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2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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新老媒體的冷與熱
2011-03-23 15:35 來(lái)源：青年記者 責編：王岑
- 摘要：
- 麥克盧漢曾經(jīng)將媒介分為“冷媒介”和“熱媒介”。他所說(shuō)的“熱媒介”是指具有“高清晰度”且“參與程度低、有排斥性” 的媒介，如廣播、電影、手寫(xiě)稿、口語(yǔ)等，而“冷媒介”則是“低清晰度”、“參與程度高”、“有包容性”的媒介，如電話(huà)、電視、印刷品等。由于其所處時(shí)代原因，麥克盧漢無(wú)法對電腦、手機、微博等新媒介進(jìn)行分類(lèi)，且其將電視歸入“冷媒介”估計也與當時(shí)電視信號不穩定、電視技術(shù)還不夠完善有關(guān)。
【CPP114】訊：麥克盧漢曾經(jīng)將媒介分為“冷媒介”和“熱媒介”。他所說(shuō)的“熱媒介”是指具有“高清晰度”且“參與程度低、有排斥性” 的媒介，如廣播、電影、手寫(xiě)稿、口語(yǔ)等，而“冷媒介”則是“低清晰度”、“參與程度高”、“有包容性”的媒介，如電話(huà)、電視、印刷品等。由于其所處時(shí)代原因，麥克盧漢無(wú)法對電腦、手機、微博等新媒介進(jìn)行分類(lèi)，且其將電視歸入“冷媒介”估計也與當時(shí)電視信號不穩定、電視技術(shù)還不夠完善有關(guān)。
麥克盧漢的媒介冷熱論是否科學(xué)姑且不論。不過(guò)，如果直觀(guān)地指媒介受眾參與程度的冷熱與媒介在信息服務(wù)中表現的冷熱來(lái)劃分冷熱媒體，也未嘗不是一個(gè)更加簡(jiǎn)便且通俗的辦法。
在春節長(cháng)假期間，新老媒介的“冷”與“熱”就有了更加鮮明的對比。一面是傳統媒介減版、炒冷飯、降低服務(wù)質(zhì)量，甚至放假、休刊，冷冷清清過(guò)新年，一面是網(wǎng)絡(luò )、手機、微博等新媒介紅紅火火鬧新春。如果評選春節長(cháng)假期間最給力的媒介，手機和微博等新媒介絕對當仁不讓。而報紙和期刊只能退避三舍，甚或名落孫山。在互動(dòng)交流方面，除了網(wǎng)絡(luò )交流工具異�；钴S外，手機短信更是大顯神通。
在新聞傳送和意見(jiàn)交流方面，微博、手機報、網(wǎng)站新聞基本填補了報紙、期刊等傳統媒介因為人員放假導致減版、休刊、發(fā)行停滯、信息量大打折扣等而造成的信息真空。春節期間，微博不但新增了拜年功能，而且在信息傳播和意見(jiàn)交流中表現得十分“給力”。中國社會(huì )科學(xué)院農村發(fā)展研究所于建嶸教授在新浪微博上開(kāi)設的“隨手拍照解救乞討兒童”微博引起全國網(wǎng)友、各地公安部門(mén)的關(guān)注，南京等地的一些政府部門(mén)官方微博也全年無(wú)休，春節安排專(zhuān)人值班“織圍脖”、發(fā)信息。
在娛樂(lè )休閑方面，網(wǎng)絡(luò )視頻、電腦、手機游戲、電子書(shū)等同樣填補了數億用戶(hù)的相當一部分時(shí)間。而這些，同樣也是被傳統媒介在春節長(cháng)假期間所忽視的。
在新媒介加班加點(diǎn)、加速趕超、步步進(jìn)逼的情況下，當前傳統媒介已經(jīng)顯出了老邁和頹勢。有關(guān)統計數據顯示，去年2月到7月，全英報紙發(fā)行量同比下滑了5.59%。2009年11月至2010年3月，美國報紙的發(fā)行量同比也下滑了8.75%。另有數據顯示，在2007年至2009年間，美國和英國的報刊發(fā)行量分別下降了30%和25%。至于日本的出版業(yè)已經(jīng)連續6年呈現下滑態(tài)勢。據日本出版科學(xué)研究所最近發(fā)布的統計數據，2010年該國書(shū)籍、雜志的銷(xiāo)售總額與前年相比下降幅度達3.1%，較之1996年創(chuàng )下的歷史最高紀錄減少近三成。
與報刊等傳統媒介不斷衰退相對應的是，一些發(fā)達國家中超過(guò)一半的人在線(xiàn)閱讀新聞，韓國人在線(xiàn)閱讀新聞的人員比例甚至達到了77%。為了應對媒介受眾喜新（媒體）厭舊（媒體）這種變化和傳統媒體的生存危機，一些傳統媒體已經(jīng)從紙上轉移到了網(wǎng)上。如美國三大新聞周刊之一的《美國新聞與世界報道》就在去年11月停止印刷，致力于網(wǎng)絡(luò )版業(yè)務(wù)，利用新型發(fā)行渠道，如蘋(píng)果iPad和谷歌android等移動(dòng)設備發(fā)行內容。其CEO比爾·霍立波表示，雜志轉型后做到了用之前1/3的人力生產(chǎn)出50倍的內容。一些新聞教育機構甚至也開(kāi)始轉型應對這種新媒體快速發(fā)展的變化。如2010年8月，美國科羅拉多大學(xué)就宣布停辦傳統的新聞學(xué)院，而由新型的信息傳播與科技學(xué)院取而代之。
其實(shí)，與其說(shuō)是受眾在逐漸疏遠拋棄傳統媒介，倒不如說(shuō)是傳統媒介在一步步遠離受眾。從春節長(cháng)假期間新老媒介的冷熱表現來(lái)看，傳統媒介若想挽救頹勢，除了積極應對新媒介新技術(shù)的挑戰，主動(dòng)與新媒介新技術(shù)接軌外，尤為重要的是還需摒棄養尊處優(yōu)的思維，認真向新媒介學(xué)一學(xué)勇于奮斗、創(chuàng )新與服務(wù)至上的精神。
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麥克盧漢的媒介冷熱論是否科學(xué)姑且不論。不過(guò)，如果直觀(guān)地指媒介受眾參與程度的冷熱與媒介在信息服務(wù)中表現的冷熱來(lái)劃分冷熱媒體，也未嘗不是一個(gè)更加簡(jiǎn)便且通俗的辦法。
在春節長(cháng)假期間，新老媒介的“冷”與“熱”就有了更加鮮明的對比。一面是傳統媒介減版、炒冷飯、降低服務(wù)質(zhì)量，甚至放假、休刊，冷冷清清過(guò)新年，一面是網(wǎng)絡(luò )、手機、微博等新媒介紅紅火火鬧新春。如果評選春節長(cháng)假期間最給力的媒介，手機和微博等新媒介絕對當仁不讓。而報紙和期刊只能退避三舍，甚或名落孫山。在互動(dòng)交流方面，除了網(wǎng)絡(luò )交流工具異�；钴S外，手機短信更是大顯神通。
在新聞傳送和意見(jiàn)交流方面，微博、手機報、網(wǎng)站新聞基本填補了報紙、期刊等傳統媒介因為人員放假導致減版、休刊、發(fā)行停滯、信息量大打折扣等而造成的信息真空。春節期間，微博不但新增了拜年功能，而且在信息傳播和意見(jiàn)交流中表現得十分“給力”。中國社會(huì )科學(xué)院農村發(fā)展研究所于建嶸教授在新浪微博上開(kāi)設的“隨手拍照解救乞討兒童”微博引起全國網(wǎng)友、各地公安部門(mén)的關(guān)注，南京等地的一些政府部門(mén)官方微博也全年無(wú)休，春節安排專(zhuān)人值班“織圍脖”、發(fā)信息。
在娛樂(lè )休閑方面，網(wǎng)絡(luò )視頻、電腦、手機游戲、電子書(shū)等同樣填補了數億用戶(hù)的相當一部分時(shí)間。而這些，同樣也是被傳統媒介在春節長(cháng)假期間所忽視的。
在新媒介加班加點(diǎn)、加速趕超、步步進(jìn)逼的情況下，當前傳統媒介已經(jīng)顯出了老邁和頹勢。有關(guān)統計數據顯示，去年2月到7月，全英報紙發(fā)行量同比下滑了5.59%。2009年11月至2010年3月，美國報紙的發(fā)行量同比也下滑了8.75%。另有數據顯示，在2007年至2009年間，美國和英國的報刊發(fā)行量分別下降了30%和25%。至于日本的出版業(yè)已經(jīng)連續6年呈現下滑態(tài)勢。據日本出版科學(xué)研究所最近發(fā)布的統計數據，2010年該國書(shū)籍、雜志的銷(xiāo)售總額與前年相比下降幅度達3.1%，較之1996年創(chuàng )下的歷史最高紀錄減少近三成。
與報刊等傳統媒介不斷衰退相對應的是，一些發(fā)達國家中超過(guò)一半的人在線(xiàn)閱讀新聞，韓國人在線(xiàn)閱讀新聞的人員比例甚至達到了77%。為了應對媒介受眾喜新（媒體）厭舊（媒體）這種變化和傳統媒體的生存危機，一些傳統媒體已經(jīng)從紙上轉移到了網(wǎng)上。如美國三大新聞周刊之一的《美國新聞與世界報道》就在去年11月停止印刷，致力于網(wǎng)絡(luò )版業(yè)務(wù)，利用新型發(fā)行渠道，如蘋(píng)果iPad和谷歌android等移動(dòng)設備發(fā)行內容。其CEO比爾·霍立波表示，雜志轉型后做到了用之前1/3的人力生產(chǎn)出50倍的內容。一些新聞教育機構甚至也開(kāi)始轉型應對這種新媒體快速發(fā)展的變化。如2010年8月，美國科羅拉多大學(xué)就宣布停辦傳統的新聞學(xué)院，而由新型的信息傳播與科技學(xué)院取而代之。
其實(shí)，與其說(shuō)是受眾在逐漸疏遠拋棄傳統媒介，倒不如說(shuō)是傳統媒介在一步步遠離受眾。從春節長(cháng)假期間新老媒介的冷熱表現來(lái)看，傳統媒介若想挽救頹勢，除了積極應對新媒介新技術(shù)的挑戰，主動(dòng)與新媒介新技術(shù)接軌外，尤為重要的是還需摒棄養尊處優(yōu)的思維，認真向新媒介學(xué)一學(xué)勇于奮斗、創(chuàng )新與服務(wù)至上的精神。
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