【CPP114】訊：互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來(lái)，就以與生俱來(lái)的傳播性能，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品的推廣創(chuàng )造了無(wú)與倫比的絕佳環(huán)境。由此產(chǎn)生的企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負責運用多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，把品牌快速深入地切入消費者和用戶(hù)，通過(guò)建立品牌的認知、偏好以及忠誠，來(lái)提升品牌形象并促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。企業(yè)數字營(yíng)銷(xiāo)團隊運用和管理各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式去推廣品牌是這個(gè)部門(mén)每日要做的功課，這些營(yíng)銷(xiāo)方式中，最基本最有效的就是互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)廣告，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都不會(huì )陌生，甚至還會(huì )稍有抵觸情緒，也正是這小如蝴蝶翅膀翕動(dòng)一下的抵觸情緒，效應出一片互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的監測和分析的巨大藍海。

　　所以，小編選取了網(wǎng)絡(luò )廣告監測服務(wù)市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率最廣的三家企業(yè)的服務(wù)進(jìn)行測評，目的在于幫助企業(yè)選擇更好用的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)監測分析服務(wù)供應商。

　　參測企業(yè)：

　　Google的DoubleClick、好耶廣告網(wǎng)絡(luò )、99Click

　　我們將采用三個(gè)指標，“聲望值、活力值、潛力值”來(lái)進(jìn)行綜合評定

　　聲望值：DoubleClick一馬當先 99Click后來(lái)居上

　　理由：有Google作為后臺，本就是行業(yè)鼻祖的DoubleClick更加如虎添翼，在國外行業(yè)內可謂無(wú)人不知;好耶算是從事國內網(wǎng)絡(luò )廣告技術(shù)服務(wù)以及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)的先行者，在國內的聲名或許還在未貼牌Google的DoubleClick之上;而作為后輩的99Click是典型的后來(lái)居上，蠻聲國內產(chǎn)業(yè)界的時(shí)間相對于其它前輩來(lái)說(shuō)短了很多。

　　活力值：99Click堪稱(chēng)最活躍

　　理由：99Click旗下產(chǎn)品包括SiteFlow 全面互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統、SiteFlow-AD 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果分析系統等，產(chǎn)品線(xiàn)相當齊全，能夠滿(mǎn)足各企業(yè)的不同需求。

　　而好耶針對中國用戶(hù)自主研發(fā)的軟件產(chǎn)品根據解決方案的不同分為AdForward系列及Smart系列，主要服務(wù)于廣告主和網(wǎng)站主的這樣一個(gè)說(shuō)法也相對籠統，未做到市場(chǎng)細化和具化;而Google的DoubleClick for Advertisers (DFA) 是一個(gè)幫助代理機構和廣告客戶(hù)管理及投放廣告的全面解決方案。簡(jiǎn)化了廣告策劃、管理、定位、投放、優(yōu)化和報告等工作流程。

　　作為 DoubleClick 數字廣告管理平臺的基礎，它可與其他解決方案結合，包括 DoubleClick Search、DoubleClick Rich Media和 DoubleClick Ad Exchange, 更好地幫助代理機構執行在線(xiàn)廣告策略。只能說(shuō)Google對中國市場(chǎng)并不重視，本土化程度不足，曲高和寡，頗有些水土不服。

　　潛力值：各有千秋不分伯仲

　　理由：99click是國內領(lǐng)先的第三方互聯(lián)網(wǎng)綜合營(yíng)銷(xiāo)監測分析公司。作為獨立第三方監測公司的代表，99click憑借先進(jìn)的技術(shù)，優(yōu)越的服務(wù)系統和積極的本土化思考，贏(yíng)得了國內網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化領(lǐng)域的青睞。曾在國內大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的綜合測試中，99click的技術(shù)脫穎而出，數據的精準性甚至超過(guò)了國外同行業(yè)的巨頭。先進(jìn)的監測技術(shù)和良好的本地化服務(wù)使得99click成為目前國內領(lǐng)先的第三方獨立監測機構中的領(lǐng)頭羊。

　　好耶是一家中國本土的網(wǎng)絡(luò )廣告公司，也是國內最早開(kāi)始網(wǎng)絡(luò )廣告技術(shù)研發(fā)的公司。在成立之初，好耶借鑒了DoubleClick的業(yè)務(wù)模式，并逐步成為以網(wǎng)絡(luò )廣告采購、發(fā)布為主，廣告監測為輔的大型網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司。隨著(zhù)和眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，好耶廣告公司的媒體資源采購能力進(jìn)一步加強，廣告資源采購能力逐步成為好耶公司的核心競爭力。

　　DoubleClick公司經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，其強大的分析技術(shù)和能力得到了全球同行和廣告主的認可，逐步成為當之無(wú)愧的全球互聯(lián)網(wǎng)廣告分析市場(chǎng)老大。DoubleClick主要為網(wǎng)絡(luò )廣告主提供包括廣告管理、廣告發(fā)布和廣告監測在內的各項服務(wù)，在歐美網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)上具有很高的占有率。

　　編輯推薦最具能量監測軟件——99Click：

　　99click所擁有的網(wǎng)絡(luò )監測與分析技術(shù)能夠幫助廣告主實(shí)現網(wǎng)絡(luò )廣告的精準投放，同時(shí)能夠幫助所有網(wǎng)站客戶(hù)進(jìn)行準確而有效的網(wǎng)站資源優(yōu)化。是國內市場(chǎng)上技術(shù)最為成熟、服務(wù)最為全面的專(zhuān)業(yè)第三方網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估與網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化分析服務(wù)提供商。

　　編后：

　　我們橫測的對象不是產(chǎn)品而是企業(yè)，三家企業(yè)實(shí)際上都是站在不同的起跑線(xiàn)上殊途同歸，過(guò)程不同結果神似�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析服務(wù)的一定的技術(shù)門(mén)檻造成了一片風(fēng)光無(wú)限的藍海上面旗艦很少，可以預測的是這片領(lǐng)域還會(huì )吸引更多有志于此的IT企業(yè)參與其中，目前看起來(lái)三分天下的市場(chǎng)，實(shí)際上才開(kāi)發(fā)了九牛一毛的概念不到，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模宏大巨大前景廣闊，希望每一位參與其中的企業(yè)通過(guò)自己的努力為這個(gè)市場(chǎng)起到應有的推動(dòng)作用。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　推動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之微博
　　2011電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢
　　專(zhuān)訪(fǎng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉東明：社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)