【CPP114】訊：在微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值呈爆炸式增長(cháng)的時(shí)代，“每一個(gè)微博用戶(hù)后面，都是一位活生生的消費者”幾乎被所有公關(guān)公司和廣告公司奉為信條。不過(guò)，人們也同時(shí)發(fā)現，要找到一套與之適應的影響力評價(jià)體系還真不是件容易的事。

　　小S的微博價(jià)值3.1億？

　　你能相信嗎？長(cháng)安馬自達的微博價(jià)值是奔馳官方微博價(jià)值的4倍還多！不過(guò)，它94萬(wàn)元的身價(jià)還夠不上娛樂(lè )明星們的零頭，更新并不算勤奮的臺灣主持人小S的微博價(jià)值被判定為3.1億元。這個(gè)PK結果來(lái)自于一個(gè)計算微博價(jià)值的軟件。它可以統計出包括個(gè)人微博在內任何一個(gè)微博的幾個(gè)關(guān)鍵指標：

　　PR值，也就是people-rank值，是粉絲質(zhì)量指數，PR>1代表粉絲質(zhì)量高于平均水平；關(guān)注率，活躍用戶(hù)關(guān)注的比例，如果某個(gè)微博關(guān)注率是20%，代表100位活躍用戶(hù)有20人關(guān)注該微博；是否是活躍用戶(hù)，如果微博數大于100，粉絲數大于100，最近7天發(fā)過(guò)微博，那你就是一個(gè)活躍用戶(hù)。當然，它還能準確提供一個(gè)微博的注冊天數、原創(chuàng )率等歷史記錄。

　　分析這些枯燥數據的目的只有一個(gè)——告訴你這個(gè)微博值多少錢(qián)。眼下，對于急著(zhù)把粉絲轉變成客戶(hù)的公司們而言，這是最有價(jià)值卻也最難完成的工作了。

　　被高估了的微博營(yíng)銷(xiāo)

　　我們是不是高估了微博營(yíng)銷(xiāo)的作用？雖然微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是最炙手可熱的話(huà)題，但從2010年來(lái)看，國內微博并沒(méi)有出現足夠精彩的案例，福布斯評選出的互動(dòng)廣告十佳案例也和twitter無(wú)關(guān)。一位負責管理公司微博的公關(guān)人士向記者“倒苦水”，老板認為公司微博的影響力反映出他的“推銷(xiāo)水平”，但每每被問(wèn)到公司的微博到底價(jià)值多大，又起到了什么作用，他始終說(shuō)不出個(gè)所以然。網(wǎng)站自己給出的排行榜只算粉絲數，結果卻可能與網(wǎng)友們的直觀(guān)感受相左。網(wǎng)友們覺(jué)得轉發(fā)數量和評論數量更有說(shuō)服力，這讓公司的微博營(yíng)銷(xiāo)有時(shí)候靠不上“譜”。

　　“惟粉絲論肯定不對，因為有僵尸粉等等造成的泡沫，微博的影響力和粉絲數不一定成正比，但跟報紙談發(fā)行量、電視談收視率一樣，不說(shuō)粉絲也不行，微博要想實(shí)現傳播效應就要有相當數量的粉絲，而且是高質(zhì)量的�，F在的難題是，沒(méi)有準確的數據分析告訴我粉絲們是否是公司潛在的消費人群，具有哪些特點(diǎn)。”這位公關(guān)人士表示，這直接導致了他自己對微博內容的定位變得中庸，“除了發(fā)點(diǎn)人性化的趣味轉帖，最安全的方法只有送禮吸引粉絲，在微博上發(fā)起一些抽獎、試用活動(dòng)等等，有點(diǎn)雞肋”。

　　微博計算軟件還不太靠譜

　　公司們的需求可能發(fā)展出一門(mén)新生意。百度一下，你會(huì )發(fā)現已經(jīng)有不少軟件開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出了形形色色統計微博價(jià)值的產(chǎn)品，不過(guò)，他們需要更多證明的是自己的準確性。

　　“對于微博數據挖掘的需求越來(lái)越迫切的公司人來(lái)說(shuō)，這些統計結果往往大相徑庭的小軟件還遠遠不夠。”一位從事微博營(yíng)銷(xiāo)研究的公關(guān)人表示，微博生態(tài)系統的參與者們對粉絲的個(gè)人屬性清晰度的渴望以及如何識別、管理、帶動(dòng)粉絲群體的客觀(guān)需求，呼喚真正有技術(shù)含量和數據挖掘能力的服務(wù)商。“在未來(lái)應該有更先進(jìn)的手段，比如對粉絲質(zhì)量的標準、記錄粉絲行為的印跡跟蹤等等。也許到那時(shí)，微博營(yíng)銷(xiāo)虛假繁榮的泡沫才能被擠掉”。



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