網(wǎng)絡(luò )讀者數量與廣告收入首超傳統印刷媒體
2011-03-16 11:42 來(lái)源：Techweb 責編：王岑
- 摘要：
- 美國皮尤研究中心卓越新聞?dòng)媱潱≒roject for Excellence in Journalism）近日發(fā)布了最新報告“新聞傳媒業(yè)現狀”（State of the News Media）。報告顯示，網(wǎng)絡(luò )讀者數量和廣告收入首次超過(guò)了傳統的印刷媒體。
【CPP114】訊：美國皮尤研究中心卓越新聞?dòng)媱潱≒roject for Excellence in Journalism）近日發(fā)布了最新報告“新聞傳媒業(yè)現狀”（State of the News Media）。報告顯示，網(wǎng)絡(luò )讀者數量和廣告收入首次超過(guò)了傳統的印刷媒體。
該報告稱(chēng)，美國網(wǎng)絡(luò )廣告收入在2010年超過(guò)了印刷媒體的廣告營(yíng)收。它還發(fā)現，46%接受調查的美國人表示，他們上網(wǎng)瀏覽新聞的頻率至少為每周三次，而40%的美國人稱(chēng)他們將報紙及其網(wǎng)站作為獲取新聞的來(lái)源。卓越新聞?dòng)媱澲鞴軠?middot;羅森斯蒂爾（Tom Rosenstiel）說(shuō)：“讀者正從傳統媒體加速向互聯(lián)網(wǎng)轉變。平板電腦和智能手機的普及只會(huì )加快這一進(jìn)程。”
最新研究顯示，報紙不僅遭受因經(jīng)濟低迷導致廣告主削減開(kāi)支的影響，而且越來(lái)越多的讀者選擇從網(wǎng)上獲取新聞和信息，廣告主也加入他們的行列。事實(shí)上，諸如Gannett、紐約時(shí)報和McClatchy等報業(yè)公司的廣告收入都在減少，與此同時(shí)，電視等媒體的廣告收入出現了反彈。
“新聞傳媒業(yè)現狀”報告稱(chēng)，到2010年，報紙廣告收入在四年內累計下降了46%，只有228億美元，而其中還有30億美元來(lái)自于報紙網(wǎng)站的廣告收入。報告援引市場(chǎng)研究機構eMarketer的數據稱(chēng)，2010年網(wǎng)絡(luò )廣告收入達到258億美元。該報告寫(xiě)道：“新聞機構面臨的挑戰是，在網(wǎng)絡(luò )廣告收入中，48%來(lái)自于搜索廣告，來(lái)自財經(jīng)新聞的廣告收入則極少。”
報告稱(chēng)，報業(yè)公司過(guò)去十年已經(jīng)感受到了廣告收入銳減帶來(lái)的沖擊，為應對這種負面影響，他們開(kāi)始大舉裁員，記者和編輯人員也未能幸免。如今，新聞采編室的規模相比2000年縮小了近30%。為了彌補廣告收入減少和讀者流失帶來(lái)的損失，許多美國報紙正考慮對其網(wǎng)站進(jìn)行收費。
例如，《紐約時(shí)報》準備從本季度末開(kāi)始對網(wǎng)站內容進(jìn)行收費。但是，有三十多家報紙在采用了某種形式的網(wǎng)站內容收費模式后，僅有1%的用戶(hù)選擇了他們的服務(wù)。23%接受調查的美國人表示，如果當地報紙不復存在，他們可能會(huì )考慮每月支付5美元購買(mǎi)這些報紙的網(wǎng)站內容。
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2009年美國報紙廣告收入降至1986年水平
美國報紙發(fā)行量下跌10%
2010年美國報紙廣告收入降至25年最低點(diǎn)
該報告稱(chēng)，美國網(wǎng)絡(luò )廣告收入在2010年超過(guò)了印刷媒體的廣告營(yíng)收。它還發(fā)現，46%接受調查的美國人表示，他們上網(wǎng)瀏覽新聞的頻率至少為每周三次，而40%的美國人稱(chēng)他們將報紙及其網(wǎng)站作為獲取新聞的來(lái)源。卓越新聞?dòng)媱澲鞴軠?middot;羅森斯蒂爾（Tom Rosenstiel）說(shuō)：“讀者正從傳統媒體加速向互聯(lián)網(wǎng)轉變。平板電腦和智能手機的普及只會(huì )加快這一進(jìn)程。”
最新研究顯示，報紙不僅遭受因經(jīng)濟低迷導致廣告主削減開(kāi)支的影響，而且越來(lái)越多的讀者選擇從網(wǎng)上獲取新聞和信息，廣告主也加入他們的行列。事實(shí)上，諸如Gannett、紐約時(shí)報和McClatchy等報業(yè)公司的廣告收入都在減少，與此同時(shí)，電視等媒體的廣告收入出現了反彈。
“新聞傳媒業(yè)現狀”報告稱(chēng)，到2010年，報紙廣告收入在四年內累計下降了46%，只有228億美元，而其中還有30億美元來(lái)自于報紙網(wǎng)站的廣告收入。報告援引市場(chǎng)研究機構eMarketer的數據稱(chēng)，2010年網(wǎng)絡(luò )廣告收入達到258億美元。該報告寫(xiě)道：“新聞機構面臨的挑戰是，在網(wǎng)絡(luò )廣告收入中，48%來(lái)自于搜索廣告，來(lái)自財經(jīng)新聞的廣告收入則極少。”
報告稱(chēng)，報業(yè)公司過(guò)去十年已經(jīng)感受到了廣告收入銳減帶來(lái)的沖擊，為應對這種負面影響，他們開(kāi)始大舉裁員，記者和編輯人員也未能幸免。如今，新聞采編室的規模相比2000年縮小了近30%。為了彌補廣告收入減少和讀者流失帶來(lái)的損失，許多美國報紙正考慮對其網(wǎng)站進(jìn)行收費。
例如，《紐約時(shí)報》準備從本季度末開(kāi)始對網(wǎng)站內容進(jìn)行收費。但是，有三十多家報紙在采用了某種形式的網(wǎng)站內容收費模式后，僅有1%的用戶(hù)選擇了他們的服務(wù)。23%接受調查的美國人表示，如果當地報紙不復存在，他們可能會(huì )考慮每月支付5美元購買(mǎi)這些報紙的網(wǎng)站內容。
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