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電子書(shū)市場(chǎng)陰云密布如何實(shí)現救贖

2011-06-24 08:38 來(lái)源：第一印刷責編：陳伊超

摘要：: 國內電子書(shū)市場(chǎng)陰云密布。去年第四季度，國內市場(chǎng)電子書(shū)銷(xiāo)量達31.78萬(wàn)臺，但今年第一季度已下滑至30.42萬(wàn)臺，首次出現負增長(cháng)。與此同時(shí)，一直致力于成為中國“亞馬遜”的漢王，2011年第一季度巨虧4618萬(wàn)元，更讓業(yè)界質(zhì)疑，電子書(shū)是否已經(jīng)走到了盡頭。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：國內電子書(shū)市場(chǎng)陰云密布。去年第四季度，國內市場(chǎng)電子書(shū)銷(xiāo)量達31.78萬(wàn)臺，但今年第一季度已下滑至30.42萬(wàn)臺，首次出現負增長(cháng)。與此同時(shí)，一直致力于成為中國“亞馬遜”的漢王（電子書(shū)為其主要收入來(lái)源），2011年第一季度巨虧4618萬(wàn)元，更讓業(yè)界質(zhì)疑，電子書(shū)是否已經(jīng)走到了盡頭。
　　
　　考察電子書(shū)興起的背景不難發(fā)現，隨著(zhù)數字媒體時(shí)代的來(lái)臨，消費者開(kāi)始從紙質(zhì)的書(shū)籍轉向電子閱讀。以2010年的電子閱讀器銷(xiāo)量為例，全國的銷(xiāo)量為105萬(wàn)臺，而2009年的銷(xiāo)量?jì)H為50萬(wàn)臺。
　　
　　電子閱讀市場(chǎng)的打開(kāi)，各公司開(kāi)始用不同的方式搶占這一市場(chǎng)，除了電子書(shū)，MP4、智能手機、平板電腦等都具備電子閱讀的功能。電子書(shū)生產(chǎn)商不僅要面臨行業(yè)內的競爭，同時(shí)還要接受其他行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品的挑戰。
　　
　　而電子書(shū)的定位，更決定了它在眾多競爭中的尷尬地位。一方面，與同類(lèi)產(chǎn)品相比，它沒(méi)有太強的競爭優(yōu)勢。普通的漢王電子書(shū)的價(jià)格在1500元左右，它所具備的功能包括電子閱讀、視頻、音樂(lè )等，而具有類(lèi)似功能的MP4產(chǎn)品的價(jià)格，僅為電子書(shū)的三分之一。
　　
　　目前，具有上網(wǎng)功能的電子書(shū)，其價(jià)格在4000元左右，這與蘋(píng)果的iPad2價(jià)格相當。后者又具有比前者多得多的功能和應用。因此，與低端的MP4相比，電子書(shū)沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢，而與正流行的平板電腦相比較，電子書(shū)的功能又太單一。
　　
　　另一方面，由于國內數字版權還有待完善，一般電子書(shū)商城上購買(mǎi)的書(shū)，在網(wǎng)上可以免費下載到。既沒(méi)有價(jià)格的優(yōu)勢，也沒(méi)有獨特的內容做支撐，電子書(shū)只能淪為不受消費者關(guān)注的中間地帶。
　　
　　值得注意的是，電子書(shū)的衰落，并沒(méi)有影響其他廠(chǎng)家進(jìn)軍電子閱讀市場(chǎng)的步伐。這意味著(zhù)，未來(lái)電子書(shū)生產(chǎn)商的生存環(huán)境將更加艱難。筆者認為，未來(lái)電子書(shū)生產(chǎn)商有兩條“救贖之路”：一條是走向專(zhuān)業(yè)化，進(jìn)一步深耕市場(chǎng)，加強與內容方的合作。今年，亞馬遜宣布與美國大量的圖書(shū)館簽訂合作協(xié)議，消費者可以從超過(guò)11000家的美國圖書(shū)館里借閱數字Kindle圖書(shū)用于閱讀。
　　
　　隨著(zhù)國內數字版權的完善，專(zhuān)注于做電子書(shū)并不是沒(méi)有市場(chǎng)。不過(guò)，這條途徑存在的風(fēng)險是，拓展這一生態(tài)圈、深耕內容的時(shí)間周期長(cháng)，以單一產(chǎn)品為收入來(lái)源的電子書(shū)生產(chǎn)商，或不能承受這種成本。
　　
　　另外，電子書(shū)生產(chǎn)商還可以向平板電腦的方向演化。目前，國內市場(chǎng)中的一些電子書(shū)，已經(jīng)具備了上網(wǎng)等功能。這條途徑不僅可以降低產(chǎn)品單一的風(fēng)險，而且還可以拓展新市場(chǎng)。
　　
　　由此觀(guān)之，不管未來(lái)電子書(shū)生產(chǎn)商縱向深耕，還是橫向擴充綜合功能，都意味著(zhù)它們需要增加研發(fā)資金，靜心拓展生態(tài)系統。反之，電子書(shū)將淪為過(guò)渡產(chǎn)品，被其他的移動(dòng)終端取代。
　　

　　
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