總銷(xiāo)售收入，已遠遠超過(guò)同類(lèi)標桿原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)前10名的總銷(xiāo)售收入，很多圖書(shū)的手機閱讀銷(xiāo)售收入甚至已經(jīng)超過(guò)實(shí)體書(shū)收入。
而這也在很大程度上打消了傳統內容商的疑慮。“傳統內容商對手機閱讀經(jīng)歷了從抵觸、觀(guān)望到主動(dòng)合作的認識階段。”茅碩說(shuō)，基地所展現的良好盈利模式目前已吸引了國內120家權威內容供應商簽約合作。
去年6月，哈爾濱出版社與中國移動(dòng)手機閱讀基地簽約，7月正式上線(xiàn)運營(yíng)，截至今年5月，共上線(xiàn)運營(yíng)圖書(shū)417本，銷(xiāo)售前3名的圖書(shū)收入均突破兩萬(wàn)元。今年1月和2月總體收入均超過(guò)了10萬(wàn)元。“對于一個(gè)傳統出版社來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)希望，也是一個(gè)起點(diǎn)。”哈爾濱出版社數字出版總監李仁波說(shuō)。
利益分配機制尚需完善
對于包括手機閱讀在內的數字出版而言，如何最大程度上吸引傳統內容提供商的合作，將是決定其未來(lái)成敗的關(guān)鍵。而這其中，版權保護和利益分成尤其重要。
“我們把版權給了數字出版商，我們的權益怎么保證？萬(wàn)一外泄或者盜版怎么辦？收入分配又如何做到合理透明？”哈爾濱出版社社長(cháng)陳春林道出了傳統內容提供商的集體憂(yōu)慮。業(yè)內人士認為，目前國內手機閱讀業(yè)務(wù)大多由電信運營(yíng)商主導，其強大的資金實(shí)力和成熟的付費體系將有助于解決數字版權問(wèn)題，關(guān)鍵是在利益分配機制方面尚需進(jìn)一步完善。
據了解，目前在國內終端廠(chǎng)商、內容提供商以及運營(yíng)商三者組成的手機閱讀“鐵三角”產(chǎn)業(yè)鏈中，運營(yíng)商占據著(zhù)強勢的地位。以中國移動(dòng)為例，內容提供商和運營(yíng)商的分成比例才剛剛達到“四六開(kāi)”，其他的只能更低。而在日本，內容提供商與電信運營(yíng)商、服務(wù)商的分成比例是7∶3，內容提供商獲取手機出版的大部分收益，電信運營(yíng)商從中只能得到很小一部分。
“四六開(kāi)分成對于傳統內容商而言已經(jīng)是相當大的進(jìn)步了，但還遠遠不夠。”黑龍江省新聞出版局副局長(cháng)張松濱坦言，傳統內容提供商分成比例過(guò)低，將挫傷其積極性，不利于產(chǎn)業(yè)的長(cháng)期發(fā)展。
相關(guān)專(zhuān)家也認為，提高內容提供商在利益分配機制中的地位將有助于實(shí)現產(chǎn)業(yè)的健康持續發(fā)展，也是手機閱讀未來(lái)能否成為數字出版新引擎的關(guān)鍵性因素。
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對此，業(yè)內人士認為，手機閱讀不僅可以給傳統出版業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇，更重要的是，其獨特的商業(yè)模式將解決數字出版的諸多難題，從而探尋出數字閱讀時(shí)代的一條新路，成為引領(lǐng)數字出版的新引擎。
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此外，最讓市場(chǎng)投資者怦然心動(dòng)的恐怕還是中國超過(guò)8億的手機用戶(hù)所蘊藏的巨大市場(chǎng)潛力。易觀(guān)國際據此分析認為，基于智能手機的手機閱讀將會(huì )成為未來(lái)的主流，同時(shí)也是運營(yíng)商所關(guān)注的重點(diǎn)人群。
實(shí)際上，以中國移動(dòng)為首的國內三大電信運營(yíng)商很早就開(kāi)始搶占市場(chǎng)。中國移動(dòng)早在2008年便著(zhù)手籌建手機閱讀基地，并于去年5月正式商用。同時(shí)與漢王、愛(ài)國者、索尼等國內外廠(chǎng)商開(kāi)展深度合作，推出手機閱讀產(chǎn)品以及電子閱讀器，旨在構建國內用戶(hù)規模最大的正版數字閱讀門(mén)戶(hù)。
隨著(zhù)手機閱讀的繁榮，騰訊、百度等國內各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛進(jìn)軍手機閱讀領(lǐng)域。此外，盛大文學(xué)、番薯網(wǎng)等致力于內容平臺建設的廠(chǎng)商們也迅速加入，而熊貓讀書(shū)、百閱等各種專(zhuān)注于閱讀軟件性能的手機應用軟件也大量涌現。一時(shí)間，手機閱讀成為各方資本競逐的對象。
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而這也在很大程度上打消了傳統內容商的疑慮。“傳統內容商對手機閱讀經(jīng)歷了從抵觸、觀(guān)望到主動(dòng)合作的認識階段。”茅碩說(shuō)，基地所展現的良好盈利模式目前已吸引了國內120家權威內容供應商簽約合作。
去年6月，哈爾濱出版社與中國移動(dòng)手機閱讀基地簽約，7月正式上線(xiàn)運營(yíng)，截至今年5月，共上線(xiàn)運營(yíng)圖書(shū)417本，銷(xiāo)售前3名的圖書(shū)收入均突破兩萬(wàn)元。今年1月和2月總體收入均超過(guò)了10萬(wàn)元。“對于一個(gè)傳統出版社來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)希望，也是一個(gè)起點(diǎn)。”哈爾濱出版社數字出版總監李仁波說(shuō)。
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據了解，目前在國內終端廠(chǎng)商、內容提供商以及運營(yíng)商三者組成的手機閱讀“鐵三角”產(chǎn)業(yè)鏈中，運營(yíng)商占據著(zhù)強勢的地位。以中國移動(dòng)為例，內容提供商和運營(yíng)商的分成比例才剛剛達到“四六開(kāi)”，其他的只能更低。而在日本，內容提供商與電信運營(yíng)商、服務(wù)商的分成比例是7∶3，內容提供商獲取手機出版的大部分收益，電信運營(yíng)商從中只能得到很小一部分。
“四六開(kāi)分成對于傳統內容商而言已經(jīng)是相當大的進(jìn)步了，但還遠遠不夠。”黑龍江省新聞出版局副局長(cháng)張松濱坦言，傳統內容提供商分成比例過(guò)低，將挫傷其積極性，不利于產(chǎn)業(yè)的長(cháng)期發(fā)展。
相關(guān)專(zhuān)家也認為，提高內容提供商在利益分配機制中的地位將有助于實(shí)現產(chǎn)業(yè)的健康持續發(fā)展，也是手機閱讀未來(lái)能否成為數字出版新引擎的關(guān)鍵性因素。
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