【CPP114】訊：一、數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁

　　1 總體收入情況

　　從2006年至今，數字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況如下：2006年為213億，2007年為362.42億，2008為556.56億，2009年為799.4億，2010年為1051.79億，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增加速度為 49.73%。

　　2 分類(lèi)收入情況

　　2010年國內數字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規模達到1051.79億元，比2009年增長(cháng)了31.97%。其中：手機出版為349.8億，網(wǎng)絡(luò )游戲為323.7億，互聯(lián)網(wǎng)廣告為321.2億，電子書(shū)為24.8億，博客為10億，互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億，數字報紙（網(wǎng)絡(luò )版）為6億，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫為6億，在線(xiàn)音樂(lè )為2.8億。手機出版、網(wǎng)絡(luò )游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在數字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。手機出版一直占據著(zhù)數字出版主力軍的位置。未來(lái)數字出版的主要方向應該是以手機等為閱讀終端的移動(dòng)出版。

　　3 對數字出版的界定和統計所作說(shuō)明

　　關(guān)于數字出版的內涵、外延及其統計數據，業(yè)界尚有不同看法。有的認為過(guò)于寬泛，有的認為包含的內容還不夠全。

　　研究院在已經(jīng)推出的兩本《中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中，首先對數字出版的概念進(jìn)行了界定。一是，《2005-2006中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》將數字出版定位為出版活動(dòng)，而非出版介質(zhì)，提出：數字出版就是用數字化（二進(jìn)制）的技術(shù)手段從事的出版活動(dòng)。強調不論終端閱讀介質(zhì)是什么，只要是記錄在介質(zhì)上的內容是數字化的，并且記錄方式是數字化的，這種出版活動(dòng)就是數字出版。這就是強調在內涵上不能以出版介質(zhì)來(lái)劃分傳統出版與數字出版，而應從數字出版的基本含義上理解數字出版。二是，《2007-2008中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》在進(jìn)一步闡釋了數字出版概念的同時(shí)，劃定了數字出版的邊界，“它包括傳統出版業(yè)數字化的全部過(guò)程和結果，同時(shí)也包括新興的數字媒體”，并指出傳統出版業(yè)的數字化和新興的數字媒體產(chǎn)業(yè)已開(kāi)始出現相互滲透、相互融合的趨勢。

　　最后，我們把尺度把握限定在總署的口徑上�？偸稹蛾P(guān)于加快我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)（新出政發(fā)【2010】7號）》指出，“數字出版是指利用數字技術(shù)進(jìn)行內容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播數字內容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產(chǎn)數字化、管理過(guò)程數字化、產(chǎn)品形態(tài)數字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò )化。目前數字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書(shū)、數字報紙、數字期刊、網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )教育出版物、網(wǎng)絡(luò )地圖、數字音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )游戲、數據庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說(shuō)、手機游戲）等。數字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通訊網(wǎng)和衛星網(wǎng)絡(luò )等”。該理解不僅涉及技術(shù)、內容、傳播渠道，而且對其主要特征及主要產(chǎn)品形態(tài)都做了相關(guān)界定，使數字出版范圍更加明晰，增強了概念的透明度。

　　由此可見(jiàn)，目前，我們對于數字出版的理解和把握還是大致能站得住腳的�！吨袊鴶底殖霭娈a(chǎn)業(yè)年度報告》是基于新聞出版總署的管理職權及具體業(yè)務(wù)范圍，并結合我們對數字出版的理解，來(lái)確定統計方法與統計口徑的。

　　對數字出版產(chǎn)業(yè)統計的工作，這里也想說(shuō)明一下。就目前的實(shí)際情況來(lái)看，我國涉足數字出版工作的企業(yè)（傳統出版社、集團、新興媒體公司等）的財務(wù)部門(mén)還尚未將數字出版收入單列出來(lái)進(jìn)行專(zhuān)項統計，同時(shí)數字出版產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，并且新情況、新問(wèn)題不斷涌現，所以近期還無(wú)法像傳統出版統計工作那樣建立非常精準的數據采集體系。我們是在有限的條件與資源下，盡我們最大的努力來(lái)做數字出版產(chǎn)業(yè)統計工作的，雖然不能做到非常精準，但是我們也在力求接近產(chǎn)業(yè)的真實(shí)情況。好在總署在國家統計局的指導下，已經(jīng)初步建立起新聞出版比較完善的統計工作機制，相信會(huì )越來(lái)越準確的。

　　二、數字出版產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng )新

　　1.集群式發(fā)展初現端倪

　　產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應經(jīng)濟全球化和競爭日益激烈的新趨勢，是為創(chuàng )造競爭優(yōu)勢而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式。在經(jīng)濟全球化的今天，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟發(fā)展潮流，產(chǎn)業(yè)集群構成了當今世界經(jīng)濟的基本空間框架。

　　在我國，隨著(zhù)數字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，根據業(yè)界的需求，各部委和地方政府批復成立了多種類(lèi)型的與數字出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地，集群式發(fā)展已初現端倪。

　　9家國家數字出版基地集中分布在華北、華東、華中、華南、西北和西南地區，構建了我國數字出版產(chǎn)業(yè)區域發(fā)展的初步格局。經(jīng)總署批準的國家游戲動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有12家。

　　2010年5月新聞出版總署批復在北京成立第一家國家出版創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區，綜合配置出版資源，匯聚龍頭企業(yè)，出版具有良好社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的精品出版物，充分發(fā)掘國有、民營(yíng)書(shū)業(yè)的內在潛力。

　　加強國家出版傳媒產(chǎn)業(yè)園區的建設發(fā)展是新聞出版業(yè)五年發(fā)展規劃的突出內容和重要任務(wù)，以此推動(dòng)出版資源整合，充分挖掘多種出版資源的潛力，從而促進(jìn)體制機制創(chuàng )新，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

　　2.數字出版新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮

　　微博在2010年迅猛發(fā)展，讓人始料不及。有人已將2010年稱(chēng)為微博年。微博即微型的博客（MicroBlog）簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶(hù)可通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現即時(shí)分享。隨著(zhù)微博的出現以及影響力的逐漸擴大導致了博客收入、影響力以及使用率下降，而微博則迅速膨脹，發(fā)展迅速，吸引了大量的消費用戶(hù)。面對如此旺盛的消費市場(chǎng)大部分新媒體公司都開(kāi)展了微博業(yè)務(wù)以適應市場(chǎng)的需要。出版領(lǐng)域很多人也開(kāi)始關(guān)注它潛在的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，通過(guò)微博直接了解消費者對產(chǎn)品的直接感受，來(lái)獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。如安徽出版集團和時(shí)代出版傳媒股份有限公司，就利用微博這個(gè)新載體來(lái)全面宣傳圖書(shū)，通過(guò)微博與讀者、作者進(jìn)行互動(dòng)，加強品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　2010年2月，蘋(píng)果公司推出了ipad平板電腦。它不僅可以更輕松地實(shí)現iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機屏幕過(guò)小的限制，更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務(wù)，Wi-Fi和3G亦可彌補其無(wú)法接聽(tīng)和撥打電話(huà)的遺憾。在這種情況下，正趨于“手機化”的網(wǎng)站界面也開(kāi)始向更干凈、更友好、更直接的傳統回歸。此外，iPad的推廣還有利于淘汰Adobe Flash等過(guò)時(shí)的Web標準，同時(shí)推廣HTML5之類(lèi)的新標準，這將大大改善用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )體驗。