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數字出版進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代

2011-07-12 08:09 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng)/報責編：陳伊超

摘要：: 進(jìn)入新世紀以來(lái)，數字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，2010年數字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元，達到1051.79億元，成為新聞出版業(yè)的戰略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。7月6日~8日，第四屆中國數字出版博覽會(huì )在京如期舉行，本次會(huì )議的主題是“傳統與現代融合、內容與技術(shù)共生”。

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　　【CPP114】訊：進(jìn)入新世紀以來(lái)，數字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，2010年數字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元，達到1051.79億元，成為新聞出版業(yè)的戰略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。7月6日~8日，第四屆中國數字出版博覽會(huì )在京如期舉行，本次會(huì )議的主題是“傳統與現代融合、內容與技術(shù)共生”。在7月7日上午舉辦的主論壇上，與會(huì )代表圍繞主題共議數字出版的現狀與未來(lái)，大家普遍認為，隨著(zhù)技術(shù)的不斷改進(jìn)，平臺的不斷完善，模式的不斷創(chuàng )新，我國數字出版進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。
　　
　　技術(shù)推動(dòng)數字出版
　　
　　對于數字出版，業(yè)內專(zhuān)家曾很肯定地表示：新技術(shù)正在日益成為數字出版行業(yè)的第一生產(chǎn)力。在第四屆數字出版博覽會(huì )上，萬(wàn)方數據股份有限公司數字出版事業(yè)部總經(jīng)理王勝海說(shuō)：“如果沒(méi)有數字化、網(wǎng)絡(luò )化，沒(méi)有數字出版技術(shù)，數字出版無(wú)從談起。”但是，具體而言，技術(shù)是怎樣推動(dòng)數字出版發(fā)展的？
　　
　　王勝海認為，影響數字出版贏(yíng)利的有四大因素，即：內容建設、版權保護、平臺建設以及體驗設計。數字出版技術(shù)對這4個(gè)方面都有推動(dòng)作用。“技術(shù)能讓內容的創(chuàng )作過(guò)程最終達到有質(zhì)量、有實(shí)效性；對于版權保護，技術(shù)能進(jìn)行適度地保護，維護出版商和讀者合法的權益；滾動(dòng)開(kāi)發(fā)、彈性部署的技術(shù)方案能保證穩定、便捷的平臺建設；良好技術(shù)團隊不斷跟蹤新技術(shù)，能改進(jìn)讀者的閱讀體驗，進(jìn)而保證出版商在‘奧運會(huì )’式的激烈競爭中勝出。”王勝海說(shuō)。
　　
　　數字出版標準化問(wèn)題長(cháng)期得不到解決，已成為制約我國數字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。據北大方正國際軟件有限公司商務(wù)流程外包（BPO）事業(yè)部副總經(jīng)理周衛國介紹，北大方正正致力于推動(dòng)數字內容的一次制作多次應用。“用我們方正的觀(guān)點(diǎn)看，我們所做的工作是希望有一種或者兩種中間格式，它可以適用于現在以及至少未來(lái)5年~10年之內的所有平臺應用。”周衛國說(shuō)，“從我們整個(gè)內容服務(wù)構架體系來(lái)說(shuō)，我們覺(jué)得這里的核心是要通過(guò)技術(shù)手段轉化，而不是通過(guò)大量的人工簡(jiǎn)單地制作和掃描實(shí)現”。
　　
　　平臺助力數字出版
　　
　　“數字出版短期看終端、中期看平臺、長(cháng)期看內容。”這已經(jīng)成為業(yè)界共識。在傳統出版時(shí)代，傳統出版社是沒(méi)有平臺的，現在，出版業(yè)正由傳統出版向傳統出版的升級及數字出版轉變，數字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方都在積極搭建平臺。
　　
　　亞太最大的網(wǎng)絡(luò )零售商淘寶網(wǎng)于2010年6月29日成立視頻音樂(lè )文學(xué)交易平臺——淘花網(wǎng)。“依托淘寶網(wǎng)現有的體系架構和淘寶網(wǎng)現有的客戶(hù)群，我們搭建淘花網(wǎng)這么一個(gè)大型的平臺，希望版權商和出版商能把自己的數字產(chǎn)品放到這個(gè)平臺上來(lái)，淘花網(wǎng)將提供交易管理、上架服務(wù)、版權保護、支付選擇、內容挑選等內容。”阿里巴巴集團副總裁、淘寶網(wǎng)副總裁、華數淘寶總經(jīng)理路鵬介紹道。
　　
　　現在出版行業(yè)有一個(gè)很大變化，很多數字內容消費者變成生產(chǎn)者，新浪微博自媒體每天產(chǎn)生大量?jì)热�，微博的內容引導和評價(jià)體系吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)民。甲骨文中國軟件系統有限公司大中華區產(chǎn)品戰略部高級總監劉松認為，在數字化新形勢下，出版業(yè)必須考慮現有新媒體環(huán)境里的各種媒體形式以及社交網(wǎng)絡(luò )平臺，因為社交網(wǎng)絡(luò )平臺和出版行業(yè)的關(guān)系是引發(fā)興趣和滿(mǎn)足興趣的關(guān)系。
　　
　　讀覽天下作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，一直致力于打造全新的數字出版發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈條。在讀覽天下副總裁屈辰晨看來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)終端的普及、完善化，互聯(lián)網(wǎng)走向了一個(gè)即時(shí)的、人人參與的、應用便捷的Web3.0時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)疑問(wèn)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第三次浪潮。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)品比以前任何一個(gè)時(shí)代、任何一個(gè)地點(diǎn)、任何一個(gè)地方更容易獲取資源，同時(shí)更能夠有效利用碎片化的時(shí)間。屈辰晨說(shuō)：“讀覽天下自2009年開(kāi)始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)其跨媒體、跨平臺的戰略。在多元化平臺上，數字產(chǎn)品可以在不同的終端設備上流通和售賣(mài)，數字產(chǎn)品形態(tài)也不僅僅集中在圖書(shū)和新聞這兩個(gè)類(lèi)別，只要有技術(shù)和創(chuàng )意，就能把內容價(jià)值最大化呈現給讀者，同時(shí)通過(guò)類(lèi)似應用商店的模式獲得回報。”
　　
　　模式創(chuàng )新數字出版
　　
　　由于缺乏成熟的贏(yíng)利模式，缺乏以傳統出版業(yè)為主導的游戲規則，傳統出版業(yè)雖然涉足數字出版，但是并沒(méi)有真正啟動(dòng)數字出版，現在市場(chǎng)聽(tīng)到的更多是技術(shù)商和平臺商的聲音。“數字出版真正走向產(chǎn)業(yè)化，應該是以出版業(yè)自身為主導的。也就是說(shuō)，當游戲規則能夠由出版業(yè)自己制定，傳統出版業(yè)把他們的日常工作都作為數字出版的一個(gè)主要工作時(shí)，數字出版產(chǎn)業(yè)才能逐步建立。”廣東金蟾軟件研發(fā)中心總裁楊洪說(shuō)。業(yè)內人士普遍認為，數字出版產(chǎn)業(yè)亟須贏(yíng)利模式上的創(chuàng )新。
　　
　　對于贏(yíng)利模式，讀覽天下一直在積極探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀里的商業(yè)空間，屈辰晨認為可能存在以下幾個(gè)方向：第一，就是最直接、最簡(jiǎn)單的內容付費訂閱，由用戶(hù)付費訪(fǎng)問(wèn)特定時(shí)限內容；第二，數字內容和實(shí)體內容捆綁經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò )內容訪(fǎng)問(wèn)與購買(mǎi)印刷品捆綁；第三，電子商務(wù)模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道銷(xiāo)售實(shí)體產(chǎn)品或者服務(wù)。
　　
　　數字出版首先必須要找到一個(gè)合適的使用人群，楊洪認為，在移動(dòng)數字閱讀上可以帶來(lái)一種全新的數字出版模式。“在城市社區里，可以用城市社區移動(dòng)數字圖書(shū)館的方式解決城市社區人口移動(dòng)閱讀的問(wèn)題；在農村，文化站項目不失為一個(gè)現實(shí)的途徑。”楊洪認為，“這兩種模式建立了一種創(chuàng )新型的數字出版渠道，是一個(gè)開(kāi)放式的數字內容自選平臺，可以為特定讀者提供暢通無(wú)阻的信息通道，進(jìn)而實(shí)現內容的有效經(jīng)營(yíng)，并逐步建立一種快捷的支付方式，在未來(lái)還可以實(shí)現多元化的內容出版與經(jīng)營(yíng)”。
　　
　　　　
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