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2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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2010年美國報紙廣告收入降至25年最低點(diǎn)
2011-03-16 11:30 來(lái)源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 據國外媒體報道，美國報業(yè)協(xié)會(huì )（NAA）周二發(fā)表報告稱(chēng)，由于廣告預算跟隨讀者轉向互聯(lián)網(wǎng)，2010年美國報紙廣告收入已經(jīng)降到了25年最低點(diǎn)。
【CPP114】訊：據國外媒體報道，美國報業(yè)協(xié)會(huì )（NAA）周二發(fā)表報告稱(chēng)，由于廣告預算跟隨讀者轉向互聯(lián)網(wǎng)，2010年美國報紙廣告收入已經(jīng)降到了25年最低點(diǎn)。
報告稱(chēng)，2010年美國廣告商花在報紙的印刷版和電子版上的費用為258億美元。這是自1985年報紙廣告收入達到252億美元之后的最低點(diǎn)。如果除去通貨膨脹因素，調整后的報紙廣告收入大約停留在50年前的水平。1962年，美國報紙廣告收入為37億美元，換算成現在的貨幣價(jià)值約260億美元。
過(guò)去5年里出版物廣告收入每年都在下降，大大削弱了這一報紙出版商的主要收入來(lái)源。2009年以來(lái)，即使經(jīng)濟逐漸復蘇，但隨著(zhù)廣告客戶(hù)轉向免費或更便宜的互聯(lián)網(wǎng)媒體，報紙收入依然在下降。而這種趨勢正在加快，近年來(lái)越來(lái)越多的讀者放棄了報紙的印刷版。
報紙一直在開(kāi)發(fā)數字版以提高收入。去年在線(xiàn)廣告為報紙帶來(lái)了30億美元收入，同比增長(cháng)11%。與此同時(shí)，出版物廣告下降了8%至228億美元。在2006年開(kāi)始下滑之前，報紙的出版物廣告帶來(lái)約470億美元收入。
為了應對這種局面，各家報紙都裁減了人員，提高了價(jià)格，最極端的是，還有報紙申請破產(chǎn)保護以減輕債務(wù)負擔。很多出版商都寄希望于手機和平板電腦如蘋(píng)果iPad的用戶(hù)增長(cháng)上。
尤其是平板電腦可能會(huì )創(chuàng )造新的賺錢(qián)機會(huì )，因為早期的研究顯示，平板電腦用戶(hù)往往比筆記本電腦和臺式電腦用戶(hù)花更多的時(shí)間閱讀新聞、觀(guān)看視頻。這種趨勢有助于報紙提高平板電腦的廣告價(jià)格，并且更容易銷(xiāo)售電子版的訂閱服務(wù)。
除《華爾街日報》和其他一些報紙外，多數出版商都在網(wǎng)上發(fā)布內容，一個(gè)重要因素就近年來(lái)出現的財務(wù)困境。
出版商可能會(huì )安心下來(lái)，因為廣告整體增長(cháng)率在連續16個(gè)季度的下滑后，出現了穩定信號。2010年第四季度，報紙廣告總收入為73億美元，同比下降5%，而2009年第三季度曾下降了29%。
去年第四季度報紙的在線(xiàn)廣告是個(gè)亮點(diǎn)，同比增長(cháng)14%至8.78億美元�；ヂ�(lián)網(wǎng)現在占報紙的廣告總收入的12%，而2005年只有4%。美國報業(yè)協(xié)會(huì )總裁約翰·斯特姆（JohnSturm）表示：“環(huán)比來(lái)看，報紙廣告已經(jīng)顯示出持續好轉的跡象，基本上穩定下來(lái)”。
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2009年美國報紙廣告收入降至1986年水平
美國報紙發(fā)行量下跌10%
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報告稱(chēng)，2010年美國廣告商花在報紙的印刷版和電子版上的費用為258億美元。這是自1985年報紙廣告收入達到252億美元之后的最低點(diǎn)。如果除去通貨膨脹因素，調整后的報紙廣告收入大約停留在50年前的水平。1962年，美國報紙廣告收入為37億美元，換算成現在的貨幣價(jià)值約260億美元。
過(guò)去5年里出版物廣告收入每年都在下降，大大削弱了這一報紙出版商的主要收入來(lái)源。2009年以來(lái)，即使經(jīng)濟逐漸復蘇，但隨著(zhù)廣告客戶(hù)轉向免費或更便宜的互聯(lián)網(wǎng)媒體，報紙收入依然在下降。而這種趨勢正在加快，近年來(lái)越來(lái)越多的讀者放棄了報紙的印刷版。
報紙一直在開(kāi)發(fā)數字版以提高收入。去年在線(xiàn)廣告為報紙帶來(lái)了30億美元收入，同比增長(cháng)11%。與此同時(shí)，出版物廣告下降了8%至228億美元。在2006年開(kāi)始下滑之前，報紙的出版物廣告帶來(lái)約470億美元收入。
為了應對這種局面，各家報紙都裁減了人員，提高了價(jià)格，最極端的是，還有報紙申請破產(chǎn)保護以減輕債務(wù)負擔。很多出版商都寄希望于手機和平板電腦如蘋(píng)果iPad的用戶(hù)增長(cháng)上。
尤其是平板電腦可能會(huì )創(chuàng )造新的賺錢(qián)機會(huì )，因為早期的研究顯示，平板電腦用戶(hù)往往比筆記本電腦和臺式電腦用戶(hù)花更多的時(shí)間閱讀新聞、觀(guān)看視頻。這種趨勢有助于報紙提高平板電腦的廣告價(jià)格，并且更容易銷(xiāo)售電子版的訂閱服務(wù)。
除《華爾街日報》和其他一些報紙外，多數出版商都在網(wǎng)上發(fā)布內容，一個(gè)重要因素就近年來(lái)出現的財務(wù)困境。
出版商可能會(huì )安心下來(lái)，因為廣告整體增長(cháng)率在連續16個(gè)季度的下滑后，出現了穩定信號。2010年第四季度，報紙廣告總收入為73億美元，同比下降5%，而2009年第三季度曾下降了29%。
去年第四季度報紙的在線(xiàn)廣告是個(gè)亮點(diǎn)，同比增長(cháng)14%至8.78億美元�；ヂ�(lián)網(wǎng)現在占報紙的廣告總收入的12%，而2005年只有4%。美國報業(yè)協(xié)會(huì )總裁約翰·斯特姆（JohnSturm）表示：“環(huán)比來(lái)看，報紙廣告已經(jīng)顯示出持續好轉的跡象，基本上穩定下來(lái)”。
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