柯達：一直在轉型一直不成型
2011-03-29 10:32 來(lái)源：商界評論 作者：臧海港 責編：王岑
- 摘要：
- 解讀歷史的時(shí)候，時(shí)常會(huì )讓我們萌生遺憾，每當試圖以悔不當初進(jìn)行假如，那些塵埃落定的往事仿佛瞬間就有機會(huì )被改變。然而，對于伊士曼柯達來(lái)說(shuō)，過(guò)往太多的遺憾早已積重難返。
【CPP114】訊：解讀歷史的時(shí)候，時(shí)常會(huì )讓我們萌生遺憾，每當試圖以悔不當初進(jìn)行假如，那些塵埃落定的往事仿佛瞬間就有機會(huì )被改變。然而，對于伊士曼柯達來(lái)說(shuō)，過(guò)往太多的遺憾早已積重難返。
2010年12月30日，全球最后一卷柯達克羅姆彩色膠卷在美國堪薩斯州的一家小型沖印社中沖印完畢，標志著(zhù)美國最后一臺能沖印柯達克羅姆膠卷的設備從此停止沖洗和曬印柯達彩色膠卷的業(yè)務(wù)。在此之前的12月11日，美國標準普爾500指數成份股為反映科技進(jìn)步造成的企業(yè)興衰而進(jìn)行汰舊換新，位列其中已有74年歷史的伊士曼柯達，被無(wú)情地剔除出去。
事實(shí)上，對于伊士曼柯達，百年基業(yè)從頂峰衰落下來(lái)，不過(guò)僅僅十年不到的時(shí)間，如果剔除后面幾年的苦苦掙扎，其隕落的時(shí)間更短。
史上最愚蠢的決定
在延續百年的發(fā)展歷程中，創(chuàng )新幾乎是柯達公司的血液。
懷揣著(zhù)“讓照相變得像用鉛筆寫(xiě)字那么簡(jiǎn)單”的愿景，美國人喬治•伊士曼于1885年推出第一卷伊士曼膠卷，取代了笨重的玻璃感光板；次年發(fā)明了小型、輕便的照相機，并模仿快門(mén)的“喀噠”聲為它起了一個(gè)簡(jiǎn)潔響亮的名字——“柯達”，從此改變了人們拍照片的方式。
柯達的一系列創(chuàng )新都圍繞著(zhù)伊士曼這一最初的發(fā)明展開(kāi)：1889年的軟膠卷，1900年的1美元相機，1928的彩色電影膠片，1942年的全球第一卷彩色膠卷……在將近一個(gè)世紀的時(shí)間里，柯達靠著(zhù)不懈創(chuàng )新，一直扮演著(zhù)攝像領(lǐng)域無(wú)可置疑的領(lǐng)先者角色，控制著(zhù)從膠卷生產(chǎn)到后期照片洗印的全過(guò)程。
1976年，柯達制造出全球首部數碼相機，此后，柯達又擁有了多達1000余項的數碼成像專(zhuān)利技術(shù)，甚至世界上第一臺商業(yè)數碼相機也是由柯達于1991年研制�？虏┻_：銳一直管在轉理型一在直不線(xiàn)成型。
而就是這樣一個(gè)業(yè)界霸主，卻不曾料到，這項本來(lái)屬于自己的發(fā)明成果，卻因為長(cháng)期被擱置，而在三十年后將公司的百年輝煌送進(jìn)了歷史。發(fā)明了數碼相機本身領(lǐng)先業(yè)界，但令人費解的是，柯達始終沒(méi)有下定決心將這一技術(shù)商業(yè)化，之后的三十年間，柯達仍在繼續推行傳統膠卷成像業(yè)務(wù)。
柯達為何遲遲不愿在數碼攝影領(lǐng)域做出任何領(lǐng)先性的行動(dòng)？原因很簡(jiǎn)單，直到1999年，美國傳統膠卷市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)速度仍高達14%。阻礙新技術(shù)創(chuàng )新的，永遠都是傳統市場(chǎng)的既得利益者。在傳統市場(chǎng)的巨大誘惑下，作為領(lǐng)先者的柯達一旦貿然棄守，全力轉向當時(shí)尚不明朗的數碼市場(chǎng)，引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命，首先要革掉的就是自己的命，從而使轉型本身也難以為繼。
在競爭對手紛紛拋棄膠卷相機，迎接“數碼消費”時(shí)代的到來(lái)時(shí)，柯達公司依然愚蠢地留戀于傳統膠片市場(chǎng)，拒絕激進(jìn)的變革�？逻_希望在高端壟斷數碼相機的技術(shù)，但卻不積極推廣這些技術(shù)，從而達到延緩數碼相機發(fā)展速度的目的。這樣，柯達就有可能延長(cháng)銀鹽膠卷的生命周期，從而使自己繼續在這一準壟斷行業(yè)里賺取豐厚的利潤。
柯達已經(jīng)在數碼相機領(lǐng)域積累了最多最先進(jìn)的專(zhuān)利技術(shù)，專(zhuān)利技術(shù)不但能堵截競爭對手在數碼相機領(lǐng)域的發(fā)展，更能凸顯柯達在數碼相機領(lǐng)域的領(lǐng)導性位置。占據領(lǐng)導性位置、坐收專(zhuān)利授權之利，對于當時(shí)的柯達來(lái)說(shuō)，仿佛比親自推出數碼相機產(chǎn)品更令柯達陶醉和滿(mǎn)足。
2010年12月30日，全球最后一卷柯達克羅姆彩色膠卷在美國堪薩斯州的一家小型沖印社中沖印完畢，標志著(zhù)美國最后一臺能沖印柯達克羅姆膠卷的設備從此停止沖洗和曬印柯達彩色膠卷的業(yè)務(wù)。在此之前的12月11日，美國標準普爾500指數成份股為反映科技進(jìn)步造成的企業(yè)興衰而進(jìn)行汰舊換新，位列其中已有74年歷史的伊士曼柯達，被無(wú)情地剔除出去。
事實(shí)上，對于伊士曼柯達，百年基業(yè)從頂峰衰落下來(lái)，不過(guò)僅僅十年不到的時(shí)間，如果剔除后面幾年的苦苦掙扎，其隕落的時(shí)間更短。
史上最愚蠢的決定
在延續百年的發(fā)展歷程中，創(chuàng )新幾乎是柯達公司的血液。
懷揣著(zhù)“讓照相變得像用鉛筆寫(xiě)字那么簡(jiǎn)單”的愿景，美國人喬治•伊士曼于1885年推出第一卷伊士曼膠卷，取代了笨重的玻璃感光板；次年發(fā)明了小型、輕便的照相機，并模仿快門(mén)的“喀噠”聲為它起了一個(gè)簡(jiǎn)潔響亮的名字——“柯達”，從此改變了人們拍照片的方式。
柯達的一系列創(chuàng )新都圍繞著(zhù)伊士曼這一最初的發(fā)明展開(kāi)：1889年的軟膠卷，1900年的1美元相機，1928的彩色電影膠片，1942年的全球第一卷彩色膠卷……在將近一個(gè)世紀的時(shí)間里，柯達靠著(zhù)不懈創(chuàng )新，一直扮演著(zhù)攝像領(lǐng)域無(wú)可置疑的領(lǐng)先者角色，控制著(zhù)從膠卷生產(chǎn)到后期照片洗印的全過(guò)程。
1976年，柯達制造出全球首部數碼相機，此后，柯達又擁有了多達1000余項的數碼成像專(zhuān)利技術(shù)，甚至世界上第一臺商業(yè)數碼相機也是由柯達于1991年研制�？虏┻_：銳一直管在轉理型一在直不線(xiàn)成型。
而就是這樣一個(gè)業(yè)界霸主，卻不曾料到，這項本來(lái)屬于自己的發(fā)明成果，卻因為長(cháng)期被擱置，而在三十年后將公司的百年輝煌送進(jìn)了歷史。發(fā)明了數碼相機本身領(lǐng)先業(yè)界，但令人費解的是，柯達始終沒(méi)有下定決心將這一技術(shù)商業(yè)化，之后的三十年間，柯達仍在繼續推行傳統膠卷成像業(yè)務(wù)。
柯達為何遲遲不愿在數碼攝影領(lǐng)域做出任何領(lǐng)先性的行動(dòng)？原因很簡(jiǎn)單，直到1999年，美國傳統膠卷市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)速度仍高達14%。阻礙新技術(shù)創(chuàng )新的，永遠都是傳統市場(chǎng)的既得利益者。在傳統市場(chǎng)的巨大誘惑下，作為領(lǐng)先者的柯達一旦貿然棄守，全力轉向當時(shí)尚不明朗的數碼市場(chǎng)，引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命，首先要革掉的就是自己的命，從而使轉型本身也難以為繼。
在競爭對手紛紛拋棄膠卷相機，迎接“數碼消費”時(shí)代的到來(lái)時(shí)，柯達公司依然愚蠢地留戀于傳統膠片市場(chǎng)，拒絕激進(jìn)的變革�？逻_希望在高端壟斷數碼相機的技術(shù)，但卻不積極推廣這些技術(shù)，從而達到延緩數碼相機發(fā)展速度的目的。這樣，柯達就有可能延長(cháng)銀鹽膠卷的生命周期，從而使自己繼續在這一準壟斷行業(yè)里賺取豐厚的利潤。
柯達已經(jīng)在數碼相機領(lǐng)域積累了最多最先進(jìn)的專(zhuān)利技術(shù)，專(zhuān)利技術(shù)不但能堵截競爭對手在數碼相機領(lǐng)域的發(fā)展，更能凸顯柯達在數碼相機領(lǐng)域的領(lǐng)導性位置。占據領(lǐng)導性位置、坐收專(zhuān)利授權之利，對于當時(shí)的柯達來(lái)說(shuō)，仿佛比親自推出數碼相機產(chǎn)品更令柯達陶醉和滿(mǎn)足。
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