【CPP114】訊 ：橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。到底誰(shuí)改變了誰(shuí)呢？

　　拿微博來(lái)說(shuō)，在我們普通人手中，那是個(gè)社交工具，是個(gè)宣傳平臺，但到了特別的人手中，則是槍?zhuān)�是矛。即使是到了那些特別的人群中，李國慶也絕對是最特別的一個(gè)。在他的槍頭矛尖，有一個(gè)長(cháng)長(cháng)的名單，尤其與投資人的系列罵戰更是轟動(dòng)一時(shí)。截止到目前，這個(gè)名單的最后一位赫然寫(xiě)的是“百度”。

　　罵百度的人多了，按資排輩也好，先來(lái)后到也好，不管是用哪一種方式排名，李國慶都要遠遠排在后面�？梢哉f(shuō)，罵百度并不能成為新聞，這事之所以受關(guān)注，是因為李國慶采取了一種特殊的方式。這種方式，遠遠超出了罵戰的范疇。

　　這是一條微博引發(fā)的血案。3月17日，當當李國慶在其新浪博客中表示，4月1日起當當將停止在百度投放廣告，同時(shí)提到他對百度漲價(jià)、百度營(yíng)銷(xiāo)效果等方面的不滿(mǎn)。然后媒體迅速跟進(jìn)，對李國慶表示停投百度廣告一事進(jìn)行了報道，由此引發(fā)了行業(yè)極大關(guān)注。

　　李國慶在此之后繼續十分高調，言論不斷。在眾多言論中，我最感興趣的是《李國慶微訪(fǎng)談：B2C沒(méi)那么依賴(lài)搜索引擎》。

　　引發(fā)血案的這一條的微博，又是由50位作家聯(lián)名起訴一事引發(fā)的。百度文庫中有大量網(wǎng)友上傳的書(shū)籍，這不僅影響到了作家們的版稅收入，也影響到了作為中國最大網(wǎng)上書(shū)店當當網(wǎng)的業(yè)績(jì)，從競爭角度看，當當和百度之間有矛盾。除了競爭角度，李國慶為了討好出版社、作家等產(chǎn)業(yè)鏈上游，罵罵百度，是十分可以理解的。至于說(shuō)出資金支持訴訟，你可以看作是炒作，更可以看作是娛樂(lè )，因為地球人都知道，訴訟費花不了幾個(gè)錢(qián)，對于李國慶這樣的曾經(jīng)站在紐約街頭睥睨世界的成功人士，更是不在話(huà)下。

　　以上種種，結合李國慶同學(xué)在微博上的一貫表現，可以用徘徊在1和3之間的那個(gè)數字解釋。然而，作出停止投放百度廣告的決定，卻不能簡(jiǎn)單的用這個(gè)數字來(lái)解釋。難道真的如李國慶所說(shuō)，電子商務(wù)已經(jīng)沒(méi)那么依賴(lài)搜索引擎了嗎？當下，電子商務(wù)能對搜索引擎說(shuō)“不”嗎？

　　CNNIC數據顯示，2010年搜索引擎使用率達到81.9%，搜索引擎用戶(hù)達3.8億人，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應用，成為主要用戶(hù)入口。艾瑞咨詢(xún)報告顯示，2010年中國搜索引擎市場(chǎng)規模已達到109.8億元，相比2009年的69.6億元年同比增長(cháng)57.7%，搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模的比重達到30.8%。

　　眾所周知，搜索引擎是用戶(hù)在寬廣無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)世界中快速到達目的地的捷徑。在網(wǎng)上購物時(shí)，用戶(hù)往往也會(huì )通過(guò)搜索引擎了解所需商品的信息，并在搜索引擎的引導下進(jìn)入某一家網(wǎng)上商店進(jìn)行購買(mǎi)。搜索作為距離交易轉換最近的用戶(hù)行為，以及其巨大的流量，成為了電商廣告投放的首選平臺。

　　經(jīng)營(yíng)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，每個(gè)人知道將產(chǎn)品在搜索結果中排列在競爭對手的前面的重要性，尤其是你和你的對手在銷(xiāo)售一模一樣的產(chǎn)品，對都想要用戶(hù)首先到達是自己的網(wǎng)站。對于大型電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，由于知名度非常高，因此品牌推廣已經(jīng)不重要了，但對于網(wǎng)站上數以百萬(wàn)計的商品，搜索引擎的作用還是非常有效的。

　　具體到當當來(lái)說(shuō)，Alexa數據顯示，當當來(lái)自搜索引擎的流量占比大概是13%，和新浪的比例一樣，而且從訪(fǎng)問(wèn)者的軌跡看，訪(fǎng)問(wèn)當當前后，分別約有18%和17%的人訪(fǎng)問(wèn)的是百度。

　　當當停止百度廣告的事件，很容易讓人聯(lián)想到淘寶屏蔽百度的先例。那一次，淘寶網(wǎng)也不是為了爭一時(shí)之氣而向百度蜘蛛說(shuō)“不”，而是出于兩家企業(yè)的競爭關(guān)系，具體點(diǎn)說(shuō)是因為百度有啊的緣故。所以說(shuō)，淘寶屏蔽百度也不是因為電子商務(wù)對搜索引擎沒(méi)有依賴(lài)了，否則淘寶網(wǎng)為什么不對包括谷歌在內的其他搜索引擎下手呢？記得成功收購雅虎中國后，馬云也曾發(fā)表過(guò)“未來(lái)全世界的電子商務(wù)離不開(kāi)搜索引擎”的觀(guān)點(diǎn)。

　　“先搜索，再購物”已經(jīng)成為消費者的購物習慣，須知改變用戶(hù)的習慣并不是一件能短期見(jiàn)效的事情。

　　如果非要說(shuō)有哪一種電子商務(wù)對搜索引擎依賴(lài)比較少的話(huà)，那就是社交化的電子商務(wù)。比如近來(lái)火爆異常的團購。社交化的電子商務(wù)是傳統的電子商務(wù)不同，更看重或依靠的是消費者的分享、傳播和評價(jià)等。他們圈子里好友正在提供各類(lèi)消費建議，口碑和效仿已經(jīng)成為影響消費決策的關(guān)鍵因素。

　　可惜，當當還只是傳統意義上的電子商務(wù)，不是社交化的電子商務(wù)，目前還不應該草率地對搜索引擎說(shuō)“不”。


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