3.媒體融合發(fā)展態(tài)勢明朗

　　隨著(zhù)生活節奏的加快，人們對信息的獲取方式提出了新要求，單一的媒體不能滿(mǎn)足人們在傳播的速度、廣度、深度，交互等方面的需要。面對這些變化各傳媒公司已經(jīng)積極探索合作模式。各種媒體間業(yè)務(wù)的交叉、滲透、互動(dòng)，直至融合，并逐漸發(fā)展到媒體平臺及市場(chǎng)的交匯、相融。而更高層次的融合，將會(huì )在電信、IT界與傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類(lèi)機構大匯流的基礎上出現。

　　2009年12月4日，南方報業(yè)傳媒集團與鳳凰衛視簽署戰略合作伙伴協(xié)議，這兩家媒體同是當今華文媒體領(lǐng)域里的佼佼者，在中國傳媒業(yè)界和受眾中都享有盛譽(yù)，獨具一格，在全球化競爭的態(tài)勢下進(jìn)行跨媒體合作，突破了以往同類(lèi)同質(zhì)媒體之間的合作。

　　此外信息的傳播途徑也趨向于向一個(gè)統一的移動(dòng)終端靠攏。手機作為數字閱讀終端在近幾年興起，手機擁有便攜性和移動(dòng)化的特點(diǎn)，以手機為載體下載、復制和瀏覽文學(xué)作品的新型閱讀方式，正好滿(mǎn)足了人們希望隨時(shí)隨地獲得知識、愉悅身心的需求。隨著(zhù)3G技術(shù)的成熟，傳統報業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機終端匯聚，手機媒體業(yè)必將步入快速發(fā)展的新階段，手機或將成為集成性的移動(dòng)媒體終端。

　　4.娛樂(lè )化、碎片化內容消費正在成為一種趨勢

　　通過(guò)數據對比我們發(fā)現，從2007到2010年，網(wǎng)絡(luò )游戲連續4年銷(xiāo)售收入位于數字出版產(chǎn)業(yè)收入前三名，這說(shuō)明數字出版的娛樂(lè )化傾向非常強，網(wǎng)絡(luò )游戲以及SNS等已經(jīng)成為人們比較喜歡的娛樂(lè )消遣方式。但同時(shí)我們注意到，在專(zhuān)業(yè)知識、學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，傳統閱讀仍占主導地位。

　　隨著(zhù)生活工作節奏的加快，時(shí)間被“碎片化”，伴隨而來(lái)的是閱讀的碎片化。碎片化閱讀是指通過(guò)手機短信、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò )等終端進(jìn)行的不完整、斷斷續續地閱讀模式。在候機、等車(chē)、等人、電梯里、上下班途中、會(huì )議的間隙用手機瀏覽手機報、登錄微博查看朋友的留言等，無(wú)疑是利用零碎時(shí)間獲得有效信息的最佳選擇�？旃澴嗟墓ぷ骱蜕�活，使方便攜帶、可隨時(shí)隨地使用的手機迅速成為見(jiàn)縫插針式的碎片化閱讀的新載體。碎片化閱讀的快速發(fā)展，使手機作為移動(dòng)終端也發(fā)展迅速起來(lái)。

　　三、困擾數字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問(wèn)題

　　 1.優(yōu)質(zhì)內容缺乏，同質(zhì)化現象嚴重

　　目前，用戶(hù)上傳內容已造成數字出版內容泛濫，良莠不齊。在這種情況下，嚴重缺乏優(yōu)質(zhì)內容，而且優(yōu)質(zhì)內容也很難脫穎而出，不僅有害于數字產(chǎn)品品牌的創(chuàng )建與打造，而且也很容易導致同質(zhì)化現象發(fā)生。以同城手機報為例，無(wú)論在內容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現出同質(zhì)化的現象，這使得手機報缺少特色、競爭力和不可替代性。除了少數全國性大報和各地主流都市報外，大多數同質(zhì)化的手機報由于自身報媒品牌沒(méi)有競爭優(yōu)勢而難以吸引足夠多的用戶(hù)訂閱。此外，手機報按月收費的訂閱模式，使得陷入同質(zhì)化漩渦的手機報存在用戶(hù)訂閱數不穩定的情況，無(wú)法令受眾滿(mǎn)意的手機報就難逃被淘汰的命運。

　　2.數字出版的版權保護機制尚未真正確立

　　現階段，數字出版的版權保護機制（包括技術(shù)手段、授權模式和保護體系等）的建立尚不完善�，F有法律適用于數字出版明顯滯后，有待作進(jìn)一步修改和補充，且版權授權不規范，著(zhù)作權人的合法權利和出版社的出版權益都難以得到基本保障和有效維護。

　　數字期刊、網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)、電子書(shū)等許多數字出版業(yè)務(wù)都面臨版權問(wèn)題。

　　由于數字期刊著(zhù)作權主體是海量的，一對一的獲得作者授權的方法是不現實(shí)的，會(huì )導致出現疏漏授權和授權不真實(shí)的現象。

　　網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)面臨的盜版侵權問(wèn)題包括以下幾個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò )未經(jīng)授權使用他人作品；網(wǎng)站和網(wǎng)站之間未經(jīng)許可的轉發(fā)和盜用；以及由搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可便無(wú)償鏈接，或以某種如 “貼吧”的形式轉載原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )作品。對于此類(lèi)問(wèn)題，網(wǎng)站和作者本人都缺乏足夠的法律意識，對數字版權的認識淡薄。

　　電子書(shū)提供商在與出版單位簽署電子書(shū)內容預裝或下載協(xié)議時(shí)，在版權問(wèn)題上可能遇到如下問(wèn)題：在數字版權概念尚未出現時(shí)，出版單位早期作品存在數字版權模糊現象，不知道數字版權歸屬于出版社還是作者本人，出版社越權簽署協(xié)議，造成事實(shí)侵權；而在數字版權概念出現后，作者沒(méi)有授予出版單位數字版權，雖然電子書(shū)提供商不知道版權的歸屬，但為圖方便仍與出版單位簽訂了協(xié)議，侵犯了作者的數字版權。

　　信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問(wèn)題。版權問(wèn)題已成為阻礙數字出版發(fā)展的巨大瓶頸，缺乏可靠的版權保護機制，將阻礙數字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　3.人才仍是制約新聞出版業(yè)實(shí)現發(fā)展轉型的關(guān)鍵因素

　　傳統出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。而在新媒體出版及制作單位中，數字出版流程及審讀規范還不完善，缺乏適應數字出版要求的編輯人才。同時(shí)，出版單位的人才管理不規范，制度不健全，對人才的管理仍停留在傳統的人事管理模式階段，阻礙了優(yōu)秀人才的引進(jìn)，并造成人才流失。另外，現在的高校很少涉及數字出版專(zhuān)業(yè)，且師資力量不足，造成人才培養與數字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏，導致企業(yè)對技術(shù)含量高的數字出版新業(yè)態(tài)無(wú)法把握，最后形成惡性循環(huán)。有關(guān)部門(mén)應重視并積極開(kāi)展數字出版業(yè)務(wù)、法律法規、編輯加工、市場(chǎng)開(kāi)拓、數字版權開(kāi)發(fā)和保護等方面的培訓，及時(shí)補充與數字出版發(fā)展相適應的人才隊伍。

　　4.數字出版領(lǐng)域標準滯后

　　數字出版標準化對于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，但當前我國的標準制定仍存在嚴重滯后。業(yè)界對數字出版標準化的認識還不夠深入，尚存在一定的盲目性，對于關(guān)鍵標準制定的意見(jiàn)還未達成一致。

　　標準的滯后已成為制約我國數字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一。缺乏統一的行業(yè)標準，特別是數字出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)標準體系尚未形成。“十一五”期間，雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標準體系表的制定工作，但距離建設層次清晰、分類(lèi)科學(xué)、完整適用的標準體系還有一定的差距，基礎性標準和關(guān)鍵性標準缺位；手機出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò )游戲出版、數據庫出版等新型出版領(lǐng)域的標準化工作處于起步階段；企業(yè)標準格式不一，難以協(xié)調，現階段未能實(shí)現統一。數字出版標準化一系列問(wèn)題，直接影響了數字出版行業(yè)順暢快速發(fā)展。

　　5.大規模開(kāi)拓中小市場(chǎng)的需求機制尚未激活

　　目前，我國的數字出版產(chǎn)業(yè)存在著(zhù)“抓大放小”的現象。數字出版企業(yè)一般更加注重大市場(chǎng)、缺乏對市場(chǎng)細分的認識與作為，缺乏對中小市場(chǎng)需求的調研與調動(dòng)，沒(méi)有引發(fā)中小市場(chǎng)對數字出版強烈的渴望與渴求。雖然有些數字出版企業(yè)創(chuàng )建了面向中小機構用戶(hù)的個(gè)性化出版服務(wù)模式和商業(yè)模式，但是普遍而言，中小機構對信息和知識服務(wù)的需求意識還相當薄弱，市場(chǎng)啟動(dòng)還需要通過(guò)典型用戶(hù)的示范和引導加以推動(dòng)。

　　四、數字出版產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展趨勢

　　 1.內容創(chuàng )造者、提供商將掌握定價(jià)權

　　數字出版自身內容與技術(shù)結合的特質(zhì),決定了數字出版離不開(kāi)技術(shù)的支持�？v觀(guān)我國數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，數字出版技術(shù)一直引領(lǐng)著(zhù)數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中一直占據主動(dòng)位置。相比技術(shù)提供商來(lái)說(shuō)，內容創(chuàng )造者、內容提供商一直處于弱勢地位，缺少相應的話(huà)語(yǔ)權與主導權。因此，內容提供商和創(chuàng )造者在數字出版領(lǐng)域獲利能力很低。這嚴重影響了他們參與數字出版的熱情和創(chuàng )作、生產(chǎn)的激情，主動(dòng)性與積極性均受到一定程度的傷害。隨著(zhù)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然內容提供商與電信運營(yíng)商、技術(shù)提供商在收入分成比例上有所調整，但是由于技術(shù)提供商、平臺運營(yíng)商將產(chǎn)品定價(jià)較低，對于內容提供商、創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，收益甚微。究其根本，在于內容提供商、創(chuàng )作者交易主動(dòng)權的缺乏、定價(jià)權的喪失。從目前來(lái)看，在美國等出版發(fā)達國家中，數字產(chǎn)品定價(jià)權由內容提供商、創(chuàng )造者控制已初露苗頭。我國數字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對內容創(chuàng )作和生產(chǎn)也提出來(lái)了越來(lái)越高的要求，內容對于產(chǎn)業(yè)的意義將會(huì )日益突出。例如，根據九月網(wǎng)對電子書(shū)用戶(hù)的消費行為做了一個(gè)調查，發(fā)現電子書(shū)的用戶(hù)習慣其實(shí)并沒(méi)有偏離閱讀實(shí)質(zhì)，內容才是消費者決定閱讀的關(guān)鍵，閱讀終端其實(shí)并不是消費者關(guān)注的主要焦點(diǎn)。相信在“十二五”期間，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和自身的積極努力之下，內容創(chuàng )造者、提供商掌握數字出版產(chǎn)品定價(jià)權將有望逐步實(shí)現。