經(jīng)典小說(shuō)借數字出版重獲新生 電子書(shū)影響圖書(shū)產(chǎn)業(yè)
2011-07-04 10:04 來(lái)源：《文匯報》 責編：陳伊超
- 摘要：
- 關(guān)于“垮掉的一代”的經(jīng)典讀物、杰克·凱魯亞克的小說(shuō)《在路上》日前以數字圖書(shū)App應用形式重獲新生。由企鵝出版集團數字出版部門(mén)PenguinDigital打造的這個(gè)App應用包含了這部1957年小說(shuō)的原始版本，還另外加入了大量互動(dòng)特性。
【CPP114】訊：關(guān)于“垮掉的一代”的經(jīng)典讀物、杰克·凱魯亞克的小說(shuō)《在路上》日前以數字圖書(shū)App應用形式重獲新生。由企鵝出版集團數字出版部門(mén)PenguinDigital打造的這個(gè)App應用包含了這部1957年小說(shuō)的原始版本，還另外加入了大量互動(dòng)特性。
該應用在這部公路小說(shuō)中引入了以凱魯亞克旅途路線(xiàn)為基礎的互動(dòng)地圖，通過(guò)地圖，可以為讀者重現書(shū)中描述的沿途城市和村莊。電子書(shū)中還有一部分是關(guān)于作者的生平以及“垮掉的一代”的介紹，包括作者的小傳、來(lái)自家族檔案的圖片、作者演講的錄音、勞倫斯·弗林蓋蒂和卡洛琳·卡塞蒂談?wù)撍麄児餐呐笥褎P魯亞克以及凱魯亞克自述寫(xiě)作歷程的視頻錄像資料。
這個(gè)應用即將登陸iTunes應用商店，7月2日之前，適用iPad的版本售價(jià)是12.99美元，iPhone版本定價(jià)為7.49美元（優(yōu)惠結束后價(jià)格會(huì )恢復到16.99美元和9.99美元）。而另?yè)绹冻霭嫔讨芸穲蟮溃鹤钚鹿嫉囊豁検袌?chǎng)調查表明，在美國，虛構類(lèi)圖書(shū)引領(lǐng)了電子書(shū)銷(xiāo)售，而且占據壓倒性?xún)?yōu)勢。在這項名為“2010-2011年美國圖書(shū)消費者人口統計和購買(mǎi)行為年度回顧”的調查中，虛構類(lèi)圖書(shū)占據了2010年圖書(shū)銷(xiāo)售品種的61%和銷(xiāo)售收入的51%，遙遙領(lǐng)先于其他的品種。
在不同圖書(shū)類(lèi)別中，電子書(shū)所占銷(xiāo)售品種的份額也從另外一方面顯示了虛構類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)中電子書(shū)銷(xiāo)售所占的重要地位。在2010年圖書(shū)銷(xiāo)售中電子書(shū)占據了顯著(zhù)比例的十大圖書(shū)類(lèi)別中，只有傳記/自傳這一個(gè)種類(lèi)是屬于非虛構類(lèi)的。電子書(shū)銷(xiāo)售品種所占比例最高的類(lèi)別是文學(xué)/經(jīng)典類(lèi)，電子書(shū)占去年銷(xiāo)售品種的20%。這種高比例反映的一個(gè)事實(shí)是，去年通過(guò)數字出版盤(pán)活、銷(xiāo)售了大量版權進(jìn)入公版領(lǐng)域的經(jīng)典圖書(shū)。
調查報告還透露了一個(gè)重要信息，盡管電子書(shū)的市場(chǎng)份額在2010年底僅占整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的4%，但電子書(shū)對圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的每個(gè)方面都產(chǎn)生了影響。其中一個(gè)重要的影響是“渠道”電子書(shū)銷(xiāo)售的增長(cháng)和包括亞馬遜為主導的網(wǎng)絡(luò )零售商的銷(xiāo)售額達到了全年圖書(shū)銷(xiāo)售總比重的30%，而主要的連鎖書(shū)店營(yíng)業(yè)額只占總銷(xiāo)售額的29%，網(wǎng)絡(luò )零售商的銷(xiāo)售額首次超過(guò)傳統的連鎖書(shū)店。而在2009年，網(wǎng)絡(luò )零售商的銷(xiāo)售額還只占19%，當時(shí)的連鎖書(shū)店占到37%。
網(wǎng)絡(luò )零售商除了從日益增長(cháng)的電子書(shū)銷(xiāo)售中獲益之外，還因經(jīng)常購買(mǎi)電子書(shū)的消費者同時(shí)也會(huì )購買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)，使得紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售商也因此受到帶動(dòng)而獲益匪淺。據悉，這種電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)聯(lián)合銷(xiāo)售的策略，讓亞馬遜和巴諾書(shū)店成為美國最大的兩家圖書(shū)零售商。
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紙質(zhì)圖書(shū)具有電子書(shū)無(wú)法比擬的七大優(yōu)勢
該應用在這部公路小說(shuō)中引入了以凱魯亞克旅途路線(xiàn)為基礎的互動(dòng)地圖，通過(guò)地圖，可以為讀者重現書(shū)中描述的沿途城市和村莊。電子書(shū)中還有一部分是關(guān)于作者的生平以及“垮掉的一代”的介紹，包括作者的小傳、來(lái)自家族檔案的圖片、作者演講的錄音、勞倫斯·弗林蓋蒂和卡洛琳·卡塞蒂談?wù)撍麄児餐呐笥褎P魯亞克以及凱魯亞克自述寫(xiě)作歷程的視頻錄像資料。
這個(gè)應用即將登陸iTunes應用商店，7月2日之前，適用iPad的版本售價(jià)是12.99美元，iPhone版本定價(jià)為7.49美元（優(yōu)惠結束后價(jià)格會(huì )恢復到16.99美元和9.99美元）。而另?yè)绹冻霭嫔讨芸穲蟮溃鹤钚鹿嫉囊豁検袌?chǎng)調查表明，在美國，虛構類(lèi)圖書(shū)引領(lǐng)了電子書(shū)銷(xiāo)售，而且占據壓倒性?xún)?yōu)勢。在這項名為“2010-2011年美國圖書(shū)消費者人口統計和購買(mǎi)行為年度回顧”的調查中，虛構類(lèi)圖書(shū)占據了2010年圖書(shū)銷(xiāo)售品種的61%和銷(xiāo)售收入的51%，遙遙領(lǐng)先于其他的品種。
在不同圖書(shū)類(lèi)別中，電子書(shū)所占銷(xiāo)售品種的份額也從另外一方面顯示了虛構類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)中電子書(shū)銷(xiāo)售所占的重要地位。在2010年圖書(shū)銷(xiāo)售中電子書(shū)占據了顯著(zhù)比例的十大圖書(shū)類(lèi)別中，只有傳記/自傳這一個(gè)種類(lèi)是屬于非虛構類(lèi)的。電子書(shū)銷(xiāo)售品種所占比例最高的類(lèi)別是文學(xué)/經(jīng)典類(lèi)，電子書(shū)占去年銷(xiāo)售品種的20%。這種高比例反映的一個(gè)事實(shí)是，去年通過(guò)數字出版盤(pán)活、銷(xiāo)售了大量版權進(jìn)入公版領(lǐng)域的經(jīng)典圖書(shū)。
調查報告還透露了一個(gè)重要信息，盡管電子書(shū)的市場(chǎng)份額在2010年底僅占整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的4%，但電子書(shū)對圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的每個(gè)方面都產(chǎn)生了影響。其中一個(gè)重要的影響是“渠道”電子書(shū)銷(xiāo)售的增長(cháng)和包括亞馬遜為主導的網(wǎng)絡(luò )零售商的銷(xiāo)售額達到了全年圖書(shū)銷(xiāo)售總比重的30%，而主要的連鎖書(shū)店營(yíng)業(yè)額只占總銷(xiāo)售額的29%，網(wǎng)絡(luò )零售商的銷(xiāo)售額首次超過(guò)傳統的連鎖書(shū)店。而在2009年，網(wǎng)絡(luò )零售商的銷(xiāo)售額還只占19%，當時(shí)的連鎖書(shū)店占到37%。
網(wǎng)絡(luò )零售商除了從日益增長(cháng)的電子書(shū)銷(xiāo)售中獲益之外，還因經(jīng)常購買(mǎi)電子書(shū)的消費者同時(shí)也會(huì )購買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)，使得紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售商也因此受到帶動(dòng)而獲益匪淺。據悉，這種電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)聯(lián)合銷(xiāo)售的策略，讓亞馬遜和巴諾書(shū)店成為美國最大的兩家圖書(shū)零售商。
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