- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍鯨國際標簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
- 今日排行
- 本周排行
- 本月排行
- 1.企業(yè)|愛(ài)科與十萬(wàn)坊達成戰略合作，攜手
- 2.展會(huì ) · 2025華南展巡回推介會(huì )再
- 3.活動(dòng)丨數字印刷設備標準化工作組（WG
- 4.聚焦2024海知會(huì )|方正電子創(chuàng )新力如
- 5.彩神數碼印花攜手愛(ài)普生，共推數字化印
- 6.《華南展菁英訪(fǎng)談》——勁豹以技術(shù)創(chuàng )新
- 7.創(chuàng )新案例|看“浙里”！浙江印刷集團數
- 8.專(zhuān)訪(fǎng) | 墨庫集團董事長(cháng)王首斌：20
- 9.“粵貿全球”來(lái)襲，香港國際印刷及包裝
- 10.熱烈慶祝第十屆新化印博會(huì )申報于臘月二
- 膠印油墨
- 膠印材料
- 絲印材料
數字出版亟待內容商發(fā)力按需出版成重點(diǎn)
2011-03-07 10:01 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 2010年中國數字出版產(chǎn)業(yè)收入799億元，這從一個(gè)側面反映出我國數字閱讀人群對內容產(chǎn)品需求的旺盛。但我們也要清醒地看到，在這799億元之中，傳統出版所產(chǎn)生的數字產(chǎn)值僅占23億元。這反映出我國傳統出版物在新媒體傳播中還存在巨大的發(fā)展空間。如何利用現代各種各樣新興媒體的傳播渠道、傳播載體和新的內容組織、編輯、呈現形式和新的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)擴大先進(jìn)文化的傳播度和影響力？這是今后一個(gè)較長(cháng)時(shí)間內我們先進(jìn)文化內容的生產(chǎn)者、傳播者、經(jīng)營(yíng)者要關(guān)注、關(guān)心的一個(gè)重要問(wèn)題。
【CPP114】訊：2010年中國數字出版產(chǎn)業(yè)收入799億元，這從一個(gè)側面反映出我國數字閱讀人群對內容產(chǎn)品需求的旺盛。但我們也要清醒地看到，在這799億元之中，傳統出版所產(chǎn)生的數字產(chǎn)值僅占23億元。這反映出我國傳統出版物在新媒體傳播中還存在巨大的發(fā)展空間。如何利用現代各種各樣新興媒體的傳播渠道、傳播載體和新的內容組織、編輯、呈現形式和新的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)擴大先進(jìn)文化的傳播度和影響力？這是今后一個(gè)較長(cháng)時(shí)間內我們先進(jìn)文化內容的生產(chǎn)者、傳播者、經(jīng)營(yíng)者要關(guān)注、關(guān)心的一個(gè)重要問(wèn)題。
內容商需加強新媒體認識
當今傳統出版產(chǎn)業(yè)和傳播業(yè)，對新媒體及新媒體消費人群的數字消費習慣了解不夠，因此現在很多傳統出版單位只做了載體轉移，內容搬家，即把一本書(shū)做成電子書(shū)賣(mài)給內容運營(yíng)商，或者以PPT的形式放到網(wǎng)上。這類(lèi)產(chǎn)品具有數字化形態(tài)、新媒體的閱讀終端，也具備了新媒體產(chǎn)品的基本形態(tài)，形成了各種各樣新媒體的產(chǎn)品，但由于上述產(chǎn)品不能針對媒體終端用戶(hù)的使用需求產(chǎn)生新的內容和創(chuàng )新消費模式，因此增值效率較低，傳播度和影響力不強，如何解決這些問(wèn)題是值得業(yè)界深入探討的。
比如，當把書(shū)和雜志的內容轉移到手機上時(shí)，小小的屏幕每行僅能顯示十多個(gè)字，每屏不足百字，且需要頻繁的換行翻頁(yè)閱讀，因此容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，又由于換行翻頁(yè)導致思維中斷，使得閱讀的連續感不強，舒適度遠不如傳統出版物。而手機上的有聲讀物則是根據手機內容消費的移動(dòng)特征和動(dòng)態(tài)環(huán)境創(chuàng )新的一種產(chǎn)品消費形態(tài)，即把用手機看書(shū)的行為轉換為用手機“聽(tīng)書(shū)”的一個(gè)行為。另一個(gè)成功的創(chuàng )新例子就是手機上的四格漫畫(huà)產(chǎn)品，選擇情節完整、趣味性強的小故事，改編成用一兩分鐘的隨機時(shí)間就能快速完整閱讀的漫畫(huà)產(chǎn)品，由于其較好地適應手機終端用戶(hù)的消費形態(tài)，所以成為手機上一個(gè)主要產(chǎn)品受到用戶(hù)的歡迎。
由于新媒體出版物的內容是通過(guò)不同載體、不同終端和不同通道去分發(fā)的，因此不同載體、不同終端和不同通道的用戶(hù)消費內容、消費形式、消費形態(tài)也不一樣。例如三網(wǎng)合一工程。三網(wǎng)合一的終端是電視，是以客廳消費群體為主的，內容消費形態(tài)是流式的，因此內容需要故事性、情節性強，但如果不考慮客廳受眾群體的消費需求和習慣，硬性地將多媒體、超媒體、網(wǎng)絡(luò )教材、游戲等交互性強的產(chǎn)品轉移到電視上去，或是將電視、網(wǎng)頁(yè)和小說(shuō)等寬屏閱讀的內容轉移到手機等窄屏閱讀終端上，就會(huì )讓用戶(hù)的閱讀體驗不佳。因此，新媒體產(chǎn)品的內容分發(fā)一定要根據通道、載體以及最后消費終端受眾的消費特征去決定。如何根據閱讀終端去為用戶(hù)量身訂做內容，如何創(chuàng )新產(chǎn)品形態(tài)、提高閱讀效率，是數字內容生產(chǎn)、出版、傳播首先要研究和解決的問(wèn)題。
了解終端用戶(hù)實(shí)際需求
現在數字內容作品大多是編輯、策劃、作者、制作公司、出版社、運營(yíng)商、分銷(xiāo)商等分發(fā)產(chǎn)生，嚴重脫離用戶(hù)實(shí)際需求。這種不了解終端用戶(hù)需求的主觀(guān)產(chǎn)品的一個(gè)基本共性是平移化現象嚴重、與讀者需求的適配度低、功能性差、閱讀的體驗感不強，在新媒體終端上往往成為滯銷(xiāo)品，無(wú)人點(diǎn)擊下載，最終成為死資源。為了盤(pán)活這類(lèi)資源，提高資源的利用價(jià)值和傳播價(jià)值，我們需要認真思考和解決以下問(wèn)題：
一是能不能滿(mǎn)足特定讀者的特定需求，二是如果能基本滿(mǎn)足，但讀者仍然不看，那問(wèn)題出在哪里？是內容性不強，還是表現形式、閱讀體驗、營(yíng)銷(xiāo)模式，或是內容的分割和產(chǎn)品的功能不能滿(mǎn)足讀者需求。
內容生產(chǎn)商按需生產(chǎn)需要從大的角度考慮，第一是滿(mǎn)足國家的需要，這就要符合主流意識形態(tài)的主流文化藝術(shù)需求；第二是滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)的需要，針對信息產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域不同，要認真研究大眾真正需要什么東西，特別是不同地區、不同人群、不同對象、不同知識背景的讀者的需求是什么；第三是滿(mǎn)足行業(yè)的需要，不同行業(yè)的發(fā)展及知識普及有自己行業(yè)特殊的不同需要；第四是滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，即數字內容消費市場(chǎng)的終端產(chǎn)品形態(tài)是否支撐不同終端產(chǎn)品用戶(hù)的需要；最后是滿(mǎn)足終端客戶(hù)的需要。只有認真研究了他們的需求，并根據這些需求來(lái)提供適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)才有可能持續地向前發(fā)展。
按需出版解決實(shí)際問(wèn)題
數字出版現在的問(wèn)題是跨媒體、跨介質(zhì)的發(fā)布通道有了，但車(chē)還不夠標準（各種不同標準的閱讀器和所謂的具有企業(yè)自主知識產(chǎn)權的非標產(chǎn)品和數據格式），車(chē)上要載貨還很困難，不同的車(chē)上傳或承載同一種貨要付不同的裝車(chē)費，因此，現在到了內容生產(chǎn)商們下大力氣研究和解決問(wèn)題的時(shí)候了。當了解讀者需求后，就要解決數字出版質(zhì)量問(wèn)題，需要按照讀者需求按需出版。以科普精品為例，現在的問(wèn)題是很多送審的作品專(zhuān)家認可，作者也認可，但是廣大人民群眾卻不認可。因此，要用普通讀者能聽(tīng)得懂的語(yǔ)言和看得明白的文字或圖片去介紹本專(zhuān)業(yè)的知識。
此外，科學(xué)選題策劃也是按需出版的重點(diǎn)之一，因此，要認真去研究哪些知識點(diǎn)是大眾需要消費的、產(chǎn)業(yè)和行業(yè)需要普及的。有了準確的知識點(diǎn)和知識主題以后，就需要研究不同的知識點(diǎn)和知識主題應該以什么樣的藝術(shù)表現形式才最能讓大眾容易接受和容易理解，讓知識得到有效表達和高效送達。這里需要特別強調的問(wèn)題一個(gè)是有效送達，即載體的適配性，使內容有效表達和有效呈現，只有在這個(gè)方向上努力下工夫之后，知識才能夠借助科技手段被有效地普及開(kāi)來(lái)、推廣起來(lái)。
【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
相關(guān)新聞：
傳統出版商如何抗爭數字出版渠道霸權
開(kāi)展數字出版要謀求內容資源的效益最大化
數字時(shí)代 傳統出版在博弈中前行
內容商需加強新媒體認識
當今傳統出版產(chǎn)業(yè)和傳播業(yè)，對新媒體及新媒體消費人群的數字消費習慣了解不夠，因此現在很多傳統出版單位只做了載體轉移，內容搬家，即把一本書(shū)做成電子書(shū)賣(mài)給內容運營(yíng)商，或者以PPT的形式放到網(wǎng)上。這類(lèi)產(chǎn)品具有數字化形態(tài)、新媒體的閱讀終端，也具備了新媒體產(chǎn)品的基本形態(tài)，形成了各種各樣新媒體的產(chǎn)品，但由于上述產(chǎn)品不能針對媒體終端用戶(hù)的使用需求產(chǎn)生新的內容和創(chuàng )新消費模式，因此增值效率較低，傳播度和影響力不強，如何解決這些問(wèn)題是值得業(yè)界深入探討的。
比如，當把書(shū)和雜志的內容轉移到手機上時(shí)，小小的屏幕每行僅能顯示十多個(gè)字，每屏不足百字，且需要頻繁的換行翻頁(yè)閱讀，因此容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，又由于換行翻頁(yè)導致思維中斷，使得閱讀的連續感不強，舒適度遠不如傳統出版物。而手機上的有聲讀物則是根據手機內容消費的移動(dòng)特征和動(dòng)態(tài)環(huán)境創(chuàng )新的一種產(chǎn)品消費形態(tài)，即把用手機看書(shū)的行為轉換為用手機“聽(tīng)書(shū)”的一個(gè)行為。另一個(gè)成功的創(chuàng )新例子就是手機上的四格漫畫(huà)產(chǎn)品，選擇情節完整、趣味性強的小故事，改編成用一兩分鐘的隨機時(shí)間就能快速完整閱讀的漫畫(huà)產(chǎn)品，由于其較好地適應手機終端用戶(hù)的消費形態(tài)，所以成為手機上一個(gè)主要產(chǎn)品受到用戶(hù)的歡迎。
由于新媒體出版物的內容是通過(guò)不同載體、不同終端和不同通道去分發(fā)的，因此不同載體、不同終端和不同通道的用戶(hù)消費內容、消費形式、消費形態(tài)也不一樣。例如三網(wǎng)合一工程。三網(wǎng)合一的終端是電視，是以客廳消費群體為主的，內容消費形態(tài)是流式的，因此內容需要故事性、情節性強，但如果不考慮客廳受眾群體的消費需求和習慣，硬性地將多媒體、超媒體、網(wǎng)絡(luò )教材、游戲等交互性強的產(chǎn)品轉移到電視上去，或是將電視、網(wǎng)頁(yè)和小說(shuō)等寬屏閱讀的內容轉移到手機等窄屏閱讀終端上，就會(huì )讓用戶(hù)的閱讀體驗不佳。因此，新媒體產(chǎn)品的內容分發(fā)一定要根據通道、載體以及最后消費終端受眾的消費特征去決定。如何根據閱讀終端去為用戶(hù)量身訂做內容，如何創(chuàng )新產(chǎn)品形態(tài)、提高閱讀效率，是數字內容生產(chǎn)、出版、傳播首先要研究和解決的問(wèn)題。
了解終端用戶(hù)實(shí)際需求
現在數字內容作品大多是編輯、策劃、作者、制作公司、出版社、運營(yíng)商、分銷(xiāo)商等分發(fā)產(chǎn)生，嚴重脫離用戶(hù)實(shí)際需求。這種不了解終端用戶(hù)需求的主觀(guān)產(chǎn)品的一個(gè)基本共性是平移化現象嚴重、與讀者需求的適配度低、功能性差、閱讀的體驗感不強，在新媒體終端上往往成為滯銷(xiāo)品，無(wú)人點(diǎn)擊下載，最終成為死資源。為了盤(pán)活這類(lèi)資源，提高資源的利用價(jià)值和傳播價(jià)值，我們需要認真思考和解決以下問(wèn)題：
一是能不能滿(mǎn)足特定讀者的特定需求，二是如果能基本滿(mǎn)足，但讀者仍然不看，那問(wèn)題出在哪里？是內容性不強，還是表現形式、閱讀體驗、營(yíng)銷(xiāo)模式，或是內容的分割和產(chǎn)品的功能不能滿(mǎn)足讀者需求。
內容生產(chǎn)商按需生產(chǎn)需要從大的角度考慮，第一是滿(mǎn)足國家的需要，這就要符合主流意識形態(tài)的主流文化藝術(shù)需求；第二是滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)的需要，針對信息產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域不同，要認真研究大眾真正需要什么東西，特別是不同地區、不同人群、不同對象、不同知識背景的讀者的需求是什么；第三是滿(mǎn)足行業(yè)的需要，不同行業(yè)的發(fā)展及知識普及有自己行業(yè)特殊的不同需要；第四是滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，即數字內容消費市場(chǎng)的終端產(chǎn)品形態(tài)是否支撐不同終端產(chǎn)品用戶(hù)的需要；最后是滿(mǎn)足終端客戶(hù)的需要。只有認真研究了他們的需求，并根據這些需求來(lái)提供適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)才有可能持續地向前發(fā)展。
按需出版解決實(shí)際問(wèn)題
數字出版現在的問(wèn)題是跨媒體、跨介質(zhì)的發(fā)布通道有了，但車(chē)還不夠標準（各種不同標準的閱讀器和所謂的具有企業(yè)自主知識產(chǎn)權的非標產(chǎn)品和數據格式），車(chē)上要載貨還很困難，不同的車(chē)上傳或承載同一種貨要付不同的裝車(chē)費，因此，現在到了內容生產(chǎn)商們下大力氣研究和解決問(wèn)題的時(shí)候了。當了解讀者需求后，就要解決數字出版質(zhì)量問(wèn)題，需要按照讀者需求按需出版。以科普精品為例，現在的問(wèn)題是很多送審的作品專(zhuān)家認可，作者也認可，但是廣大人民群眾卻不認可。因此，要用普通讀者能聽(tīng)得懂的語(yǔ)言和看得明白的文字或圖片去介紹本專(zhuān)業(yè)的知識。
此外，科學(xué)選題策劃也是按需出版的重點(diǎn)之一，因此，要認真去研究哪些知識點(diǎn)是大眾需要消費的、產(chǎn)業(yè)和行業(yè)需要普及的。有了準確的知識點(diǎn)和知識主題以后，就需要研究不同的知識點(diǎn)和知識主題應該以什么樣的藝術(shù)表現形式才最能讓大眾容易接受和容易理解，讓知識得到有效表達和高效送達。這里需要特別強調的問(wèn)題一個(gè)是有效送達，即載體的適配性，使內容有效表達和有效呈現，只有在這個(gè)方向上努力下工夫之后，知識才能夠借助科技手段被有效地普及開(kāi)來(lái)、推廣起來(lái)。
【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
相關(guān)新聞：
傳統出版商如何抗爭數字出版渠道霸權
開(kāi)展數字出版要謀求內容資源的效益最大化
數字時(shí)代 傳統出版在博弈中前行
意商城news.jpg)
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区